茶产品包装设计论文篇

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1、茶产品包装设计论文4篇摘要:国胜茶是攀枝花的地方性产品，现有包装设计落后，与主流产品相比，影响力有限，需要进行高水平、高品质设计来增加宣传效果，达到抢占市场份额目的。设计师通过实地考察，体验地方文化，认真品味国胜茶特质，收集设计资料和数据，从设计文化和艺术的角度进行品牌本策划，设计品牌标志。然后，对国胜茶内、外包装的造型、结构、材料和装潢经过分析、实验和反复推敲，形成了定位准确，针对性和可行性都很强的方案。关键词:国胜茶品牌;再生设计;木棉树材质1国胜茶包装设计背景在云南丽江与四川攀枝花结合部，有

2、国胜乡，因盛产国胜茶而闻名。国胜茶采自国胜乡海拔3000米左右的百灵山上古茶树，是攀枝花盐边县的特色茶产品之一。经过调研了解到，国胜茶茶园面积有限，因产量较小而弥足珍贵。由于当地生产厂家没有实力改良生产工艺，又缺乏强烈的市场推广的意识，品牌策划不到位，使产品的档次不高，不能进入到一线茶叶行列中，在当今主流茶产品充斥的市场中，难以获得满意的市场份额。目前，在售的国胜茶包装与其他的茶相比，有几个突出问题:首先，现有国胜茶品牌定位不准确，对消费群体缺乏针对性，目标不清晰，导致标志、商标和其他宣传艺术形式

3、缺乏影响力，使茶品辨识度差。其次，茶产品的最重要的外在形式是包装，从市场调研看来，缺乏大师操刀，国胜茶的包装设计水平不高，外包装有拼凑感，材料和结构陈旧，创新性弱，装潢设计缺乏时尚性，无法抓住年轻一代新茶客，“老旧”的设计到了必须改变的时刻。2国胜茶包装设计新思路笔者认为，当前大众追求环保、生态的意识很强;印刷技术、科技材料日益更新，人们的文化、审美口味提高。在竞争时代，这种现实压力将各个设计环节都变得很重要，设计的难度很高。事实上，产品品牌推广也是一个系统工程，需要各环节的立体化配合，才具有良好

4、的宣传效果。作为包装设计师，需要深入研究，把握地域文化特色，全盘考虑，着重展现茶的品牌、品质，才能找到可行性强的设计方案。2．1品牌标志从现有的国胜茶包装来分析可以看出，“旧”的包装形式已经深深的印在我们消费者的印象中，仔细品读，我们绝大多数包装作品处于初级水平。设计师按过去的套路，运用了大量和茶有关的树、山、水、云、人物等传统装饰纹样和写意符号，进行肤浅的装饰大都是多种符号的堆叠，费时、费墨，给人造成视觉污染;另一些利用缺乏艺术水准的写实照片，更不能打动消费者的心，使包装显得多余。而应该传递出茶

5、叶品质的直接信息，如当地的生长环境、工艺流程等与茶叶口感等，并没有集中展现出来。除此之外，作为提高茶叶附加值的艺术气息，消费者更难感受到。这样的茶包装说服力很弱，在市场竞争中没有立足之地。为了打造出与众不同的包装设计，笔者从零开始，首先开发品牌，设计标志。笔者调研发现，“国胜茶”这一商标也被福建一茶老板抢先注册了，无法直接利用。只有全盘清除以前对“传统”的国胜茶品牌及包装的印象，重新寻找合作茶园，调研市场，提炼品牌元素，抓紧研究品牌策略，思考电商销售特点，寻找代表性的表意系统。在这些工作中，与本设

6、计直接相关的是标志。文案以“国”为基本概念，以茶叶的养生功能，作为构思的基本依据，通过反复思考，强化大气蓬勃的气势，定为“润物天下”。同样，艺术形式以“国”字体造型，结合“茶树”、“明前茶叶”形象，用“绿”色为基本色，各部分通过重组变形，有机组合，设计出识别性很强的品牌及标志设计(LOGO如图4)，其形式完整、简洁和色彩丰富。总体形象带来一股清新的的感觉。2．2功能的“再生”设计者“从外向内”，将重点放在了包装盒的使用结构上。以下是笔者经过调研分析后进行的品牌包装设计过程。从包装结构中来看，包装能

7、否很好的二次利用，来源于包装的造型设计。本设计追求简洁实用，把包装的使用分成两个阶段。第一个阶段，按照产品存储运输形式，也考虑价格和分装，计算体量、尺寸，确定外部形态。随即进行内部分格，每个格子自由组合，产品的主要包装以板材粘接的方法，加工成坚固的方形抽屉盒式为主，外部造型和内部造型统一，共同构成整个包装设计。在第二阶段，这种装潢和盒子本身组装拆卸简单，消费者轻松地消除掉现有装潢，改做家庭茶几、柜子和博古架上放置小杂物的小摆件，融入到环境，和使用环境紧密结合，实现功能再生。2．3“攀枝花”树木作为

8、包装主材随着茶叶包装市场的发展，传统的包装材料，比如竹类、叶类、绳类等纯天然的材料，虽然在一定程度上能较好的体现环保意识，更加追求包装中的“天人合一”的默契感，取决于自然，用于自然的设计想法，但是很难将具有地域性色彩、地域文化这样一种氛围表达出来。本设计在材料的选择上，不再仅限于传统的材料，力图有所突破。笔者多次调研，曾经想到国胜乡的彝族文化特有的漆艺，但又觉得用得不好反而显得土气，百思不得其解。后来仔细审视攀枝花的地名，猛然觉得，攀枝花不是一种树吗?试试利用其树木特性。攀枝花又叫