上海私人会所高端俱乐部项目沟通策划初案营销推广方案

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1、上海私人会所高端俱乐部项目沟通策划初案营销推广方案私人会所项目-沟通策划初案项目背景如果将“精英”、“私密”、“尊贵”几个词组合在一起，你会联想到什么？顶级私人会所。这个起源于欧洲的生活概念，如今已成为国内一少部分人不可缺少的生活，成为夜色中最璀璨神秘的传奇，人们心目中最仰慕的优雅渴望。在提供给他们奢华、自在、私密享受的同时，顶级私人会所更为他们创造了一个能量巨大的高端交集平台，而他们甚少接受媒体采访的低调作风更平添了几分神秘之气。下面，让我们一起透过这样一份策划方案，一起去敲开国内顶级私人会所的大门，去体会名流显贵们那

2、糅合着神秘、奢华、尊贵气息的私密生活，体察低调、高品质的优雅方式和生活态度……一、基础数据已知数据：1、会所面积。室内约700㎡；2、投资金额。约500万；3、硬件设施。会所形式是别墅，带泳池；4、装修风格意向。项目主比较偏好东南亚风格的装修风格；5、客户群初步定位。富二代、高官、企业老板等。一、基础数据未知数据：1、会所面积。室外花园空间、面积情况暂时未知；2、投资金额。500万的投资，该数字是否已含设计、施工、软硬装修、宣传推广等？如果不含，有无预算？3、硬件设施。除泳池外，有无其他优势硬件设施，或是对硬件有其他特殊

3、要求；4、装修风格意向。装修的风格决定了整体的感觉和灵魂，因为具体装修风格细节需细致讨论；5、客户群初步定位。建议适当延伸至各企业经理人、高管、金融家、艺术家等，具体范围待圈定。二、市场情况据中国日报网-环球时尚报道：上世纪九十年代初，四大顶级俱乐部（私人会所）在京城悄然出现，其成员以“美元的终身会员资格”享受着生活的快乐。加入这些会所者“非富即贵”。他们在私人会所里，在彼此熟悉的气息间，摘下面具，把酒言欢，分享成功的感觉。如今，这些顶级会所已从北京发展到了更多的城市……以下是我司透过整合相关资源，收集整理的一份有关目前

4、国内高端俱乐部（私人会所）的研究报告。让我们一起来揭开高端私人会所的神秘面纱……报告方：三、项目目的明确建立该会所的目的，显得尤为重要，因为这是决定所有动作的根源所在：1、以赢利为目的？2、聚会，社交Party？3、优质资源平台，上流峰会？4、沟通交流场所，休闲谈天场所？5、收藏品鉴组织？6、主题展览馆？7、公益？8、……我们应该给自己有一个明确的目的，这样才能让整个项目持有鲜明的调性。然后围绕这一核心目的，展开所有创意构思及工作。四、规模定位关于规模：1、容纳人数：30-50人——对应活动：公司专题活动、白领大型聚会活

5、动2、容纳人数：20-30人——对应活动：主题式Party、管理层聚会3、容纳人数：13-20人——对应活动：分享盛宴、企业主经营交流会4、容纳人数：8-12人——对应活动：私享品鉴会、社会名流投资交流会5、容纳人数：8人以下——对应活动：顶级私人聚会、至友亲朋顶级家宴会所的规模大小同步决定了场所的容纳量，以及适合举办怎样的活动。另，私人会所有一个永恒不变的特征，就是规模越大、场所越阔绰，容纳人数越多却活动邀请的人数越少，则等级与格调越高！四、规模定位关于定位：1、中高端——适应人群：企业会议专场、白领2、高端——适应人

6、群：企业管理层、企业老板3、超高端——社会名流、金融大家、著名学者、艺术名家4、顶级——至爱、至友、极少数特殊VIP人物通常私人会所很少定位为高端以下，而随着参与活动的人员身份不同，活动的人数及活动的奢华程度也有所不同。正所谓“物以稀为贵”，私人会所生来只为极少数高端人士服务，也只有这样，才能保障服务的素质，对外塑造历久不衰的奢华、高调形象。五、目标人群1、第五类人群：高级白领，月收入5000-1万——对应消费方式：不定期（体验式）消费；2、第四类人群：经理人、企业高管、海归人士，月收入1万-5万——对应消费方式：定期（

7、相对）消费，少数选择入会；3、第三类人群：CEO、企业老板、银行行长、金融家、外来投资者等——对应消费方式：定期消费，较多选择入会；4、第二类人群：显赫名流、著名专家学者、知名艺术家、研究学家等——对应消费方式：长期会员；5、第一类人群：亲朋至友、至爱至亲、极少数VIP人物——对应消费方式：免费。六、设计风格目前较为主流的装修设计风格包含以下几种感觉：1、现代简约时尚风2、中式传统古典风3、欧式皇家奢华风4、法式浪漫田园风5、地中海清新梦幻风6、泰式东南亚巴厘风7、混搭融合个性创作风（根据项目主及设计者详细沟通后即兴创作

8、，具有很大的随意性，暂不举例）8、……每一种风格都拥有自身独特的视觉效果与气质，让我们随着画面感受一下……六、设计风格1、现代简约时尚风六、设计风格2、中式传统古典风六、设计风格3、欧式皇家奢华风六、设计风格4、法式浪漫田园风六、设计风格5、地中海清新梦幻风六、设计风格6、泰式东南亚巴厘风七、主题定位与装修设计风格不