国内经济型酒店的现状和营销策略研究_毕设论文.doc

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1、学号:3509033058泰山医学院毕业设计（论文）题目国内经济型酒店的现状和营销策略研究院（部）系外国语学院所学专业旅游管理年级、班级2009级专科1班完成人姓名王雷指导教师姓名专业技术职称翟岱清2012年5月20日论文原创性保证书我保证所提交的论文都是自己独立完成，如有抄袭、剽窃、雷同等现象，愿承担相应后果，接受学校的处理。专业：旅游管理班级：专科1班签名：2012年5月20日摘要经济型酒店作为国内新兴酒店行业，近年来在国内的发展飞速。已形成品牌林立的发展现状，同时竞争愈发激烈。经济型酒店在国内已经迎来一个全新的转型期，是脱颖而出还是遭到市场的淘汰，

2、取决于营销策略的研究及运用。经济型酒店在国内外的发展经验以及符合国情的营销策略探索成为了国内经济型酒店进一步发展的突破点。经济型酒店营销策略包括：色彩营销，文化营销，体验营销。通过这些策略的研究运用以达到提升经济型酒店的企业价值以适应酒店业未来发展趋势的效用。关键词：经济型酒店；色彩营销；文化营销；体验营销AbstractAsanewhotelindustryinourcountry,economyhotelhasbeenenjoyingrapiddevelopmentinrecentyears.Theeconomyhotelmarketisfullofv

3、ariousbrandsandisinincreasingcompetition.Thedomesticeconomyhotelhasenteredintoabrandnewtransition.Tobeoutstandingortobeobsolete,itdependsonthestudyandemploymentofmarketingstrategy.Thedevelopmentexperiencesofbothdomesticandoverseaeconomyhotelsandthemarketingstrategywhichsuitstoourn

4、ationalsituationhavebecomethebreakthroughpointofthefurtherdevelopmentofdomesticeconomyhotel.Theeconomyhotelmarketingstrategiesinclude,colormarketing,culturemarketing,experiencemarketing.Thispaperistostudytheemploymentoftheabovemarketingstrategies,soastoachievethemaximumutility,tha

5、tis,toimprovetheeconomyhotelenterprisevalueandmeetthedevelopmenttrendinthehotelindustry.KeyWords:EconomyHotel;ColorMarketing;CultureMarketing;ExperienceMarketing摘要…………………………………………………………………………………3Abstract…………………………………………………………………………………………4一、国内经济型酒店的概念和现状……………………………………………6(一)经济型酒店的概

6、念…………………………………………………………6(二)国内经济型酒店发展的基础现状……………………………………………6二、国内经济型酒店营销策略方面存在的问题……………………………………6(一)市场调研不科学，市场细分存在问题………………………………………6(二)经济型酒店营销策略略显单一………………………………………………6三、国内经济型酒店的营销营销策略………………………………………………7(一)色彩营销……………………………………………………………………7(二)文化营销……………………………………………………………………8(三)体验营销…………………

7、………………………………………………9四、结语………………………………………………………………………………10参考文献………………………………………………………………………11致谢……………………………………………………………………………12一、国内经济型酒店的概念和现状(一)经济型酒店的概念根据史密斯旅行研究定义(SmithTravelResearch)，经济型酒店指的是保持低廉价格，针对20％低端市场的价格敏感消费者的饭店。简单而言，经济型酒店就是具备3BIP，即浴室(Bath)、床位(Bed)、早餐(Breakfast)和停车位(Park)，突出房间

8、的实用功能，追求足够大的客流量以保证薄利多销的酒店。而根据我国近十