小米和联想手机网络营销模式分析与比较

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1、小米和联想手机网络营销模式分析与比较第三章小米和联想公司手机网络营销分析第一节创立及发展过程一、小米手机公司发展北京小米科技有限责任公司（简称“小米公司”，下同），正式成立于2010年4月6日，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司目前三大核心业务。公司的主要产品已经涵盖了智能手机、智能电视、电视盒子、移动电源、路由器和米兔玩偶等。“为发烧而生”是小米的核心理念，小米的LOGO是一个“MI”形，是“MobileInternet”的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。也是英文“MissionImpossible”的简称，代表小米要战胜各种困难，创新无止

2、境，小米以小米加步枪的精神，征服世界。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让它的用户省一点心。小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的高品质智能手机。小米公司首创了用互联网模式幵发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米手机公司在软硬件研发之外，还融入了互联网的理念。由于小米公司的研发水平高，其采用网络营销模式，自小米手机在2011年11月份正式上市后，销售额不断创造新高。2011年12月18日首轮开放购买，仅在三个小时就售出10万台。2013年11月11日24时，350.19亿元，支付宝成交额定格在了这个数字，比此前普遍认为的300亿目标多出了50亿。这

3、是天猫双11的第五个年头，对比下前四年的数字，5200万、9.36亿、52亿、191亿，五年几何级的增长不但见证了电子商务爆发式成长的奇迹，更让我们认清了网络电商业务未来的趋势。小米抓住了这一机遇，小米在天猫2013年“双11”的首秀以无可争议的霸主姿态谢幕。5.41亿元的成交额让小米稳稳地占据了单店排行榜的冠军宝座。小米为双11准备了11万台米3、11万台红米、11万台2S(32G)等手机产品，总价超过5亿元，与双11五折封顶的口号不同，这些产品本身不打折，却不影响他们被狂热的消费者一扫而空，破亿仅用了33分钟，天猫上销售金额前四名均为小米手机产品。小米的一骑绝尘，说明了一家原生互联网品牌

4、从诞生之日起按互联网方法论奔跑能拥有多么惊人的能量。在此之前在自家官方幵放购买，仍有太多人怀疑惊人出货速率的真实性，而这次，在第三方天猫平台上，拿出了一次让人震惊的证明。?从销售额上来看，小米手机是我国手机营销上的传奇。截止2014年4月7日16点30分，雷军的新浪微博粉丝数量为832.39万人，每天还以大约1万的粉丝数量在增长。二、联想手机公司发展联想集团（香港上市，股票代码HKSE:992,ADR:LNVGY)于1984年在中科院的一个收发室成立，2013财年联想的营业额390亿美元，税前利润超过10亿美元。联想是全球最大的个人电脑厂商，总销量创下了5500万的历史新高，联想全球市场份额

5、达到17.7%，市场份额位居全球第一。在中国、亚太市场都是第一，在美国也超过了苹果排名第三。也是PC+产品领域新晋领导厂商，被列入“福布斯世界五百强企业”。而且在刚刚进入不过几年的全球消费电脑市场，也勇夺第一。联想产品线包含Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机等的一系列移动互联网终端。联想客户遍布全球160多个国家，凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想专注于为全球用户提供卓越的个人电脑和移动互联网产品。在最新的设计精良的Vibe产品推动下，2013财年联想总共销售了超过5000万台智能手机。上个季度,联想智能手机的增长

6、高出大市近35个百分点(大市为29%，联想为63%)，中国第二、世界第四的地位得到了进一步加强。在中国市场首先发力之后，联想手机己经在世界各地实现了持续、快速的增长势头。目前，已经在26个国家发布了智能手机产品，并在其中5个国家实现了双位数的市场份额。自1997年起，联想一直蝶联中国国内市场销量第一，占中国个人电脑市场超过三成份额。联想将通过专注于三个领域,在五年内成为全球领先的科技企业：在企业文化方面，将成为一家最优秀、最值得信赖和最受人尊敬的公司，人们愿-意为之工作、与之合作、对之投资；在计算设备方面，将成为世界一流的个人科技产品和云服务设备公司，超越市场增长，持续发展核心业务，高速增长

7、新的市场；在信息融合方面，将以创新的产品，优化的服务与应用，使人们和其关心的社区和信息紧密连接。联想在2011财年起，新成立联想移动互联及数字家庭业务集团（MobileInternetandDigitalHome,简称MIDH)，包含了手机、电视和平板电脑三大-±11口/PP0在2013财年，联想内部划分了Think业务集团和Lenovo业务集团两大业务群组，同时，Lenovo业务集团由刘军负责，包含了消费P