南昌母婴市场调查分析_毕设论文.doc

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1、毕业设计（论文）题目：南昌母婴市场调查分析毕业论文（设计）原创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：日期：毕业论文（设计）授权使用说明本论文（设计）作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允

2、许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。 作者签名：指导教师签名：日期：日期：注意事项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。3.附件包括

3、：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订3）其它南昌母婴

4、市场调查分析摘要：随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，婴幼儿的教育及成长问题越来越受到人们的重视。尤其我国作为一个人口大国，人口基数大，每年婴幼儿新增数额大，再加上近几年我国对计划生育工作及政策的调整，使得母婴市场巨大，母婴产品行业发展潜力不断地被人们挖掘了出来。但是，我国尚且没有一个成熟的母婴行业发展的体系，母婴产业发展问题频出，因此，认识到母婴行业的发展趋势与快速找到适合我国的母婴行业发展道路迫在眉睫。关键词：母婴行业成熟体系潜力目录1.引言11.1研究背景和研究目的11.2国内外研究综述31.3论文结构42南昌母婴市场现状52.1南昌母婴

5、行业总体现状52.2南昌母婴行业下各行业的发展现状73南昌母婴市场调查与分析103.1调查概述103.2问卷的信度和效度104营销对策124.1市场定位124.2产品定位134.3价格策略134.4分销渠道建设144.5促销策略154.6优化行业结构，优化资源配置，对行业进行规范和整合155、参考文献17附件：南昌母婴用品市场调查问卷181.引言1.1研究背景和研究目的母婴市场作为一个特殊的市场，其存在和发展都受到了诸多因素的制约。虽然消费者、生产商、企业都能发觉到母婴市场的巨大潜力，但所付诸的行动却完全不符合该市场所拥有的潜在竞争力，致使我国母婴

6、市场一度出现竞争市场无序、产品价格混乱、商品质量良莠不齐、服务质量不尽人意、品牌效应力不足等问题，严重影响了母婴市场的良性发展和母婴行业良性运营体系的建成，使得母婴市场的发展一直不温不火，母婴供给能力和形式没有新的突破，母婴需求没有得到有效刺激和带动。　　然而，近几年来，我国单独二孩政策的开放和经济发展所带来的消费升级，使母婴市场的潜力再次露出了强大的诱惑性，众多商家纷纷投入到母婴行业之中以求分得一杯羹。加上电商在最近几年的强势崛起，更让众多电商巨头对这一行业趋之若鹜，母婴市场竞争空前激烈。尽管线上发展表象一片繁荣，我们也不难发现母婴这一特殊行业区

7、别于普通电商所带来的严重问题：1.缺乏成熟的盈利模式;2.缺乏持续发展的基础；3.缺乏合理的产品支持结构等。更值得一提的是近两年来微商的异军突起，许多微商企业和行业及一些企业行业改用微商形式的出现如雨后春笋一般，以产品质量为主导的母婴行业与以宣传影响力为主导的微商行业的结合也成为了商家逐渐青睐的实验行为。但是成熟的营销结合模式并没有出现，和电商一样，母婴行业的线上发展形势并不容乐观。18　　众所周知，线上线下营销的有机组合依赖于以下两点：1.自体系成熟的线下向线上延伸；2.线上线下之间具有密切的联系。而我们可以看到在国内，母婴市场并没有形成成熟的市

8、场体系，电商上投资的巨头也多为苏宁等与母婴产品联系薄弱的企业，因而线上线下发展受阻，线上线下营销没有得到有机的整合也是母婴