“我”说广告的优与劣.doc

《“我”说广告的优与劣.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、“我”说广告的优与劣 “我”说广告的优与劣 作者：康学宾 内容摘要：放眼今日的生活，各种传媒与我们的僧或联系越来越密切，已成为我们生活中不可或缺的一部分，是我们了解外部世界的重要途径。通过传媒，我们不仅获取了丰富多彩的信息，也看到了形形色色的广告。广告在我们周围真的是随处可见，大街上，可以看到有人发传单，这些传单多半是广告；还有粉刷在墙上的广告，至于我们每天都在接触的电视节目，自然也穿插这各大商家的广告，每登录一个网站，首先映入眼帘的还是广告。广告时时处处出现在我们的眼前，这就对我们的生活产生了一些或多或少的影响，让人联想到广告的优势与弊端。 关键词：广告 两面性 消费 引言 “广告”的意思

2、就是“广而告之”，在实际生活中，随着科技进步，人民物质生活水平的提高，广告越发成为一种商家的营销手段，并且由广告带动的商业链条以席卷之势奔涌而来。这种通过传媒来传播广告效应的手段，有其优点又有起劣势，下文将通过阐述媒体选择播出广告应注意的问题展开。 正文 （一）广告的优点 首先，对于期盼经济效益的商家，广告无疑是一种绝佳的宣传手段，是提高商家及其产品知名度的好方式。商家生产出产品，面对的是消费者，产品要博得消费者的认可，不仅要质量过硬，服务一流，更要加强宣传力度。从消费者耳朵角度想，选择商品时自然青睐耳濡目染过的商标，潜意识中认为熟悉的会好些，一般没有人会屡次尝试陌生厂家生产的商品。对于商家而

3、言，做广告虽会消耗一些经费，但若广告收效，则是一本万利，带来无限商机。 其次，对于我们提供信息的各种传媒，其运转自然要用钱，播放广告手去广告费，不仅维持自己的自身运作，更会创造更对更好的节目，为收视者提供更好的服务。再者，有些广告制作的相当精彩，足以与各种传媒制作相媲美，更有些有志之士制造出一些公益广告，教育意义深远，例如，有的用鲜明生动的画面提醒人们保护环境，保护我们的家园；有的用完整的故事情节启迪人们，重申一些基本道德（往往是被忙碌的现代人们所忽略的）；有的则以可爱的卡通形象，告诉人民一些日常的行为准则，规范我们的行为。所以，欣赏这些广告，会给人很多美的享受和震撼心灵的感受。 第三，对于消

4、费者，大部分真实的广告为他们指明购物的方向，使其不用像茫茫商品海洋中的一页扁舟，不知所从。又如一些长时间被顽症折磨的患者，或许他们访遍所有知道的名医都不能痊愈，偶然遇见一则治疗此病的广告，便抱着试试看的心态，没准儿，还真是新生活的开始。 广告的优点一定还有很多，以上分析的只是其中的一小部分，但足以说明广告效应给消费者带来的影响之大，左右他们的购物意向，进而更带动了商品运营商的营销手段。作为一种无言的公关手段，广告的力度之大，深度之广，商机和销量随即而来。 （二）广告的弊端 首先有些广告不够真实，有些言过其实，广告与实际的产品并不相符。比如有些方便面广告，什么红烧牛肉，总是热气腾腾的一碗面上布满

5、硕大的牛肉块，还有新鲜的蔬菜，看上去的确诱人。但实际上，大多数的情况并非如此，实际的产品只是简简单单的面饼和一小包调料。又如一些洗发水，化妆品，看其广告似乎可以使人在短时间内变得仪态万方，但又有几人用过其产品后有很好的效果？我曾读过下面这样一篇杂文： 前几天，侄子吵着闹着要吃核桃，于是便给他买了几斤。谁知道核桃硬梆梆的，不好弄，侄子大叫一声：看我的，随后拿起一个使劲的用牙一咬，只听得“砰”的一声，在一看，核桃没开，牙齿裂了半片。我急忙把他送到医院，花了几百块钱不说，还不知道会不会影响拒咀嚼和面部形象。我又好气又好笑，问侄子是谁告诉他这么做的，他一本正经的说，是电视上说的。见我不信，侄子就打开电

6、视，顺便翻了几下，便指着屏幕大呼小叫，你看，你看！这就是！我仔细一看，原来是个广告，某人原来经常牙疼，用了某某牙膏，牙不疼了，坚固无比，一下子就能把核桃咬开。侄子百思不得其解：我就是某某牙膏，怎么核桃咬不开啊？ 有了侄子的教训，我便对牙膏广告多了一份关注，不看不知道，一看吓一跳。一则广告上，某人现实喝冰冻啤酒，再大吃滚烫的麻辣火锅，当别人问他受不受得了时，他开始推荐某某牙膏，说用了某某牙膏，一点儿也没事。我暗想，我也用某某牙膏怎么就不行，一喝冰饮料，牙就疼得受不了，再说了，就算牙受得了，肚子也受不了，不拉肚子才怪。另一则广告，看了更恐怖，一个人的牙齿一直不太好，可是用了某某牙膏之后，今非昔比，

7、在广场表演，用牙齿拖动了一辆大卡车。还有一则广告，更绝，一个人使用了某某牙膏之后，鼓起勇气向大象挑战，用牙齿和大象拔河，最后将大象累趴在地。 姑且不论那些广告是否可靠，就内容本身来说就不健康，更不安全。牙齿的主要功能是咀嚼超出其正常功能的使用就会造成伤害，什么用牙齿咬核桃、拉卡车、和大象比武等等，都违背牙齿的正常功能。 还有一些广告，以损害人体健康为主体内容，比如一个孩子身体瘦弱，自从喝了某某口服