中国电影植入式广告的营销策略分析 字 投稿：史鉪鉫

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2、分析6139字投稿：史鉪鉫中国电影植入式广告的营销策略分析6139字投稿：史鉪鉫中国电影植入式广告的营销策略分析6139字投稿：史鉪鉫ONGNANCHUANBO传播视域——广告营销中国电影植入式广告的营销策略分析叶南希(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)擅耍：植入式广告早已经不是什么秘密，植入式广告纷纷效仿，如2010年徐静蕾导演的：联想笔为电影提供了风险保障，而电影则为广告提供了展现平台，记本电脑、马自达汽车、高姿化妆品、立顿等各类商品都在片从而扩大品牌的影响力，刺激受众的购买欲，二者有着双赢

3、中得到了充分的展现。其中以联想笔记本电脑的广告植入最的效果。植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同为明显，因而也最为成功，据统计2010年，联想综合销售额时，也存在着不可忽视的缺陷。本文从中国电影植入式广告较上财年增长30％达到216亿美元，联想的个人电脑销量的发展历程谈起，简单概括了植入式广告的成功经验与不比去年上升28％，同期整体行业增幅为7．4％。141足，并从制片方、广告商和法律的角度出发，为植入式广告的二、电影檀入式广告的营销运作模式发展提出建议。(一)道具植入关键词：中国电影植入式广告营销策

4、略置景道具植入，主要是指产品本身或品牌视觉符号以影视作品的道具或置景出现。如：中的益达口香糖、立顿红茶、马自达汽车以及无处不在的联想笔记本电一、中国大嗤电影檀入式广告的发展过程脑；《失恋33天》中王佳期约黄／Jv[LLI出来聊天的时候，摆上来植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代的是汇源果汁，而婚礼的现场以及黄小仙和王小贱走在工体表性的视觉符号甚至内容策略融入电影、电视剧或电视节目路上的时候，汇源果汁的广告牌赫然入目，作为电影的道具内容中。111随着经济全球化的发展，植入式广告模式迅速地从而被植入到

5、了电影当中。国外传入中国，1991年的国产电视连续剧(二)情节植入第一次运用了植入式广告模式，在剧中播出了百龙矿泉水的情节植入是指在影视作品中将产品灵活地融入到剧情随片广告。团而大陆真正开始流行植入广告则要以冯小刚的中，使植入的商品成为故事情节的一个组成部分，尽量达到贺岁电影为标志——小芸递给韩冬的那张银行广告与剧情的完美结合。如：中道哥等人用可卡是中国银行的长城卡，阮大伟抱着路易十三的酒瓶说到：乐瓶子来行骗，这时可口可乐成了有效载体，促进了故事情“十三，路易的”，继之后的电影也有了大节的发展：《手机>中王文

6、娟接到了武月的电话后，才有了王量的植入式广告的身影。文娟与严守一离婚的剧情，故事发展的每一步都与手机有一部让中国观众明确地意识到了商业植入式广告存在关。的电影是冯小刚的，在片中，摩托罗拉战胜了葛优、徐三、中国电影檀入广告与国外电影的比较帆、范冰冰等众多明星成为了真正的领衔主演。各种型号争相较于中国电影植入式广告的发展，国外电影植入式广奇斗艳，各种先进功能，比如录音、显示不在服务区等也被剧告早已是成熟状态。中国电影植入式广告因为采用经验尚有情展示得淋漓尽致，影片结尾处还正面展示了摩托罗拉手机不足，基本采用最简单

7、方便的场景植入方式，或广告公司一的最新款全貌。2004年摩托罗拉则凭借超薄手机V3全球销味地在电影中给产品做广告，在产品品牌与电影的互动和相量超过100万部的优异成绩，成功地从三星手中夺回了全球辅相成方面处理得不太成熟。而国外电影植入式广告经过了第二的位置，而中国市场售出手机产品总计6800万部，约占长时间的发展，尤其是好莱坞电影的植入广告，已经有了比世界销售总量的12％。t3J(手机>的次年，国产电影植入式广较成熟的市场状态和传播效应。品牌在使用广告植入的同时告迎来了第一次爆发，而这次爆发的标志依旧是冯／J

8、xl目0的电也考虑到品牌与电影角色的形象是否相符，让电影与商品更影(天下无贼>。佳能DV，诺基亚手机，惠普笔记本电脑，无一好地结合在一起。这种宣传方式和植入手段使电影中的人物例外地竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。冯更加贴近观众的生活，并且使品牌的形象得到强化和提升，氏电影中植入广告的这种做法引起了广泛的关注，许多影片从而引起品牌的畅销。2。13年第1。期(总第11。期)l东南传播●四、