中国纺织品企业国际市场营销策略

《中国纺织品企业国际市场营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论中国纺织品企业的国际市场营销战略摘要中国纺织业一直是中国出口的“拳头产品”，作为纺织行业全球第一生产、出口、消费大国，中国的纺织品出口总量占据全球的25%。在美国，曾流传过一个颇有意思的故事：一个“反中国”的议员，希望在太太生日时送她一件衣服，跑遍了纽约所有的商店，终于找到了一件“产自英国”的时装。但回家送给太太试穿时，却在标签的内侧发现了“MADEINCHINA”几个小字。由此可见，中国纺织品出口业在世界上的地位。但自2007年以来，我国纺织业受人民币升值、贸易摩擦、制裁的影响，以及出口配额机制不完善、出

2、口退税政策变化、生产成本加大、市场供需失衡等因素影响，依靠出口带动产业增长日益困难。此外，世界主要纺织品市场格局面临调整，使得纺织业更加雪上加霜。一时间，大大小小的服装企业关门转行。关键词中国纺织品企业国际市场营销2010年新春伊始，一系列国内外市场数据显示，国内市场新春消费形势虎虎生威，继续巩固支撑行业发展，但国际市场复苏基础尚不牢固，消费增长依然乏力。过去的一年里，我国纺织行业逐渐摆脱了行业低谷，呈现企稳向好的发展局面，其中内销市场的旺盛表现是最重要的行业发展支撑因素，但外销市场却持续低迷，影响了我国纺织

3、服装产品的出口。而虎年春节长假过后，一系列国内外消费市场数据显示，国内外市场的表现仍是喜忧参半。从国内零售数据来看，国内市场消费呈现春意盎然的景象，但国际市场“乍暖还寒犹未定”，美、欧、日几大主要经济体的数据表现都有反复，国际市场的回暖基础尚不牢固，复苏表现仍然乏力。国内市场春意盎然2010年春节黄金周期间，全国消费品市场迎来了庚寅虎年的“开门红”，呈现出购销两旺的局面，创下了近几年来的增速新高。据商务部监测数据显示，2月13日至19日(农历腊月三十至正月初六)期间，全国实现社会消费品零售总额3400亿元，同

4、比增长17.2%，增速较去年春节黄金周消费品零售增速提高了3.4个百分点。其中服装产品的销售额同比增长了17.7%，高于全国消费品零售增速0.5个百分点，高于去年黄金周服装零售增速3.5个百分点。另据中华全国商业信息中心统计数据，虎年春节期间(农历腊月三十至正月初六)，全国百家重点大型零售企业实现零售额43.3亿元，同比增长24.45%，增速比上年高于17.85个百分点。其中93%的零售企业零售额同比呈现正增长，一半以上企业的零售额增长达到20%以上。两组数据的积极向好，都表明了现阶段在我国宏观向好的经济环境

5、下，居民的消费热情持续高涨，我国国内消费形势依然强劲，内需市场的高增长对我国纺织行业的景气恢复将继续发挥重要的支撑作用。国际市场寒意未退与国内消费市场的红火表现相反的是，国际市场复苏表现后继乏力。尽管从2010年1月的开年数据来看，全球制造业活动高度活跃，美国、日本零售市场表现良好，给国际市场复苏带来了希望。据有关数据，2010年1月，全球制造业采购经理人指数上升至56.1%，创下近年来的高点；美国的名义零售销售额同比增长4.7%，环比增长0.5%，是去年11月以来连续第三个月的正增长，其中服饰产品零售额同比

6、增长了0.3%，环比增长了0.3%，较12月的环比增速加快了1.3个百分点；日本零售销售额(未经通胀调整)同比增长2.6%，扭转了连续多月的负增长局面，其中服饰产品零售额同比增长了7.1%，创下近几个月来的增速新高。但国际市场转暖的基础尚不牢固，影响市场增长的多重风险因素仍然存在。美国：黯淡就业，前景不明美国的就业前景黯淡，大大影响了消费者的支出预期。据美国劳工部近期发布的报告显示，截至2010年2月20日当周首次申请失业救济人数增加2.2万人，至49.6万人，是2009年11月14日以来的最高水平。尽管失业

7、人数的快速增长有部分原因在于美国当地的恶劣天气所致，但是黯淡的就业前景大大降低了消费者的信心指数。据世界大型企业联合会近日公布的报告，美国2010年2月份消费者信心指数降至46.0，为2009年4月以来最低值。欧盟：债务危机，信心低落希腊债务危机还未平息，西班牙、葡萄牙等国家的财务状况问题再令欧元区经济复苏的前景蒙尘，也加重了消费者对未来前景的担忧。欧盟委员会近日公布的调查报告显示，欧元区整体经济信心指数从1月份的96跌至2月份的95.9，是2009年3月以来的首次下滑。其中，消费者信心指数从1月份的-16下

8、降至2月份的-17。日本：通货紧缩，复苏缓慢尽管近期公布的日本1月失业率降到了4.9%，失业情况连续两个月有所改善，但1月核心消费者物价指数(CPI)较上年同期下降1.3%，是连续第11个月呈下滑态势，再度显示了日本经济仍深陷通货紧缩之中。另外，最近的大规模汽车召回行动令日本经济再受打击，也将对消费者的支出预期有所影响。影响中国纺织业滞缓的要因：1)行业价值在全球现代产业价值链中的地位较低；对全球现