燎原矿泉水新产品上市策划案

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1、目录1润田公司简介22水源（五味泉）简介23市场营销环境分析333>.1市场环境分析33.2竞争者分析33.3目标消费者分析34SWOT分析44.1机会44.2威胁44.3优势44.4劣势45品牌定位策略45.1品牌理念45.2品牌意向55.3定位分析57>6营销策略56.1营销目标5

2、lor:white;background-color:#886800'>6.2整体营销策略56.3价格策略66.4产品策略6

3、e='color:white;background-color:#886800'>6.5渠道策略66.6促销策略6

4、lor:white;background-color:#886800'>6.7媒体宣传策略67前期市场推广活动方案7方案一：召开新产品上市新闻发布会7方案二：赞助江西省2008春节联欢晚会9方案三：九峰山两日游抽奖活动98总体费用预算108.1产品上市前后期的总体广告宣传（4个月）108.2产品上市新闻发布会108.3赞助省春晚活动108.4九峰山两日游抽奖活动118.5总计费用119危机应急处理安排111润田公司

5、简介　江西润田天然饮料食品有限公司是一家注册资本为3亿人民币，致力于生产经营天然饮料食品的全民营性质的大型企业。它由以往一家小型水厂到如今拥有多个生产基地的大型公司；从单一的水产品到多元化系列产品；从“土枪土炮”到进口设备；从地方性品牌到全国性品牌。一步一个脚印，稳打稳扎，它的发展速度令人刮目相看。　　润田公司生产及开发能力强，润田产品系列多元化：润田纯净水、润田果汁系列、润田茶系列、怡冠功能性饮料、怡冠运动饮料系列以及碳酸饮料系列；目前拥有五个事业部：江西事业部、成都事业部、沈阳事业部、武汉事业部、华北事

6、业部（山东润田和郑州润田)。市场销售网络健全，内部管理规范，公司在全国设有26个分公司，云集来自全国各地的精英人才，市场覆盖各省会及地级城市和70%县级城市。　　多年来企业大力推行全面质量管理和贯标认证工作，以零缺陷为质量保证的最高目标，确保产品的100%合格，产品的品质优于国家饮用纯净水标准GB17323-1998要求和WHD、FDA瓶装饮用水标准要求，赢得了广大消费者的信任和青睐，不仅占据了本省水饮料市场

7、tyle='color:white;background-color:#886800'>60%以上的市场份额，同时还远销东北各省、北京、天津、河北、河南、山东、山西、陕西、江苏、浙江、湖南、湖北、安徽、广东、广西、深圳、福建、云南、贵州、四川等几十个省市。从96年至2002年通过省级质量技术监督部门、食品卫生监督检验部门和国家的行业主管部门对润田产品进行的多次质量监督抽检，抽检合格率为100%。并于1998年通过国

8、家绿色食品发展中心检测审查，成为全国首家获准使用“绿色食品”标志的纯净水，2001年再次以绿色、安全、健康、质量获准使用“绿色食品”标志。2水源（五味泉）简介在江西省吉安市永丰县佐龙乡(原富溪乡)白水村秀丽的九峰山山麓，有一眼泉自地下喷涌而出，泉水清澈、透明、冰冷、无色，并伴有大量的串珠状气泡逸出。初饮，有鲜啤那种酸苦清甘的感觉；细细品味，竟有酸、甜、苦、辣、麻五种味道。当地村民们称之为“五味泉”。村民们偶尔眼角