2017-2022年中国金银珠宝首饰产业专项调查及未来趋势研究报告(目录).doc

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1、2017-2022年中国金银珠宝首饰产业专项调查及未来趋势研究报告（目录）观研网www.proresearch.org观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司关于我们观研天下（北京）信息咨询有限公司拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中国石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、华特迪士尼公司、华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划、地区与企业发展战略、

2、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、招商计划书、招股说明书等等。观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司·2017-2022年中国金银珠宝首饰产业专项调查及未来趋势研究报告·【出版日期】2017·【交付方式】Email电子版/特快专递·【价　　格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元·现阶段国内珠宝首饰零售行业处于完全竞争阶段，国内市场上品牌较多，国外奢侈品牌如Cartier（卡地亚）、Tiffany（蒂芙尼）、Bvlgari（宝格丽）及香港品牌周大福、周生生、谢瑞麟、六福等均已进入中国市场。目前，我国珠宝首饰市场已

3、逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。目前，中国珠宝首饰行业属于朝阳行业，仍处于高速发展阶段，没有一家企业处于绝对优势地位，市场集中度较低。但随着市场竞争的深入，优势企业的品牌影响力不断增强以及销售渠道的覆盖范围不断扩大，市场集中度正在提升。从珠宝首饰产业链环节来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作和销售等五个环节。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，珠宝首饰产业链的价值结构变动较大，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从珠宝行业产业链上各个环节的毛利率情况来看，零

4、售商的毛利率要远超批发商的毛利率和制造商的毛利率，零售终端已经成为目前整个珠宝首饰产业链中增值最大的环节。因此，快速的扩张、通过建立全国性范围的营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来溢价，将是众多强势品牌的必然选择。金银珠宝首饰产业链结构资料来源：公开资料整理观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司中国正属于新兴珠宝市场，近十年来发展速度明显，一直处于上升态势，而欧美作为成熟市场，供需基本平衡，很难再有大的增长。再加上金融危机冲击，购买力下降，此时中国消费市场正处于上升期，购买力需求旺盛。中国珠宝首饰随着生产和消费的扩大，2014年我

5、国珠宝首饰零售行业市场规模达到5106亿元，2015年市场规模达到5360亿元。截止2016年底，我国金银珠宝首饰市场规模达到5619亿元，同比增长4.83%。我国珠宝首饰消费日臻成熟，时尚化、个性化成为潮流，经营不断规范，专业化、集约化渐成趋势。从珠宝首饰的发展趋势来说，专卖店是一个必然之路，也是建立品牌的很好的出路。关键是经营者能否提升观念，提高管理水平，拥有高质量及个性化的产品，具备独特的企业文化，以及专业服务水准。2012-2016年中国金银珠宝首饰市场规模及其增长速度资料来源：公开资料整理中国珠宝首饰行业五力竞争模型分析（一）珠宝首饰行业对上游议价能

6、力珠宝产业的原材料，宝石（钻石，翡翠，红蓝宝石等）是稀有资源，资源的拥有者或垄断者有很强的话语权。贵金属材料具有硬通货的特点，价格全球公开，不管供应商还是厂商都没有谈判的能力。但贵金属的价格波动会严重影响整个行业的市场形势。（二）珠宝首饰行业对购买者议价能力分析综合来看，由于珠宝首饰市场厂商采取价格竞争，产品同质化程度较高，使其对购买者的议价能力较弱。（三）行业替代品威胁分析从替代品的威胁来看，钻石首饰是一个风险很大的行业。一方面：钻石的高贵全依赖于他的稀缺性和千百年来建立的钻石文化和依附于钻石的传奇。随着钻石巨头垄断地位的下降和技术的进一步发展，长远来看，钻

7、石的价值是否会一直坚挺，有很大的疑问。另一方面，各种替代品以及仿冒品对钻石首饰经营者有很大的干扰，以假乱真的仿冒品使消费者对钻石消费不得不小心翼翼。因此在中国市场无品牌的厂商最后必定会沦为专业的加工厂或被淘汰，弱小品牌生存空间愈来愈小。最终，国内的钻石首饰是少数寡头竞争的结局。（四）行业潜在进入者威胁分析通过分析可知，珠宝首饰行业的吸引力一般，同时存在较高的进入壁垒，现有企业凭借其市场优势对潜在进入者有一定挤压，综合来看，潜在进入者威胁较弱。观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司（五）行业现有企业竞争分析以下分别从竞争数量、市场集中度、行业增长

8、率、产品同质性四个方面分析现有企业的竞