zp公司ct品牌服装项目商业计划书

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1、ZP公司CT品牌服装项目商业计划书1.1.2项目背景简介CT品牌创立于1988年的西班牙，是欧洲著名的“快时尚”服装品牌。是专门为喜欢时尚的设计、款式简约休闲、品质高端、价格适中的年轻消费者而提供的品牌服装。CT是欧洲著名的百年老店JV集团旗下的4大品牌之一，具有极高的知名度与口碑。CT品牌在创立以来便体现出了其设计的多样性和广泛的场合适用性。正是由于其多样的产品线使其在欧洲极富口碑，同时奠定其在西班牙的绝对销售领先地位。CT品牌服装带给消费者的是一个年轻、城市化、摩登和国际化的生活态度。其主要受众则是爱好时尚的年轻人。CT男装的主要消费者是年龄在20到35岁喜欢文化内涵、时尚动感以及拥有极

2、为之强烈的社交欲望的男士。他们大多数阳光积极，充满着探索未知领域的冒险家精神。CT男装在一年中分为春夏装以及秋冬装两个大系列，并且有着多个不同的类型的次级系列，提供了全方位的时尚前沿象征。CT男装的牛仔裤系列是一个优势系列，有着超过40余种不同的款式适应不同的风格和环境场合；Polo衬衫系列也是CT品牌的另外一个久负盛名、经久不衰的服装系列，它甚至是CT品牌的一个标志，每年都会在全世界范围内销售超过2000万件，而这些都是赢得年轻男士消费者忠诚度的最大优势款式系列。CT女装则是从2006年才开始生产的新开辟产品线，属于后进领域，是为20至35岁的女性量身定做的服装。受众女性则是一群年轻、诱惑

3、力、个性独特的城市精英，并同时喜欢享受时尚带给他们的乐趣。因为其生气勃勃的，现代和无可挑剔的设计风格，领到CT品牌今天在竞争如此激烈的国际女装品牌市场上占有一席之地，并昂首向前。ZP公司则是由世界500强之一的央企ZH集团与CT品牌的拥有者、欧洲的JV集团共同出资成立的投资管理公司，专门负责引进对中国市场拥有强烈的好奇心，并且愿意为中国市场做出特殊适应性改变的大型国际品牌，同时为其提供零售渠道上的一站式服务。ZH集团有着深厚的央企背景和人才力量储备，其下属另一子公司TH百货更是中国零售业50强之一，ZH集团有着深厚的零售业从业经验及渠道，同时深谙商场制胜之道。ZP公司为CT品牌引进项目的载体

4、。因ZP公司为合资公司，初期启动资金按股份占比出资，ZH集团出资60%，共计6000万元人民币；CT品牌的母公司欧洲JV集团出资40%共计4000万元人民币，ZH集团为ZP公司的控股大股东。第二章CT品牌服装项目战略分析2.1项目外部环境分析2.1.1宏观环境分析（1）政策环境为进一步落实中央稳增长、调结构、促平衡的决策部署，广东省人民政府于2011年发布了《关于促进进口的若干意见》。该文件阐述了对扩大进口、加快转变广东省外经贸发展的方式和方法，目的是为了发挥进口在促进产业的结构升级、保障资源能源的供应安全、推动贸易平衡、引导内需消费等方面的重要作用。文件以促进口来稳出口、扩大进口与产业转型

5、升级相互促进为基本原则；以满足服务经济、推动创新、改善民生等方面需要为目标。其中，文件内特别提到根据群众消费升级的需求，支持和引导企业扩大进口消费品，而CT品牌服装的引进项目正是基于群众消费升级的需求。在2012年国务院发布了《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》。我国拟通过加强现代流通体系建设、制定完善流通网络规划、加大流通业用地支持力度、完善财政金融支持政策、减轻流通产业税收负担以及降低流通环节费用等配套政策达到降低流通成本的目的，进而促进内部消费增长。此政策有利于降低CT品牌服装项目在物品流通环节的费用。与此同时，党的十八大报告提出，实现发展成果应由人民共享，从而必须深化收入分

6、配制度改革。于2013年初颁布《关于深化收入分配制度改革的若干意见》，着力提高低收入者收入水平，逐步扩大中等收入者比重。伴随着中等收入者的比例加大，人们日益追求高品质的生活，由此产生消费升级所带来的经济效益不容小觑。CT品牌服装从设计上展现出生机勃勃、现代和无可挑剔的风格，为欧洲休闲服装零售业的领导者，将迎合国民消费升级的需求。（2）经济环境随着改革开放的步伐加快，中国经济持续高速发展。在2013年面对复杂多变的国际形势和国内经济运行环境，我国实施了积极的财政政策和稳健的货币政策，国民经济运行总体良好，国民收入持续增加。据国家统计局统计发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示，20

7、13年我国城乡居民收入继续增加，全国城镇居民人均可支配收入26955元，比上年增长9.7%，扣除价格因素，实际增长7.0%，增速虽有所放缓但仍维持在高位。随着收入分配改革政策逐步出台，全国城镇居民人均可支配收入有望持续攀升，由此带来的消费升级预期强烈。我国居民消费亦同步增长，2013年全年社会消费品零售总额234380亿元，同比增长13.1%。按消费形态分，餐饮收入25391.9亿元，同比增长9.0%；商品零