论平面设计中图形语言的有效传达

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1、论平面设计中图形语言的有效传达Webmaster:ArtDesign轩

2、Time:十月10,2012枣庄学院厉相帅LIXiangshuai摘要:图形语言作为平面设计中信息传达的重要表意形式，用其独特的语言特征和信息传播的方式将平面设计作品中的信息传达给受众，图形语言运用的恰当与否，将直接影响平面设计的信息传达。本文将结合图形语言的特征、传播方式等来论述图形语言在平面设计中的作用和在平面设计信息传达中的传播方式，使图形语言在信息、情感等方面能够有效传达。关键词:图形语言平面设计传达图形语言，既然称为“语言”，就如同肢体语言、有声语言一样，承载着沟通、交流和信息传递的功能。有声语

3、言用声音来进行交流，肢体语言用肢体的不同姿势组合来传达不同的信息，图形语言用图形的形式将信息传达给受众，受众再运用生活经验中对图形形象的积累，对图形语言进行解码，从而获得图形语言所要传达的信息，达到信息、情感等有效传达的目的。图形语言不同于肢体语言、文字语言、有声语言等，它早于文字语言、有声语言，自原始社会开始，就通过标记、壁画、图案等形式传播着人类文明。当今社会，虽然每个国家和民族都有其完整的语言和文字体系，但是图形语言以其无可替代的信息传递的独特优势和特征，在平面设计的信息传播中起着举足轻重的作用。一、图形语言的特征图形作为视觉化的图形语言，它通过视觉的形式进行信息的传播

4、，相对于其他的语言传播形式，具有直观性、审美性、象征性和国际性的特征。（一）直观性：直观性就是一目了然，使观者看到图形后能够快速、准确地把握住图形所要传达的信息内涵。图形语言不同于文字语言，文字语言主要通过逻辑的理性表达过程而被接受，是一种理性思维的过程。图形语言则是通过图形来刺激感官，这是建立在直觉思维能力的基础上进行的一种感性思维过程。（二）审美性：图形最早起源于原始社会的壁画、图记等，与绘画属于同一个范畴，通过后期的发展，绘画更多的通过物象形体、形态的表达，更注重画者个人的情感。而现代图形语言必须是要以有效的信息传达为目的，兼顾功能性和审美性，通过对图形形态的设计，来吸

5、引观者的审美趣味，最大限度的为观者所接受，以达到有效传达信息的目的。（三）象征性：图形作为以视觉为基础的语言表达形式，它是融入创意者的创意表达思维和表达方式的，以具象或抽象的图形形象，通过阅读来调动受众的联想和想象，从而激发受众对图形语言的更深层次的解读。图形语言的象征性在标志设计中表现的尤为突出，标志设计是更加凝练的图形语言，创意者结合标志服务商的理念、精神、行业性质等，运用归纳、提炼、概括、象征等艺术处理手法，赋予标志图形更加丰富的精神内涵和象征寓意。使标志在方寸之间体现企业精神、产品质量、情感沟通和人文关怀，从而在图形和受众之间建立起信息沟通的桥梁，通过共有的视觉经验，

6、引起受众的视觉和情感共鸣，产生丰富联想，从而达到加深记忆和更加深刻理解图形信息的效果。（四）国际性：由于一个民族长期聚居在一起，使用共同的文字、语言，具有相同的信仰、生活习惯、道德观念等，这就构成了独特的文化传统，这种不同的民族文化传统或区域文化传统之间具有很明显的个性化特征。在经济全球化的今天，这种个性化的特征、不同的语言和文字就使得彼此的沟通和交流产生了障碍，从而，急需有一种能够“可通译”的语言形式，图形语言以其表意的直观性、具象化等特点，又使其具有国际性的特征。图形语言不像文字那样受到国别、教育程度等的限制，只要是具有共同的视觉经验，都能够准确的把握图形语言的信息，从而

7、能够为更多的人理解和接受。图形语言的国际性特征，促成了国际间的视觉交流，使图形语言承载的信息更加广泛的传播，称为无国界的广告传播符号。二、图形语言在平面设计中的作用平面设计的三要素包括图形、色彩和文字，其中图形在三要素中处于突出的位置。图形语言突破语言和文字的障碍，跨区域、跨文化的进行交流，它通过简洁、有效的元素表达丰富的内涵。（一）强烈的视觉效果：图形在平面设计作品中通常处于最为突出的位置，它通过图形的大小、形状、色彩、材质等的创意和表现，给观者留下深刻的印象，从而激发观者对于平面设计作品更加丰富的内涵和信息的思考，达到有效传达的效果。（二）独特的创意：创意是设计的灵魂，图

8、形语言往往通过强烈的视觉效果征服观者的视觉，而通过独特的创意征服观者的心灵。在平面设计作品中，图形的创意也是最容易吸引受众，给受众留下深刻印象的部分，也是判断设计作品和设计师水平的一个重要标准。（三）丰富的感染力：人们根据自己的生活经验，结合对不同事物的认识，通常会给图形赋予一定的情感色彩。图形语言通过独特的创意、强烈的视觉效果将信息传达给受众，通过共同的视觉经验，连接图形设计者与受众的心灵，使观者在瞬间引起共鸣，通过图形的造型、色彩、构图等传递丰富的情感，使观者深受感染。三、图形语言的有效传播图形语言