女性汽车消费者的消费心理分析_毕业论文.doc

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1、毕业设计（论文）姓名：学号：专业名称：指导老师：汽车与动力工程系20XX年X月X日XXXX工业高等专科学校毕业设计（论文）任务书系别专业学生班级姓名学号指导老师职称设计（论文）题目及专题：女性汽车消费者的消费心理分析设计所用原始资料：《女性汽车市场与营销策略》；《“80后”的汽车消费心理及经销策略探析》；《女性消费心理及营销策略》；《女性购车心理调查》；《女性汽车消费调查》。设计的主要内容：女性汽车消费市场现状及问题、分析女性汽车消费心理对汽车营销的重要性、探究女性汽车消费心理的目的和意义；女性汽车消费市场特征分析、女性汽车消费者的购车偏好、女性汽车消费者经营策略的制定。任务下达

2、日期：2010年11月10日学生提交设计期限：2011年05月20日至2011年05月31日教研室主任意见：签字：20年月日系领导小组意见：签字：20年月日毕业设计评语及成绩评价表（一）一、毕业设计指导教师意见及成绩评价要点项目内涵权重系数等级ABCDE基础知识掌握基础理论，具有分析与解决问题的能力。20%设计说明书内容设计方案合理，计算正确，条理清楚，文字精练，撰写规范。30%图纸图纸设计规范、正确，图面质量高30%工作态度态度端正，独立思考，全面完成全部设计任务。15％应用价值及创新出色完成指定任务，有一定的独创性5%根据该生在毕业设计中的表现以及论文质量，指导教师评定该生毕

3、业论文成绩为：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　指导教师签字：　年月日注：表中A、B、C、D、E分别相当于优、良、中、及格、不及格，总评成绩为：优、良、中、及格、不及格。评价表（二）二、毕业答辩小组评价意见及毕业答辩成绩评价要点项目内涵权重系数等级ABCDE毕业设计完成能按照指导教师要求，熟练综合地运用所学知识，出色完成任务。20%内容及规范设计说明书格式规范，标准。图纸设计规范、正确，图面质量高20%答辩表现能在规定时间内熟练、简明扼要地陈述设计的主要内容，回答问题时思路清晰，语言流利，表达准确，全面正确地回答提问。60%根据该生毕业设计质量和答辩中的

4、表现，经答辩小组研究决定，评定该生毕业设计答辩成绩为：　　　　　　　　　答辩小组成员（签字）：　、　、、、　、　、、。答辩小组组长签字：　200年月日三、毕业设计综合成绩评定综合考虑指导教师和答辩小组的意见，系毕业答辩领导小组决定评定该生毕业设计最终成绩为：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　系领导签字：　200年月日注：表中A、B、C、D、E分别相当于优、良、中、及格、不及格，总评成绩为：优、良、中、及格、不及格题目：女性汽车消费者的消费心理分析李学良13摘要在现代经济社会里，女性已成为重要的消费客户群体。女性控制着国内消费市场过半的营业额，可见，女性消费者是消费市场的主要购

5、买者，女性追求时尚、潮流等消费特点使其在商品消费过程中扮演重要的角色。随着中国经济发展、社会文明进步、女性地位的提升，女性消费者已成为消费市场的消费主体，谁占女性消费市场份额越大，谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢家，因此，对汽车行业来说女性已成为很多汽车企业竞争的头号客群。女性不仅仅是消费的源泉，她们还把握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，汽车企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解现代女性的消费心理，并采取有针对性的经营策略，从而在女性汽车消费市场中占据优势。[关键词]女性汽车；消费者；心理分析；13目录1绪论11.1女性汽车消费市场现状及问题11.2分析女

6、性汽车消费心理对汽车营销的重要性11.3探讨女性汽车消费心理的目的和意义22女性汽车消费市场特征分析22.1女性汽车消费市场的特征22.2冲动消费32.3追求个性、时尚、前卫42.4强烈的情感色彩42.5易受广告影响、注重品牌42.6超前消费42.7北京、上海、广州女性汽车消费者的特征比较53分析女性汽车消费者的购车偏好63.1女性购车偏好产生的原因63.2购车造型色彩占首位63.2女性购车“参谋团”73.3操控简便73.4注重实用性、便利性、创造性84女性汽车消费者经营策略的制定84.1女性汽车的生产设计84.1.1驾驶座化妆镜84.1.2驾驶座鞋盒装置94.1.3爱美与便捷9

7、4.1.4驾驶方便性94.1.5安全装置94.2营销手段104.2.1产品策略104.2.2价格策略104.2.3促销策略10结语12参考文献13致　谢14131.绪论1绪论1.1女性汽车消费市场现状及问题近年来中国汽车业发展迅速，国内汽车市场成为各大汽车巨头必争之地，为了在中国汽车市场分得一杯羹，不断推出新车型来满足不同的消费阶层。中国女性，随着社会地位和经济能力的提高对汽车的需求和渴望与日俱增，作为汽车市场一股新的购买力，市场潜力不可忽视。AC尼尔森的调查数据显示，女性正在成