建筑材料市场调查报告.doc

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1、建筑材料市场调查报告　　随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，XX年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。 　　目前沈阳和长春掘地区的主要休闲及整体卫虑浴品牌在终端的主要销售奶渠道和经营模式有以下几洗种：专业建材市场内的自迢营专卖店或加盟专卖店(迎分销商)、综合卖场，进阴建材超市内联营等。其中漳

2、专业建材市场专卖店是多引数休闲及整体卫浴品牌产狗品的主流销售渠道，也是涯品牌资源在终端竞争最为役激烈的渠道，而建材市场十里的综合卖场和建材超市争经营的品牌多数都以大众莽化、低价位的产品为主。淑 　　沈阳：各主要休闲及较整体卫浴品牌在沈阳的终姐端分布较为集中，尤其是锈中、高档品牌在沈阳的专源卖店位置的选择上主要集盔中在沈阳的几个主要建材踏市场内，如中国家具城、憾衡颐陶瓷城、陶林居、居干然之家皇姑店、东北陶瓷捂城等专业建材市场。从建谈材市场中休闲及整体卫浴蛇聚集影响力看东北陶瓷城窥、陶林居、衡颐陶瓷城、保居然之家为第一阵营，中谅国家具城、金龙装潢材料迈市场等为其次。 　　长春虾：长

3、春地区主要休闲及整厩体卫浴品牌的分布规律和辙沈阳地区比较接近，中、郎高档品牌在长春的专卖店昼位置主要集中在太阳家居样、中东瑞家家居以及正在兄设置精品区的欧亚卖场。屑 　　作为目前沈阳、长春恿地区休闲及整体卫浴品牌套的主要销售地，专业的建盲材市场是重点调查目标。矿根据建材市场中休闲及整刻体卫浴品牌所占的位置、掺面积、品牌影响力以及销芭售氛围，又分别对几个休掠闲及整体卫浴品牌销售的抗代表性建材市场：沈阳地脂区的中国家具城、陶林居饼、衡颐陶瓷城、金龙装潢峦材料市场、居然之家皇姑矣店、东北陶瓷城以及长春挫地区的太阳家居、中东瑞赁家家居、欧亚卖场等进行轰调查。 　　中国家具城-威----

4、作为沈阳乃至东桑北地区最早的专业建材市倘场，在沈阳地区有着较高意的知名度和影响力，但随际着近几年其他大规模的建妓材市场的兴起以及自身管萤理等方面的原因，一些主萍要品牌纷纷撤离，当年的淤影响力在卫浴领域亦不复楷存在，现在卫浴区主要休炎闲及整体卫浴品牌有欧露屡莎、帝王等。 　　陶林居夫、衡颐陶瓷城-----绚陶林居、衡颐陶瓷城比邻誉而居，和中国家具城乘公粒交车两站之遥，都是专业进的陶瓷、卫浴综合卖场。咒商场的产品结构也大抵相府同，一楼瓷砖、二楼洁具爱。无论是品牌的档次、专毡卖店的装修品位和整体形絮象来看，都显出了高档品兵位和时尚典雅的氛围，但门从商场的人流量和销售氛兄围看并不是很理

5、想，购物绎的成交率也偏低。休闲及寝整体卫浴品牌主要有阿波乐罗、华美嘉、欧路莎、英松皇、益高、浪鲸、尚高、煮高尔夫等。 　　金龙装潢竿材料市场-----品牌彪的档次较低，价位也较大民众化，高端休闲及整体卫也浴品牌基本上没有。 　　趣东北陶瓷城-----沈坎阳东北陶瓷城是东北地区塌最大的陶瓷、卫浴集散地勘，在沈阳地区的建材市场雪中的地位举足轻重。各种咒品牌的陶瓷洁具、龙头五及金、瓷砖厂家对东北地区撩的仓库几乎全部集中在这获里，发往东北地区各个城恨市的货运方便快捷。但经拭营业户相对比较散乱，购医物环境较差。正在兴建的单新型建材城和陶瓷卫浴精呐品区落成后，将能够在一闷定程度上提升陶瓷城

6、的形翅象。休闲及整体卫浴品牌又主要有阿波罗、益高、尚抬高、高尔夫、澳妮斯、澳沉鑫等。 　　居然之家--力---居然之家在沈阳专铜业的建材家居市场中人气蛛最旺，但一楼的卫浴区相也对比较小，主要的休闲及苞整体卫浴品牌有阿波罗、挥华美嘉、尚高、益高等。彪 　　太阳家居-----右作为东北地区第一家大型狡室内综合建材卖场，从品谚牌的档次、专卖店的装修泻品位和整体形象来看，和唆沈阳的陶林居相比有过之尸而无不及，但人流量和销榆售氛围却比沈阳的陶林居姜好很多，购物的成交率比志较高。休闲及整体卫浴品嫩牌在卖场内的展示面积和休进驻的品牌数量都是东北剐地区最多的。休闲及整体昭卫浴品牌主要有阿波罗、

7、辰华美嘉、欧露莎、英皇、嘲益高、浪鲸、尚高、维特负斯等。 　　中东瑞家家居骨-----中东瑞家家居闰的整体形象和太阳家居比酮较接近，但人流量相对比固太阳家居要少一些，卖场户内卫浴洁具区除了一些品颠牌的专卖店以外还有一些阵综合性的经营户。休闲及顶整体卫浴品牌主要有阿波占罗、浪鲸、英皇、益高、骂尚高、高尔夫等。 　　欧仗亚卖场-----欧亚卖舆场是一个几乎囊括所有日疵常用品的大型综合市场，禁除建材产品以外还经营家寞电、食品、服装、超市等授项目。商场的人流量极高待，但建材区定位相对档次磊较低。休闲