9 第九章 市场结构理论：垄断竞争与寡头垄断市场 ppt课件

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1、第九章市场结构理论：垄断竞争与寡头垄断市场本章的地位和作用现实中存在的大量市场更接近于垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头垄断厂商具有策略性行为，使其更具复杂性。学习目的和要求1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征2.掌握垄断竞争市场的均衡特点3.了解寡头垄断厂商博弈的不同类型4.对垄断竞争和寡头垄断市场的评价内容和结构第一节垄断竞争市场第二节寡头垄断市场第三节四种市场类型经济效率的比较第一节垄断竞争市场一、垄断竞争市场概述垄断竞争市场是指许多厂商出售相近但非同质而是具有差别的产品的市场组织。垄断竞争市场

2、特征：第一，市场中厂商数目众多。第二，产品存在差异。第三，市场进入与退出壁垒较低。第四，厂商对价格具有某种影响力。产品差别是垄断竞争市场的重要特征产品差别：是指同一类产品之间的差别。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向变化。产品集团：生产相近产品的厂商的集合。餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众多，各有特色。服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出版、家电、食品饮料、酒类、化妆品等等也大都属于垄断

3、竞争的市场结构。二、垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。一条是主观需求曲线d,表示当某厂商改变产品价格而其他厂商的价格保持不变时，该厂商的产品价格与销售量之间的关系。假定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线:另一条是客观需求曲线D，表示当

4、某个厂商改变产品价格而其他厂商也以相同的变化改变时，该厂商的产品价格与销售量之间的关系。QPd1DOP1q1q2P2q3d2实际市场份额需求曲线ACB两条需求曲线之间的关系主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线D陡峭客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线”主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味着主观与客观相一致，市场供求平衡短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线D平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商数目的变化而左右平行移动。三、垄断竞争厂商的短期均衡PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2

5、d2MR2P2d3Q3PQOdDSACSMCP0Q0MR短期均衡条件MR=SMC垄断竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。四、长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。均衡条件：MR=LMC=SMC，

6、AR=LAC=SAC，d=DLMCLACLMCLACd(AR)MRd(AR)MR(a)Q$O(b)Q$OQLRP0E2JIAQSRP1E1A’ProfitSMC1SAC1SAC2SMC2垄断竞争厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC此时垄断竞争厂商的总收益等于总成本，产品集团的经济利润为零，垄断竞争厂商实现了长期均衡。但是与完全竞争厂商均衡条件不同的是，垄断竞争厂商达到长期均衡时，平均收益、平均成本、边际收益和边际成本并不都相等。LACPQdpdmABCSACmSACPQAQ

7、BQCOQC是完全竞争厂商的理想产量；QA是垄断竞争厂商的实际产量。理想产量–实际产量=多余生产能力多余生产能力QAQC=QAQB+QBQC厂商没有利用好自己的设备，没有在最低SAC上进行生产厂商没有利用好社会资源，没有在最低的LAC上进行生产垄断竞争与理想的产量垄断竞争厂商的供给曲线没有规律性的供给曲线原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之间不存在一一对应的关系。五、非价格竞争品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善

8、服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要。营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。非价格竞争A.非价格竞争是需要花费成本的B.经济学家对非价格竞争的评价*用于广告的资源是不是浪费*作为质量信息的广告