生活类常备图书市场分析报告

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1、1生活类常备图书市场分析报告目录1.生活类图书零售市场概况12.规模与趋势22.1生活市场规模22.2语言市场成长性分析32.3市场构成及细分类效率分析32.4参与竞争的出版社数量43.出版社排行榜53.1生活整体市场53.2细分类市场出版社码洋占有率排名63.3全国英语及细分类图书零售市场常销书排行榜11(一)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前3000名的生活类常备书（共729名）11(二)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的大众健康类常备书（共244名）37(三)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的饮食类常备书（共359名

2、）46(四)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的体育类常备书（共422名）59(五)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的情趣手工类常备书（共390名）75(六)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的宠物园艺类常备书（共558名）89(七)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的美容类常备书（共448名）109(八)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的服饰具书类常备书（共171名）125(九)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的旅游类常备书（共41

3、9名）131(十)2008年8月至2009年7月连续进入开卷排行榜前1000名的生活百科书类常备书（共466名）146少儿类图书市场分析报告1.生活类图书零售市场概况2008年，生活类图书的动销品种数为50659种，比2007年增加4069种，在整个图书零售市场中的动销品种比重为5.31%，比2007年下降0.01个百分点。可见，2008年生活类图书品种的增长速度与整体图书市场的品种增速基本持平。与2007年相比，2008年生活类图书占总体市场的码洋比重的上升幅度高于动销品种比重上升的幅度，因此，生活类图书的码洋品种效率进一步提高。2008年生活类图书的码洋品种效率为1.29，表明该类图书的单

4、品种获益能力高于整体图书市场平均水平（数值为1.00）。2008年，生活类图书的销售册数占总体市场的比重为5.73%，比2007年上升0.47个百分点。生活类图书的册数品种效率为1.08，比2007年略有提升，表明该类图书的单品种销量略高于整体市场平均水平。在生活细分市场中，无论是从码洋比重还是品种比重看，大众健康都是最大的细分门类。2008年大众健康占生活类的品种比重为40.37%，码洋比重达到47.51%，册数比重占46.9%；码洋规模排在第二的是饮食类，码洋比重占生活类16.03%；再次是体育类（11.86%），这3个类别的码洋比重、品种比重和册数比重都在10%以上。从码洋品种效率来看，

5、情趣手工的码洋品种效率最高，为1.44，其次是大众健康和美容类，均为1.18，再次是饮食类（1.16）、生活百科类（1.03），这5个细分类图书的单品种码洋创造能力都高于生活类平均水平，其余4个细分市场的码洋品种效率均低于1。生活各细分类图书的册数品种效率与各自的码洋品种效率水平大体一致。分析细分市场的成长性，开卷监测资料表明，大众健康类是2008年同比增幅最大的细分类，同比增长26.87%，表现突出；其次是体育类，同比增长率为15.03%，增长迅速。这两个类别的同比增速都高于2007年，且都高于生活类整体增速，是带动生活类市场增长的主力军。2008北京奥运会举世瞩目，同时带动了体育图书市场的

6、繁荣，与奥运相关的体育类图书迎来一时热销。可能受到奥运开幕式上太极表演的影响，《图解太极拳丛书-24式》、《图解太极拳42式》也乘着奥运之风火了一把。除以上两个细分类外，其它生活细分类在2008年的同比增长率都小于生活类图书整体的增长幅度，其中宠物园艺、美容、生活百科和服饰类表现为同比下降，服饰类降幅最大，同比下降12.35%。生活类图书市场参与者众多，根据2008年监控资料，共有557家出版社参与了生活图书市场的竞争，即我国576家出版社当中仅有19家没有涉及该类图书出版。与2007年相比，参与竞争出版社增加了4家。生活类图书市场近年来成长性良好，细分市场多，并且该类图书专业性相对较低，出版

7、门槛不高，由此吸引了众多出版社的加入，市场竞争激烈。资料显示，2008年生活类动销品种数超过1000种的出版社一共有7家，比2007163北京开卷少儿类图书市场分析报告年增加了两家。大部分参与出版社（453家）的品种规模集中在100种以下。不过对比近两年参与竞争出版社的品种规模分布可以发现，品种数在50种以上的出版社数量在增加，低于50种的出版社数量有所减少，可见参与竞争出版社都在纷纷积蓄力量，加