由获得产品市场到创造品牌市场

《由获得产品市场到创造品牌市场》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、由获得产品市场到创造品牌市场从传统的产品营销提升到品牌与观念营销，由向社会提供产品到向大众提供一种生活理想和价值观念，由此而成就品牌的消费市场并从中获取更大附加经营利益！由获得产品市场到创造品牌市场策划必备!《策划大全》.pagcf4>#ff66ff'>Q234777305由发动机、铜材生产企业为起点的提升，更进一步的终端市场贴近，迈向网络信息时代市场的全新定位，实现大众品牌行销的突破，获得集团企业综合竞争力的全面提升!从制造品牌到品牌制造针对兴达计算机的研讨…策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305高档商用电脑区域超级消费群新世纪中国

2、消费市场划分中低档商家电脑区域传统消费群中高档商家电脑区域主流消费群电脑由概念期进化到普及期-中间市场做大<10000-250006000-<100005000-60002000-5000中档商家电脑区域主流消费群<13%<19><#990099'>8%35%电脑攒机市场传统消费群<1000-400034%策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305进一步的市场概况中国消协家用电脑市场调查显示，城市的家庭电脑普及率为40.6%，其中近两年来购买电脑的家庭数量,是此前购买电脑家庭总和的2倍多尚没有电脑的家庭,有62.5%打算购买电脑已有电脑的

3、家庭,仍有近22%想购买新的电脑。家用电脑的主流需求种类为台式品牌机，其中联想的认知度达到5<1.2%。策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305进一步的市场概况家用电脑使用情况调查报告5<1.2<#990099'>8%的家用PC的使用者是孩子。青少年是电脑使用的主流！帮助孩子学习是家庭购买PC的首要因素。60.<19%的家长认为，为孩子购买PC非常重要。53．<#990099'>85%的家用电脑的使用时间为每天<1-3小时。影响消费者选择电脑的因素:获取电脑商品知识的信息来源：64.9%的消费者通过报刊，3<1.3%的消费者通过电视获取

4、信息，公众媒体仍是传播的重要工具，同时表明电脑品牌的公信力主要依靠大媒体有50.3%的消费者通过亲友之间相互介绍交流经验来获取电脑信息策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305兴达电脑的定位定位依据产品特征：低价、具备自选式消费服务市场目标：大众市场的家、商用电脑消费市场消费利益：低价的、适于自己的、服务保障的定位策略大众普及电脑-一个人人均可拥有的品牌策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305在互联网时代，信息对于我们每一个普通人（目标消费群）都有着巨大的意义，兴达电脑（品牌名）作为普及大众的（品牌性格）

5、的电脑品牌（产品/竞争架构），为每一个用户着想而量身订制（消费者利益），无论是在家里还是在办公室，兴达电脑都充分满足您的需求（支持点）。兴达电脑的品牌定位链路以上包括了品牌定位的六个基本元素：目标消费群、品牌名、品牌性格、产品/竞争架构、消费者利益、支持点策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305兴达电脑定位下的行销主张兴达电脑，大家齐拥有！副题：电脑大普及你我同享受策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305营销与广告进程蓝图起点200<1/5首期建设200<1/<#990099'>8整体完成建设2002/3

6、/终端VI视觉系统与售点整合/兴达电脑终端广告物料/建立样板专店/应时上市主题与促销策划与广告物料设计/FBI服务导购体系建立/兴达导购员手册编印/兴达终端管理手册编印/兴达电脑产品线丰富与拓宽/市场行销监控与评估战略市场据有划分短期目标与战略目标，建立兴达品牌管理服务平台市场登陆，达成营销目标前段媒介投放后继媒介投放兴达企业品牌推广策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305兴达电脑上市广告策略上市的推广定义：快速获得品牌认知和消费好感，同时将低价切入行业的阶段优势最大发挥，取得快速营销提升的业绩。上市的广告推广要求：-针对目标群提出具备

7、冲击力的行销口号-最大化表现价格实惠和带给消费者的利益-结合兴达产品的大众普及与自选消费特质策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305广告工作规划与预算影视广告系列，传播拉动形象(与销售地区相关)报纸与杂志广告系列广告行业刊物和软性广告经销代理售点的终端环境与展示设计以及广告物料如：产品手册、DM直邮广告、海报、单张、礼赠纪念品等预算：由企业方作出…策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305开始兴达电脑广告快餐…策划必备!《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234777305兴达电脑