涂料企业经营品牌策略分析

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1、涂料企业经营品牌策略分析1*’t1Ml涂料企业经营品牌策略分析周显元(浙江厦尤涂料有限公司浙江·台州318000)摘要文章结合笔者对-接涂料企j!，4>#ff66ff'>.开发;品牌策略;的长期研究，对;品牌策略;的实施进行了详细的阐述。关键词涂料企业;经营;品牌策略-、前言企业几十年来，所高涂料产品就使用一个品牌#ff66ff'>.有的涂料企业我国j余料企业界在;品牌策略;的研究和实施方面已育初步将树脂、颜料、助剂及其它产品也与涂料共用一个品牌。;一牌成果;但是，仍有不少涂料企业对;品牌策略;的研究不够或

2、仅多品;的品牌策略派生于计划经济时期封闭式、垄断式的经营方停留在感性认识阶段，有些涂料企业虽然在;品牌策略;方面做式e这种策略实施的优点是资金占用少、管理程度简化、企业名了一些工作，仍然具有;短期行为;的特征#ff66ff'>.称与品牌高度统一，缺点是品牌失去个性、特点，难以经受新兴二、品牌策略阐述涂料企业单系列产品或少系列产品的冲击，对消费者的吸寻

3、力品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营逐步衰减#ff66ff'>.一位营销大师曾忠告:品牌名称是橡皮筋，你愈伸展销右法，包括4P与品牌识别在内的

4、所有要素。主要有:品牌化一个产品，它就变得愈疲弱#ff66ff'>.不少国内外营销专家将;品牌延伸;决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定视为;陷阱飞位决策、品牌延伸策略、品牌更新，(二);品牌纵向延伸;策略国前，国际国内i正在实施的品牌策略，大致可归纳为;品牌所谓;品牌纵向延伸策略;即指同类产品在档次上向上或向延伸策略;、;一品多牌策略;、;一品←涂料企业经营品牌策略分析1*’t1Ml涂料企业经营品牌策略分析周显元(浙江厦尤涂料有限公司浙江·台州318000)摘要文章结合笔者对-接涂料

5、企j!，4>#ff66ff'>.开发;品牌策略;的长期研究，对;品牌策略;的实施进行了详细的阐述。关键词涂料企业;经营;品牌策略-、前言企业几十年来，所高涂料产品就使用一个品牌#ff66ff'>.有的涂料企业我国j余料企业界在;品牌策略;的研究和实施方面已育初步将树脂、颜料、助剂及其它产品也与涂料共用一个品牌。;一牌成果;但是，仍有不少涂料企业对;品牌策略;的研究不够或仅多品;的品牌策略派生于计划经济时期封闭式、垄断式的经营方停留在感性认识阶段，有些涂料企业虽然在;品牌策略;方面做式e这种策略实施的优点是资

6、金占用少、管理程度简化、企业名了一些工作，仍然具有;短期行为;的特征#ff66ff'>.称与品牌高度统一，缺点是品牌失去个性、特点，难以经受新兴二、品牌策略阐述涂料企业单系列产品或少系列产品的冲击，对消费者的吸寻

7、力品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营逐步衰减#ff66ff'>.一位营销大师曾忠告:品牌名称是橡皮筋，你愈伸展销右法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化一个产品，它就变得愈疲弱#ff66ff'>.不少国内外营销专家将;品牌延伸;决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌

8、战略决策、品牌再定视为;陷阱飞位决策、品牌延伸策略、品牌更新，(二);品牌纵向延伸;策略国前，国际国内i正在实施的品牌策略，大致可归纳为;品牌所谓;品牌纵向延伸策略;即指同类产品在档次上向上或向延伸策略;、;一品多牌策略;、;一品←牌策略;和;副品牌策略;下延伸，也可以向t向下同时延伸#ff66ff'>.有些乳胶漆生产企业将外四种。;品牌策略;是企业营销过程中的;关键策略同时也是墙乳胶漆分成两个档次z纯丙外墙乳胶漆系列和I苯丙乳胶攘系;风险策略;。;品牌策略;的失误将会造成企业经营活动层居受列#ff66ff

9、'>.将内墙乳胶漆以其苯丙乳般的含量多少和铁自粉的质量阻、步步被动。竞争激烈、瞬息万变的市场对企业经营者来说，差异及加量的多少分成三个档次，这就是所谓的;品牌纵向延确实是一个长期的、严酷的考验#ff66ff'>.伸气三、;晶牌延伸;策略企业采用同一品牌生产不同档次的产品其本意是为了适应品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过不同消费观念和消费层次的需求。这种做法虽然也有效果，但的产品上的-种策略。随着全球经济一体化进程的加速，市场效果不大。按一般规律来讲，总是低档次、低价位、低效益的产竞争愈加激烈

10、，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面品销得多，高档次、高价位、高效益的产品销得少#ff66ff'>.这是由消费强调差异化变得越来越困难。厂商的离形营销威力大大减弱，者的消费个性也就是每个消费者特有的消费模式决定的#ff66ff'>.品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重企业的品牌纵向延伸不但不能满足所育的消费个性、消费要筹码，动机、消费心理、消费层次，相反还会丧失企业特点，逐步失去原儿十年