浅谈汉字在公益招贴设计中的表现形式

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1、浅谈汉字在公益招贴设计中的表现形式浅谈汉字在公益招贴设计中的表现形式浅谈汉字在公益招贴设计中的表现形式浅谈汉字在公益招贴设计中的表现形式第23卷第2期2008年6月徐州教育学院学报J.ofXuzhouEducationCollegeV01.23.No.2Jun.,2008浅谈汉字在公益招贴设计中的表现形式杨明(淮阴师范学院关术系.江苏淮安223001)摘要:中国传统的汉字以其图形化,符号化的特点与公益招贴设计有着本质上的相同之处,一些设计师已成功地将其运用到招贴设计中,汉字设计必将在我国招贴设计领域发挥重要

2、作用.关键词:汉字;公益招贴;设计中图分类号:H12文献标志码:A文章编号:1008—6625(2008)02—0187—03在媒体多元化的今天,招贴作为信息传递的方式之一,已经成为具有广泛视觉意义的大众传播形式,它以精练的图形,简练的文字表达一定的含义,从事商业,文化等方面的信息传播.公益招贴是用来宣传国家政令,社会道德,环境保护,安全交通以及各种公共纪念日等非赢利内容的广告形式.其El的是倡导新风尚,树立新观念,引导新生活.公益招贴介于纯艺术和实用设计之间.公益招贴追求的并不单纯是艺术形式给人以美的熏陶

3、,而是如何以新奇的,原创的,个性化的形象引起受众注意,达到宣传鼓动的效果;同时,公益招贴是将艺术精神作为宣传的口径,审美功能有一定的独立性.因此,公益招贴应是”美”与”用”的结合.这一性质决定了公益招贴既要符合艺术创造的审美规律,又要符合实用规律,并以实用规律为主导和评价标准.在有限的二维平面中创作出有丰富文化内涵和美学意蕴的作品,给受众以强烈的视觉冲击,使人回味无穷,且又能准确传达设计主题,成为公益招贴不断探索和追求的目标.一,中国汉字的独特文化价值文字是无声的语言,诉说着历史,文化,传承着人类文明;文字

4、是会说话的图形,以形说理,以意动人;文字是视觉传达的媒介,引领我们走进多姿多彩的世界.自人类文明进人有文字的时代,就有着文字设计的无意识或有意识的运用.在现代社会中,几乎所有信息的传播都少不了文字这一重要元素.在所有视觉类广告中,基本是采用文字,图形,色彩,影像或立体造型为符号语言,来传递广告信息.汉字也因其独特的构成形式,古老的文化底蕴和丰富的美学价值而成为招贴中的一种有着巨大生命力和感染力的设计元素.汉字的本质是一种视觉图形,这是中国传统文字学的基本观点.扬雄《扬子法言?问神》中说:”言,心声也;书,心

5、画也.”李轨注:”书法成声,画纸成书.”这是对语言和文字作的区别,即文字首先是画,即图形.今人也有持这种看法的.如刘又辛认为:”文字是人类用以交际的,记录语言的视觉符号系统.”如果将汉字辅以色彩,光线,加之以扭转,叠合,解构等多种设计方式后,其图形化更明显.既可以以文案的表现形.来传达信息,引领受众注意力,也可以作为图形语言来传递一般图形信息的字符.二,汉字特性在公益招贴设计中的作用当前,汉字设计在公益招贴设计中的地位越来越高,也越来越受设计师们的重视.究竟公益招贴如何运用汉字呢?首先,汉字的构成材料是笔画

6、,部首,也即点与线.在汉字设计过程中,集点线于面,将汉字转化为”视觉图形”是必然的.特别是多种排列组合更进一步丰富了汉字的可设计性.将线质不一,方向不一,长短不一,曲直不一,点线映衬,疏密有致,比例协调的笔画,偏旁部首有序的分布在”方块”之中,既有”形”,更有意.2007年《北京文学?中篇小说选刊》第4期封面(图2)等即以汉字笔画构图,让人耳目一新,既说明了汉字笔画是一种设计元素,又体现了汉字构成的每个部分都可设计出韵味悠长的平面广告,更不用说汉字本身了.其次,从汉字的发展史来看,远古人类由结绳记事到创造出

7、文字——首先出现了象形文字,即将字与图,语言与视觉有机的关联在一起.经过漫长的历史年代,由大篆的原始到小篆的严谨,由隶书的古拙到楷书的庄丽,由行书的奔放到草书的狂放,再由书写到书法,由刻划到印刷,无不体现出汉字构成的多样性与可塑性.中国书法的美,其实质就是汉字的图形美.再次,基本笔画构成的汉字在空间位置上具有圆,方,宽窄,高矮,大小特征,组合方式上具有相离,相接,相交,如果再加上色彩的变化,光线的变换,更可突出汉字可装饰性的特点,这也是汉字设计较西方文字设计更具特色的一个方面.最后,汉字既可表形,也可表意.

8、”形”即可见性,”意”[收稿13期]2008—05—12[作者简介]杨明(1978一),男,江苏徐州人,淮阴师范学院美术系讲师,硕士,主要从事招贴设计,汉字Typography等方面的研究.?187?即可展性.在汉字设计过程中,如果能”以形写意”,”以意达神”,往往可收到非常奇妙的视觉效果.在现代公益招贴设计中,无论是取汉字最初之形,还是取其意,或者取其神,都会有非凡的效果.三,事例的分析1.直接运用图片效果为主