中国连锁超市竞争策略分析(DOC 22).doc

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1、www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密中国连锁超市竞争策略分析中文摘要中国加入WTO是期待以久的事情，然而当加入WTO的协议在一步步实施的同时，也就意味着中国的大门正一步步向世界列强敞开，外资来华经营的门槛也一级级降低。从1992年—2003年9月，全国累计实际利用外资约30亿美元，共设立外资商业企业264家，分店2200多个。期间，全球50家最大的零售企业，已经有40多家在中国“抢滩登陆”，沃尔玛、家乐福、麦德隆、伊藤洋华堂、万客隆等零售巨头在中国

2、的零售市场上已经遍地开花。这些外资零售企业在华经营具有规模优势、技术优势和价格优势等多种优势，相对于外资的这些优势，而国内的连锁超市则又存在着规模与效益不均衡、品类管理混乱、广告和促销不规范、卫生和安全存在隐患等多处问题。即使是在这样的形式下，国内连锁超市并不会完全被外资打败，只要认清形式，选好战略发展，麦肯锡预言就不会成为现实。零售业已经全面开放的今天，国内连锁超市的出路除了克服本身存在的前述的问题外，还应积极开展电子商务、开拓西部以及全国农村市场，相信，未来中国的零售企业也会出现像沃尔玛、家乐福这样的零售巨子。【关键词】零售业连锁超市外资零售企业策略22www.3722.cn中国最庞大的下

3、载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密ABSTRACTWewanttobeamemberoftheWTOforalongtime.Atlastwegotitat2001.Fromthenonourcountrywouldbeopenforothercountries.SomanyforeigncorporationscametoChina.Andtheretailbusinessbecomesthefocus.Theentryoftheforeigncapitalsretailercau

4、sesenormousinfluencetochainsupermarketofChina.TheyhaveScaleadvantage,Technologicaladvantageandpriceadvantage.Theseadvantagesconstitutegreatthreattodomesticchainsupermarket.Notmerelytherearenottheseadvantagesinthedomesticchainsupermarket,theyhavetheirownproblem.Itisherethatthesequestionsbehavemainlyt

5、hatcategorymanageralconfusion,thepotentialsafetyhazardexistsandsoon.Becauseofthoseproblemsmaketheirdevelopmentspeedslackening.Buttheyalsohavetheirownadvantagessuchasindigenousadvantageandtheadvantageoffavourableclimateandgeographicalpositionandsupportofthepeople.Sotheywillnotbefoughtdown.Nowthechain

6、supermarketofChinashouldsomethingwhichismusttobedone.Theyshouldsinewthemanageralconfusion,openuptheruralmarketandtheElectronicCommerc.ThoughthosetacticsthechainsupermarketofChinawillgetnewdevelopment.Therewillbeacolossusjustlikewal-martandCareful.AnditisChinese.【Keywords】RetailbusinessChainsupermark

7、etTheforeigncapitalsretailenterprisesTactics22www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密目录引言…………………………………………………………………………………..41零售业基本概念及产业分析………………………………