地方官员应对媒体能力研究

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1、09级行政管理第二专业赖逸秀《地方官员应对媒体能力研究》政府官员应对媒体能力研究2009级行政管理第二专业赖逸秀指导老师：李小军摘要媒体报道中有关政府官员的新闻成了社会最受关注和最容易引起争议的热点，提高地方官员应对媒体能力有塑造政府良好的公众形象，提高政府的公信力和执政能力等重大的意义。然而目前部分官员仍存在不能正确认识媒体，不善用媒体，与媒体缺乏沟通等问题。造成这些问题与官员任用制度有密切的联系，官员新闻素养差、执政作风不正等方面也是造成问题的重要原因。针对这些存在的问题，官员要懂得提高自身善对善用媒体的能力，提高自己的新闻素养，建立有效的培训机制，通过不同途径提高自身应对媒体能力的

2、水平。、关键词政府官员，媒体，政府能力09级行政管理第二专业赖逸秀《地方官员应对媒体能力研究》1.前言近几年，随着时代的发展，各级官员都将随时遇到媒体的造访，在一些影响较大的突发性事件中，地方官员和各专业司局的领导官员都要面对媒体。在新闻报道中与政府和官员有关的议题更是成为最受关注和最易引起争议的热点。提升官员应对媒体的能力有着重要的意义，不仅能够塑造政府良好的形象，还能提高政府公信力、执政能力等。然而，目前政府官员应对媒体能力不容乐观，仍然存在很多问题。在国外，特别是西方，媒体应对实践历史悠久，发展比较成熟。西方国家的政客、官员们从进入政坛的第一天起，就认识到赢得了媒体，就赢得了选票，

3、各级政府首脑将驾驭媒体作为从政必修课、作为执政基本功而勤学苦练。在我国，由于媒体长期是官办性质的机构，为党和政府服务是媒体的职责。政府用简单的行政命令就可以指挥媒体，不需要研究如何与媒体打交道的问题。直到改革开放之后，媒体才具有双重性因此，我国各级官员都没有经过媒介素养的培训，媒介素养普遍比较缺乏。官员不善待、善用媒体，不能与媒体进行良性的互动，同时引导舆论的能力也比较差，对新媒体的认识比较欠缺……存在这些问题的原因是复杂的，当今，提高官员应对媒体的能力迫在眉睫，只有提高官员的新闻素养，加强官员对新闻传播规律的了解，提神官员的知识储备，才能使官员更好应对媒体，提高执政能力。09级行政管理

4、第二专业赖逸秀《地方官员应对媒体能力研究》2.提升官员应对媒体能力的意义分析2.1塑造政府的良好的公众形象如今，很多官员都成为新闻事件的主角，官员的一言一语，一举一动都会受到媒体的关注，在媒体的报道下引起了巨大的社会反响，官员们的公众形象因此而树立起来。党和国家领导人的媒体形象，能够在一定程度上反映国家形象、政党形象、时代形象[1]。因此，官员应对媒体时出口的“雷言雷语”，或是其它不雅的体态形象，不仅体现了官员本身素质的低下，损害自身形象，同时对我国党和政府的形象也造成一定的损害。特别是应对一些外国记者时，政府官员的应对记者的能力和技巧显得更加的重要，因为这关系到我国在世界的形象。官员有

5、良好的公众形象，不仅有利于培养公众的认可，争取公众的支持配合，能够增加人民群众对政府官员的尊重，同时能够为国家构建自己国际形象，获得有力的国际环境，这将提高群众对政府的信任感，有利于官员工作的顺利推进，有利于维护社会的安定团结。2.2提高政府公信力政府的职能是对国家各个方面的事务进行指导、管理、协调、监督、保卫、服务，然而，政府的某些职能往往不为群众所了解，政府就要通过媒体展示相关的信息和政府取得的成果。提高政府官员应对媒体的能力，能够让官员更加善于利用媒体，通过媒体让群众了解政府的工作，让广大的老百姓清楚政府在干什么，了解政府官员新决策考虑的依据和实施的目的。这样能够加强政府和群众的联

6、系，提高政府工作的透明度，既能够让广大的老百姓在安稳的生活中感受到政府发挥的重要作用，又能够减少一定的社会矛盾。另外，当出现一些造成社会不稳定因素的流言或者突发事件时，政府官员更需要懂得如何应对媒体，第一时间公布真相，制止流言，让老百姓第一时间了解事情的真相，保证09级行政管理第二专业赖逸秀《地方官员应对媒体能力研究》不会受到流言的侵害。媒体是沟通政府官员和社会大众必要的桥梁，政府把有关情况真实地公开了，从而树立一个负责任的政府形象，赢得群众的高度信任，取得人民的理解和支持，能够政府在人民中的公信力。2.3政府引导国内外舆论先机在面对一些重大事件和一些突发事件时，提高政府官员应对媒体的能

7、力，政府官员掌握一定的传播规律，抓住机遇，第一时间发出政府的声音，让政府官员对事件和一些敏感的问题做出一定的解释说明，让政府成为新闻事件的第一定义者，如此便能够主动的引导舆论，如果政府丧失了先机，那么将会处于被动的状态，想要再重新引导舆论，那将是困难的事情[2]。除此之外，提高政府官员应对媒体的能力，官员能够主动设置新闻的议程，引导媒体和社会群众对新闻事件的关注点，让政府在第一时间对媒体实施一定的控制，而不至于在媒体所设置的框架中被