浅析望城区乡村旅游发展中存在的问题及对策

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1、浅析望城区乡村旅游发展中存在的问题及对策　　摘要：中国乡村旅游产品备受世人注目，正从国内旅游市场走向国际旅游市场这个大舞台。然而，乡村旅游在大力发展的同时也出现了许多问题与不足，这些问题或不足已经制约了乡村旅游的进一步发展。文章针对当前乡村旅游在发展中的问题进行了论述，并提出了自己的建议及对策。　　关键词：乡村旅游；望城区；存在问题；对策　　前言　　近年来，望城区在国家、省、市农业部门的精心指导和大力支持下，把农业现代化作为推动科学发展的“三大战略”之一，依托紧邻省城的区位优势、农业大区的资源优势、四通八达的交通优势，打造了具有区域特色的休闲农业和乡村旅游业。　　一、乡村旅游的基本概念　　乡

2、村旅游特指在乡村地区开展的，以其特有的人居环境、民俗文化、田园风光、农业生产及其自然环境为基础的活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。　　二、望城区乡村旅游发展的特点　　1.以闲为乐。望城区着力推出农业生产休闲、农家生活休闲和农耕文化休闲，为都市人提供了周末、假日休闲度假的好去处。让游客感受农家生活、体验农业生产、畅享农村气息，以农为乐，

3、在“愉乐中生产，生产中愉乐”。感受自然，融于自然。2.以真为美。望城区始终坚持把保护原生态和挖掘乡村文化作为发展休闲农业和乡村旅游的重中之重，以良好的自然环境和独特的乡村文化吸引游客。在自然保护方面，坚持保护第一原则，杜绝人为破坏，明确相关人文建设“不破坏山体、水体”，在当地居民中宣传旅游资源与人类的关系，让当地居民认识到他们所处的环境和每个人的经济利益都有密切的关系。　　三、乡村旅游发展中存在的问题　　（一）.旅游产品形式单一，服务层次水平较低。　　众所周知，当地的自然资源条件是开展旅游的前提基础。在开发过程中，望城区对乡村旅游发展配套的农业旅游的开发不够重视。所以就出现了产品形式单一，市

4、场雷同的情况。同时，相关的乡村旅游产品缺乏特点、文化，没有文化底蕴，活动形式也比较单一，缺乏创新，导致客源市场很难出现回头客。　　（二）可进入性不够，相关基础设施的建设还需要继续完善　　第一，望城乡村的住宿基本上以家庭旅馆为主，于是就出现了相关卫生标准达不到要求的情况。尤其是厕所，卫生条件与城市生活的一般标准相差甚远，苍蝇很多，味道很重，照明也不充分，所以出现了有的游客宁愿憋着也不愿意在家庭旅馆上厕所的情况。同时，农村的网络运用情况也不能跟上用户的需求，不利于对自身的宣传。其二，虽然旅游者到农村旅游时会对相关生活条件的降低有一定思想准备，但是如果达不到一般的行业标准，甚至超出了人们的基本承受

5、能力，那么它不具备发展旅游的条件了。如果旅游者在旅游的过程中感觉到是在花钱买罪受，那么这种旅游的发展几乎没有潜力可言。在城市和乡村之间一定有个过度标准来实现两者之间的有机融合。造成这种现状的原因有很多，主要是以下几个方面：第一，不能与时俱进，思想跟不上时代的变化。面对这么大这么好这么低成本的一个旅游市场，一些乡村旅游的经营者们更多注意到摆在面前的短期利益，来一个是一个，能“宰”就“宰”的观念比较普遍，不能以长远的目光来看待乡村旅游的发展。第二，就算有经营者有较完善的考量，却缺乏资金。没有投入，就没有发展，更不要谈可持续了。　　（三）各自为政　　在望城区乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现

6、象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。　　（四）缺乏专业管理人才　　望城区乡村旅游大多采取个体开发经营的单一模式，用人基本以家族式管理居多。而相关的管理人员多由村干部兼任，这些人多未受过相关培训，旅游产品的整体性不强，产品单一，缺乏设计，相关人员服务意识较差，连基本的微笑服务都没有，就更不要说更高的要求了。服务质量较低，他们往往凭经验做事，在一定层面上影响了乡村旅游的健康发展。　　另外，一些乡村

7、旅游经营者对“返璞归真”的认知误区也导致了望城区旅游接待水平不高。笔者专门对望城区的相关乡村旅游如花木兰农场、光明村、靖港等进行了实证调研，发现在相关景点，游客玩得倒是开心，农民朋友们也能够做到热情服务，但是住宿和饮食方面达不到基本标准，苍蝇满天飞，盘子没洗干净等都是游客投诉比较多的问题。所以有些乡村旅游经营者认为“农村旅游和土是完全统一的，保持原貌就是返璞归真！”那这就是错误的观点。现举几例投诉的问题：.例