本科毕业论文-—浅论现代消费心理对包装设计的.doc

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1、准考证号014214111135华中师范大学毕业论文浅论现代消费心理对包装设计的影响院（系）名称：继续教育学院专业名称：艺术设计学生姓名：邬芳媛指导教师：刘军二○一四年九月学术声明示例：郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名：日期：摘要俗话说：“人靠衣装，马

2、靠鞍。”喻意着商品包装的重要性，包装是产品的容器、信息的载体、品牌的标志、是无声的推销员。不仅是要保护商品在流通过程中的品质完好和数量完整，而且还对产品运输、贮存、销售产生重要影响，方便并指导消费。而包装设计是根据一定的目的要求，经过策划构思，运用与产品的保护和美化的设计，因此在包装设计过程中定位设计也非常重要。只有通过了解消费者心理及各个民族、国家对包装颜色或图案的宜忌，再进行包装设计，从而更好的满足消费者的心理，以增加人们对商品的购买欲望。关键词：消费心理包装设计影响Ⅰ绪论包装是使产品从生产企业到消费者手中保护其使用价值和

3、价值的顺利实现而具特定功效的系统。21世纪的包装，已不仅仅是简单的保护和容纳产品，而是发展成为共同生产与消费的桥梁。当消费者购买商品而无法确定其商品质量时，通常是根据其商品的包装来做判断，而商品简易包装和精致包装决定了商品的等级。当消费者在需要购买某一商品时，他们首先要考虑的是商品品牌质量与商品价格。那么，怎么样才能买到一件质量可靠，价格低廉的商品？消费者主要就是，第一：依靠商品的包装，最直观的感觉来决定消费者购买意愿；第二：依靠媒体宣传来介绍包装内的商品。从而使消费者通过包装更加信赖该商品。如果消费者在购买某一品牌贵重商品时

4、，第一眼看见商品外包装不美观，不顺眼，甚至，无生产日期、厂家、地址、商品简介说明等。那么，会直接怀疑该商品有质量问题，乃至放弃购买该品牌商品。由此可见，商品外包装就是消费者对该商品的第一印象。所以说，消费者心理对商品包装设计有至关重要的影响，而包装设计所运用的一些新颖手法或技巧会使商品焕然一新，这对该商品的销售额度及品牌声誉都具有很重要的意义。在这个包装设计全球化的今天，人们对包装的要求越来越重视，一件能激起消费者购买的商品，其包装也一定很精致。从造型上的独特，材质的选择，色彩的合理搭配到图案的新颖别致的角度上讲，商品包装的艺

5、术设计对商品销售起着举足轻重的作用。尤其是在陈列台上能聚收消费者的目光和满足他们的好奇心。不过，包装设计中也要注意商品出口的各国家民族地域，了解到该地域人们的偏好和禁忌，根据当地风俗习惯与材质、色泽喜好等设计图案，并加以文字说明。时代在不断地发展，包装也需要在发展中不断更新和优化，不仅要外观美，还要尽量降低成本，绿色包装。包装是为了产品和消费者需求而设计，拥有一个能吸引消费者眼球的包装，并能使消费者为之购下该商品，才是一个成功的包装设计，是商品销售中不可缺少的环节，也是一种艺术的流通。Ⅱ目录摘要…………………………………………

6、……………………………………Ⅰ绪论………………………………………………………………………………Ⅱ第一章现代消费者大多通过包装来认识商品价值……………………11.1现代消费者对于包装商品的购买心理………………………………………11.2消费者对商品包装程度的了解及对商品价值的认识………………………21.3根据消费者需求来运用商品包装设计中的技巧……………………………3第二章消费心理对包装设计的影响………………………………………42.1包装的容积、外观造型、材质选择及色彩图案的宜忌……………………42.2包装艺术的感受及对商品的使用

7、说明与认识………………………………52.3包装品牌标志生产厂家地址及使用期限的了解……………………………6第三章包装设计的改进与发展……………………………………………83.1贴切实际迎合消费者心理……………………………………………………83.2根据消费者好奇心更新包装设计……………………………………………83.3根据时代发展环保要求价值观念不断改进…………………………………9结论…………………………………………………………………………………10参考文献……………………………………………………………………………11致谢……………

8、……………………………………………………………………12Ⅲ第一章现代消费者大多通过包装来认识商品价值1.1现代消费者对包装商品的购买心理包装是为产品服务的，是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁，与人们的生活密切相关。人们每天都要