产品项目推广执行书(以安卓平板为例)

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1、项目推广执行方案书产品名称以平板电脑为例子XX年X月X日营销准备及市场进入策略一、项目策略随着XXX的巨大成功，其对平板电脑整个行业的发展步伐，以及人们对XXX的认知，也起到了不可或缺的重大推动作用。流畅稳定的优异性能，完美的用户体验，已经成为平板电脑产品品质界定的标杆。预见市场先机，紧扣市场需求，强强联手国内领先的核芯瑞芯微原厂，缔造国内首家高性价比Pad平板电脑产品，推出具有跨时代意义的RK29系列芯片方案Pad平板电脑的新品。以其完善优异的稳定性能，纽曼齐备的软件配套平台，打量强有力的旗舰精品，以体现纽曼平板电脑整体

2、竞争实力。二、项目营销准备㈠项目营销定位通过其产品工艺、配色及内容预装侧重，产品分为：金融商务型，娱乐通讯型。①金融商务型：主要针对以办公为主要使用方式的用户群。任何环境需要OFFICES办公、收发邮件等；任何环境需要金融信息股票行情查询等；任何环境需要视频会议，通讯沟通等；②娱乐通讯型：主要针对以娱乐为主要使用方式的用户群任何环境需要视频聊天、文字通讯聊天等；任何环境需要游戏、视频播放、音乐欣赏等；任何环境需要网络畅游，应用下载等；㈡项目营销资料的准备1、新品资料①产品功能针对产品的优势以及功能描述（尽量精炼）②产品规格

3、参数以及相关规格（尽量准确）2、新品美图①产品单图设计（屏幕显示）a.产品功能：视频会议/视频聊天（FaceTime），b.游戏功能：突出游戏性能，如疯狂小鸟（3D&触控）、水果忍者（3D&触控）、Asphalt5都市赛车5、TurboFly3D三维飞行器（3D&重力感应）、Touchracingnitro激情四驱车（3D&触控）c.接口部分：HDMI、MIC、TF、双摄像头等d.其他：手指滑动、多指操作②产品场景图设计a.产品功能：可视会议，以办公桌，办公室为背景；视频聊天（FaceTime），家庭聊天、恋人聊天。b.游

4、戏功能：以游戏某场景为背景；以PS3等其他品牌游戏机为虚化背景；以着游戏装扮人物为背景。c.接口部分：HDMI接口，家庭电视视频共享；双摄像头，拍照和自拍。d.其他：手指滑动，功能图滚动穿过机器屏幕，读书阅读；多指操作，放大缩小翻转。3、新品彩页a.独立宣传：商务型，......。娱乐型,.......。b.共同宣传:.......4、新品包装商务型：以灰色主题为主，以简洁概况文字，配简画功能图标。娱乐型：以白色底色多彩主题为主。以简洁概况文字为主，配多彩功能图标。盒背面，以多块图显示主要功能。型号LOGO烫彩金效果。内部

5、结构：1、填充物以白色（或黑色）高密度泡沫做支撑，泡沫表面，粘贴白色（或黑色）卡纸。盒盖内侧薄泡沫粘贴，以保护产品屏幕。2、配件，5、预装内容表6、新品配件单配件名称数量提示备注主机1台√是否选配充电器1个√是否选配USB数据线1条√是否选配耳机线1条√是否选配手写笔1个√是否选配快速指南1本√是否选配三包凭证1本√是否选配合格证1张√是否选配布袋1个√是否选配皮套1个√是否选配4、新品培训资料（对外）在产品上市3周前开始，制作周期7天。㈢项目营销资料的特备涉及竞争产品方案优缺对比。三、项目市场进入策略㈠入市时机根据项目现

6、有状况和条件，建议重点考虑在X月上旬入市比较适宜。但宣传造势工作应在入市前两周前展开，其原因是：1、项目进度预计完成3月底。2、截止到X月X日前，有近20多天的时间作为产品的预热期。3、产品X月X日批量上市，市场关注度升温，借势推广。㈡入市姿态业内首款高性价比平板电脑，瑞芯微29系列首款产品。首款自主研发自主知识产权的国货精品。在产品上市2周前，进行规模性的网络软文投递，包括产品谍照，官方发文，网友预测，网站预测等。同时开展网站送测活动，在产品上市时，多方良性评测报道。(根据实际情况描述）四、销售人员的培训㈠培训安排在产品

7、上市3周前开始培训。㈡培训目的1）、了解产品项目进度，产品上市计划。2）、掌握产品新方案性能、功能特点。3）、掌握产品亮点及产品定位，竞争优势。4）、有利于销售组织有效的促销手段，掌握有效的销售技巧㈢培训组织管理培训工作由产品培训部主导，销售部、市场部、售后部组织配合。㈣培训地点（待定）销售干扰因素及消除一、内部部门干扰因素及排除：内部部门干扰因素内部部门干扰因素主要来自于各部门（包括协作公司部门）的配合，主要表现对项目推广执行书的遵守程度，及监督工作的力度。内部部门干扰排除在项目开始运作前将工作细化，明确职责与分工，并召

8、集各部门（及协作公司部门）相关人员进行几次协调会和部门内部协调会，做到项目运作开始时各部门分工职责明确，在项目执行中能够通力协作。做到明确分工，完善制度，加强监督，同时建立良好的控制机制，这些影响应该可以尽量地减小排除。二．外部干扰因素及排除：来自外部的主要因素是竞争对手的竞争及营销策略的变动。本项目主