资源描述：
《本科毕设论文-—浅谈服饰广告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、北方民族大学学士学位论文论文题目:浅论服饰广告.摘要广告如同空气，渗入人们生活的每一个角落。风趣的电视短片，精美的杂志图片，迷幻的地铁灯箱，熟悉的小贩叫卖……我们不禁自问“人类没有广告，世界将会怎样”?服饰广告，是服饰企业为宣传自己的品牌、服饰产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。追溯服饰广告，其历史已有数百年。近代以来，服装广告从单一的“叫卖式”宣传，发展到今天多元化、多极化的表现形式和传播渠道，经历了一次又一次的跨越，创造了一个又一个广告史上的传奇。然而，在世界服饰品牌强烈竞争的今天，我国只是一个服饰生产大国，出口大国，确实服饰品牌小国目前还
2、没有一个品牌进入世界500强，称得上是世界级的服饰品牌。[1]世界服饰品牌如何？我国品牌又该何去何从呢？本文将来探讨这个问题。关键字：服饰；品牌；广告AbstractAdvertisingasair,infiltrationpeopleeverypartofyourlife.FunnyTVclips,elegantmagazinepictures,psychedelicmetrolightbox,familiarwithvendorswares...Wecan'thelpbutaskyourself"humanwithoutadvertising,th
3、eworldwillbehowto"?Dressadvertising,isclothingenterprisestopublicizehisbrand,clothingproductmarketingmode,andaseriesofpropagandaactivities.Tracedressadvertising,itshistoryforhundredsofyears.Sincemodemtimes,theclothingfromasingleadvertisement"warestype"propaganda,developmenttoday
4、diversifiedformsofdiversity,andtransmissionchannels,experienceagainandagainacross,createdalegendinthehistoryofadvertising.However,intheworldclothingbrandstrongcompetitiontoday,ourcountryisjustadressproductioncountry,exportpower,doesdressbrandisstillnotasmallbrandstoentertheworld
5、500strong,becalledworld-classclothingbrand.[3]theworldclothingbrand?Thebrandofourcountryandwheretogo?Thispaperdiscussestheproblemsinthefuture.目录前言2第一章、服饰广告概论3第一节早期服饰广告4一、“叫卖式”广告5二、“生活方式”型广告崭露头角6三、广告创意时代来临7第二节微现代服饰广告的特点与写作8一、微文化特性显著特点9（一）体现文化内涵10（二）注重人性化11（三）成为品牌符号12（四）表现形式丰富多彩13
6、（五）多渠道投放14二、现代服饰广告的作用18（一）服饰广告饰链接服饰企业与市场的桥梁16（二）服饰广告是消费者队产品认知的途径17（三）服饰广告反映着社会文化的发展与变革18第三节优秀服饰广告的批判标准19（一）拥有独特的创意与表现20（二）蕴含深刻寓意21第二章国内服饰广告的现状及发展趋势22第一节国内服饰广告的现状23一、投放量增加迅速24二、没接手段单一25三、设计制作水平偏低26四、服饰代言狂潮正席卷服饰品牌27第二节、国内服饰广告的发展趋势28一、投放量必将进一步增加29二、与国外服饰广告的差距越来越小30三、品牌形象广告将成为服饰广告的主
7、体31四、媒介选择更加灵活多样32第三节、如何缩小与国外服饰广告的差距33一、广告战略规划要科学、系统34二、广告战略定位准确合理35结语36参考文献37前言中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2010年人均GDP超过了3000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，利用服饰作为广告载体已经是各个商家常常使出的老套又有效的营销手段。服饰广告以某种商品的标签、包装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、
8、杯，甚至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其
