wto背景下中国电影产业swot分析

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1、WTO背景下中国电影产业SWOT分析!;#背景下中国电影产业$!#;分析唐月民（山东艺术学院艺术文化学院，山东济南%&’’()）摘*要：电影产业是文化产业的核心层。本文运用$!#;方法分析了!;#背景下中国电影产业发展的环境。认为中国电影产业的优势主要体现在市场需求和文化资源两方面；对知识产权尊重不够、法制建设滞后、统计数字不够完善是中国电影产业发展的劣势所在；中国发展电影产业的机会为政府对文化产业的重视及入世带来的进军国际电影市场的机遇；国内和国外电影市场均面临极大竞争压力是中国电影产业遭遇的

2、主要威胁。加入!;#以来，尽管中国电影产业成绩喜人，但问题和危机更多。目前，如何真正发挥优势，解决劣势，利用机会，抓住机遇，是中国电影产业亟需解决的问题，尽早制定出切实可行有效的发展战略和具体措施是中国电影产业做大做强的解决之道。关键词：!;#；电影产业；$!#;分析中图分类号：+,)-**文献标识码：.**文章编号：(’’%/%%-0（%’’1）’-/’’0(/’2**%’’(年底，中国正式加入世界贸易组织。对处于半垄断不完全竞争的中国电影产业而言，将直接面对好莱坞等全球电影巨头的冲击，生存还是毁灭是

3、当时中国电影界讨论最多的话题。尽管入世后中国电影行业有着三年的保护期，但中国电影市场的逐渐开放毕竟是一个不可避免的趋势，与狼共舞是中国电影界生存的真实写照。从入世几年来的中国电影产业发展状况来看，随着一系列电影领域政策法规的出台，中国电影经营资格的门槛进一步降低，过去束缚电影发展的政策性和体制性障碍逐步得以破除。在电影产量方面，中国电影迅速飙升，从%’’(年故事片年产量11部到%’’2年的年产量)’%部，标志我国已进入世界电影生产大国。在票房收入方面，持续低迷的国产影片票房收入大为改观，%’’)年国产影

4、片票房份额占&&3，首次超过进口电影，这一良好态势随后几年继续高歌猛进。应该说，中国的电影产业入世以来正在走向复兴之路。同时也应清醒看到，中国电影市场和国外发达国家电影市场相比远未成熟，而且离真正繁荣的电影产业之路还相去甚远。在!;#背景下，中国电影产业如何冲出重围，迈入电影强国行列，制定适宜的电影发展战略是迫切的课题之一。但是，制定我国电影发展战略并不是简单的空喊口号、无的放矢，前提是必须建立在对我国电影产业面临的内、外环境的具体分析之上，才会收到应有之效。有鉴于此，本文采用$!#;方

5、法，对!;#下的中国电影产业进行了全面分析。一、中国电影产业的优势（$4567849:）$!#;分析法也叫态势分析法，是国外流行的一种战略分析工具。所谓$!#;分析，就是对产业内部优势（:4567849:）、劣势（;6<=76::）、机会（>??>5@4A7B4B6:）和威胁（4956<4）进行结构化的分析，从中得出一系列相应的结论，藉以确定产业发展战略。这种分析能够通过与竞争对手的比较及所处的社会环境，对产业的竞争实力进行准确定位，从而制定有效的产业发展战略。(、需求和消费市场

6、潜力巨大从生产和消费的角度讲，电影市场上存在两股力量，即电影生产者和电影消费者。按照马克思主义经济学原理，生产决定消费，消费反作用于生产。也就是说，生产和消费相互依存，彼此制约。具体到电影市场上，一方面，只有在生产者提供电影的前提下，消费电影才成为可能。另一方面，只有消费者有对看电影的需求，电影生产者才有制作电影的动力。电影从诞生之日起，就吸引了大众观影的强烈兴趣，并丰富了人们的娱乐文化生活。随着大众文化素质(0和个人偏好的形成，大众对电影类型和质量要求越来越高。此外，随着诸如电视、电子游戏等替代性媒介

7、的兴起，大众有了更多的娱乐选择。在这种情况下，能够提供满足大众需求的电影公司会赢利，否则只能是亏本甚至破产。可见，大众对电影需求的欲望，是电影业生存的前提。从需求方面讲，人民群众对文化产品消费欲望日益增强。近些年来，我国经济一直保持快速增长，!;;#年我国人均$%&首次突破’;;;美元大关，达到’;(;美元。经济学家一般认为，人均$%&’;;;美元对一个发展中国家和地区来说是一个“拐点”。根据国际研究分析，当一个国家人均$%&跨越’;;;美元关口时，文化消费类支出开始大为上升。事

8、实也说明了这一点。!;;)年，国内影院票房有望突破!;亿元，较之!;;*年的’)+,亿元至少增长!,-，相比!;;!年的’;亿元更是翻了一翻〔’〕（&’;#）。以我国近’*亿的人口总数来看，我国电影消费市场的潜力远远没有释放出来。如果我国每年人均观看电影’次，票价按’;元计，我国票房收入就可有近’*;亿元，是目前的近’;倍。由此看来，我国电影市场潜力无限。电影生产者必须面对市场，迎合大众的需求才能获得立足之本。而在我国，对电影的产业