精益眼镜校园店营销策划书【最新精选】

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1、精益眼镜广告策划-------------------------------江苏理工校园店班级：13策划组员：郭洁陈少梅（策划书撰写）袁其霞（收集资料及PPT制作）张雪娇(收集资料及调查报告)张来娣（访谈报告及广告制作）72精益眼镜广告策划目录第一部分绪论1.前言……………………………………………………………………………………………32.品牌背景………..…………………………………………...………………………………...33.标志设计说明………..…………………………………………...…………………………...4第二部分市场分析1.营销环境

2、1.1宏观环境分析…………………………………………………………………………...41.2微观环境分析…………………………………………………………………………...51.3市场概况………………………………………………………………………………...61.4营销环境分析总结……………………………………………………………………...62.消费者分析2.1消费者总体消费态势…………………………………………………………………..82.2现有消费者分析………………………………………………………………………..82.3潜在消费者…………………………………………

3、…………………………………..92.4消费者分析总结………………………………………………………………………..93.产品分析3.1产品特征分析…………………………………………………………………………...93.1.1产品的性能……………………………………………………………………..103.1.2产品的质量……………………………………………………………………..103.1.3产品的价格……………………………………………………………………..103.1.4产品的材质……………………………………………………………………..103.1.5产品的外观与包

4、装………………………………………………………………103.2产品生命周期分析……………………………………………………………………103.3产品的品牌形象分析…………………………………………………………………103.4产品定位分析…………………………………………………………………………104.竞争对手分析4.1丹阳眼镜店(江理工西苑)……………………………………………………………….104.2明月眼镜店（江理工西苑）……………………………………………………………114.3校外（吴良材、亨得利等）……………………………………………………………124

5、.4企业与竞争对手的比较…………………………………………………………………14第三部分广告策略1.市场定位………………………………………………………………………………...........142.广告品位……………………………………………………………………………………...143.广告对象定位………………………………………………………………………………...144.广告计划…………………………………………………………………………………..….144.1广告目标……………………………………………………………………………...…144.2广告手段…

6、……………………………………………………………………………...144.3广告表现……………………………………………………………………………...…144.4广告预算………………………………………………………………………………...154.5广告投放…………………………………………………………………………….......15附录：精益眼镜市场问卷调查…………………………………………………………………1572精益眼镜广告策划精益眼镜访谈记录………………………………………………………………………16第一部分绪论1.前言当今社会，因电脑电视手机等可视

7、产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示：目前，我国近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于与我国占世界人口总数22%的比例；若是发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜，对我们的生活有着至关重要的影响。所以我小组选择了我们学校眼镜店中一个较为知名

8、的品牌精益眼镜进行广告策划。由于我组是初次写广告策划书，所以难免会有不足之处，敬请谅解。2.品牌背景精益眼镜起源于上海，一九一一年创始，一九一二年便在