googleadwords全套帐户优化宝典

《googleadwords全套帐户优化宝典》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、全套帐户优化宝典目录帐户结构关键字广告文字内容网络目录帐户结构关键字广告文字内容网络帐户结构帐户广告组广告系列广告组广告关键字广告关键字广告系列利用广告系列来：设定每日预算设定地区和语言选择投放的联盟网络设定开始和结束日期利用广告组来：设定不同的CPC为多种产品或服务做广告根据一组相关的关键字撰写广告文字广告组广告组广告关键字广告关键字观察帐户观察网站的结构在现存的关键字里寻找主题决定是否需要重组如果需要：是否要建全新的帐户结构？是否需要建多个新的广告系列？对现有的广告系列是否需要修改？决定策略决定策略一般的结构根据产品种类花的种类（玫瑰，百合，菊花）电器的种类

2、（电视，DVD，录像机）根据地点城市（北京旅馆，上海旅馆，广州旅馆）国家（中国，美国，英国）根据品牌电脑的品牌（戴尔，IBM，惠普）相机的品牌（索尼，柯达，佳能）决定策略其他的结构根据目标网页根据网站根据目标受众(B2BvsB2C)季节性的产品（春节，中秋等等）重组在帐户中复制网站的结构CampaignLevelAdGroupLevel重组关键字按主题分组玫瑰郁金香康乃馨玫瑰红玫瑰黄玫瑰白玫瑰粉红玫瑰情人节玫瑰郁金香荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香空运郁金香康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨母亲节康乃馨斜体即为词根重组调整CPC什么时候调整CPC（在客户同意的

3、前提下）当关键字列表很充足、结构也很合理的时候，客户还是希望更多的流量对客户最重要的关键字提价当帐户有精确的关键字和足够的否定关键字，客户仍旧抱怨效果不好提高那些转化成本低于客户要求的关键字的出价降低那些转化成本高于客户要求的关键字的出价合理的帐户结构搜索网络和内容网络分开每个广告组关键字在5-15个之间，广告文字两套以上按主题对关键字分组广告文字的标题包含关键字广告连到最相关的目标网页搜索网络上没有点击率低于0.1%的关键字内容网络的特别要求每个广告系列至少有3个否定关键字每个广告组的关键字数量为5-15个每个广告组内的所有关键字需共享同一个词根该组广告语内需

4、包含至少一次本组的词根目录帐户结构关键字广告文字内容网络关键字如何寻找关键字如何优化现有的关键字列表寻找关键字1研究客户网站，确定不同方向的核心关键字举例：www.heijingang.com.cn/hwx.htm“金赤道系列防爆型智能恒温线(Self-LimitingHeatingTapes)又名自控温伴热电缆,是当今世界上先进的电热温控器件。……它与传统电加热的明显区别是：智能恒温线所需电量大大低于电加热。……智能恒温线可以产生理想的节能效果。”“智能恒温线在石油化工上可广泛用于管道、阀门、容器、监测仪表的防冻保温；用于容易凝固、结晶及粘稠液体的降粘及防堵、

5、促进物流流动。……智能恒温线还可用于电站电厂的发电机组，仪表支线、液位计、无需精确恒温的仪表、元件及功率不太大的限温加热。……亦可用于一些需要解冻、融雪及防凝结的部位及场所……”包含的五个重要信息：产品名称：智能恒温线产品别称：自控温伴热电缆产品性质：电热温控器件产品特点：节能电热产品用途：防冻保温，降粘防堵，限温加热，解冻融雪这五个方向与产品本身的相关性是由近到远的，可以按此来由多到少的分配预算。2还可以寻找关键字的方向产品的替代品和互补品名称行业内的通用词汇目标顾客的行业，以及目标客户搜索的偏好国外的知名竞争对手品牌或名称如果每个关键字方向都可以找到数量相当

6、的关键字，我们可以把这关键字方向作为广告关键字分组的依据。然后我们再通过每个关键字方向的核心关键字作为词根，来寻找每个关键字的扩展列表。3与客户沟通，确认核心关键字网站上没有明确的信息：要靠与客户的沟通，沟通过程仍然可以从以上五个方向来询问客户，其产品的产品名称，产品别称，产品性质，产品特点，产品用途与此同时，无论是否能从网站上找到以上五类信息，我们还要与客户沟通以下内容：行业内的通用词汇，客户的客户群体经常使用的词汇等。因为这些也有可能成为我们核心关键字的方向但是，在与客户沟通之前，自己要做好准备，提出关键字列表的建议4聪明使用工具，扩展关键字列表Google

7、AdWords帐户内的关键字工具Google工程师制作的关键字工具Google相关搜索例如我们搜索“伴热电缆”，我们可以得到下图的结果百度相关搜索如果我们点击“更多相关搜索”，我们可以得到100个左右的相关关键字列表以及搜索量。http://d.baidu.com/rs.php?q=%D6%C7%C4%DC%BA%E3%CE%C2%CF%DF&tn=baidu5其他获得关键字的途径Google搜索提示功能（http://googlechinablog.com/2007/01/google-cn.html）阿里巴巴上的相关产品相关行业网站其他同行业客户网站互联网资

8、源非常丰富，大家要学会利