库克的自卫反击战怎么打

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1、库克的自卫反击战怎么打？ 作者:FraserP.Seitel  时间:2013年09月16日  来源:财富中文网库克目前的处境不太美妙。他既没有乔布斯的天才光环，又缺乏娴熟的公关手腕。结果，苹果不仅慢慢丢掉了创新的金字招牌，还渐渐失去了神秘色彩以及投资者的耐心。如果想要避免被扫地出门，库克需要从公关入手，重新塑造自己和苹果公司的形象，至少衣服可以换个颜色吧。    苹果CEO蒂姆•库克目前陷入了困境。     我可以打包票，蒂姆•库克是个极其能干、出色的企业领导人，也是个绝对的好人。    不过，对于担任全球最受尊敬的高科技公司首席执行官一职来说，他却只能说是成事不足，败事有余。    接替传

2、奇人物史蒂夫•乔布斯接掌苹果公司（Apple）帅印后，两年来这位新上任的首席执行官干了两桩震惊业界的大事：一是让苹果引领创新的美名一败涂地，二是让苹果高高在上的股价跌跌不休。（不瞒您说，我本人也持有苹果的股票！）    I'msureTimCookishugelycompetent,awonderfuloperatingexecutive,andarealniceguy.    ButasCEOoftheworld'smostrespectedhigh-techfranchise,hehasbeenanunmitigateddisaster.    InthetwoyearssinceCook

3、assumedthereinsofApplefromiconicSteveJobs,thenewCEOhaspresided,shockingly,overthedismantlingofApple'spristinereputationforinnovationandthecrumblingofApple'shigh-flyingstock.(Fulldisclosure,Iownthestinkin'stock!!)    Cook'slatestcatastrophecameTuesday,when,with    库克最近一次的滑铁卢在本周二不期而至。当时，就在库比蒂诺挤得满满当当的媒

4、体发布会现场，面对大家对苹果一贯抱有的无限期待，他亲自宣布了所谓的“苹果下一代重大成果”。    可惜，它实在配不上这个称号。    他所揭幕的既不是颠覆性的全新iPhone，也不是革命性的全新电视，也不是太空时代的iWatch，甚至也不是一直盛传的与中国移动公司（ChinaMobile）达成合作的消息——呈现在大家眼前的只是两台升级版的手机，一台是廉价版，塑料材质，色彩丰富；另一台则搭载了更快的处理器和更出色的摄像头。    “妙不可言，”库克先生在发言中这么说了大概有十次之多。    然而这实在言过其实。说它们“平庸无奇”可能才更确切。    而第二天，在整个股市普遍上涨之际，苹果股价却下

5、跌了27点。    到底怎么走到了这一步？    1.苹果产品仍然让世人称羡。    2.苹果零售店及其员工仍是热情和专业的典范。    3.竞争确实在加剧——尤其是来自三星公司（Samsung）的GalaxyS系列手机——不过在那些尚有充分增长空间的市场，尤其是中国和印度，苹果仍占主导地位。    4.苹果的市盈率——通常用来衡量一个公司的市场“价值”——仅有区区12，而谷歌（Google）达到了27，IBM为13，通用电气（GeneralElectric）为17。就算是毫无希望的戴尔（Dell），市盈率也有18。typically-unbridledAppleanticipationbef

6、oreapackedmediahouseinCupertino,hepersonallyannouncedwhatwasbilledas"Apple'snextbigthing."    Onlyitwasn't.    Ratherthanunveilingagame-changingnewiPhoneorrevolutionarynewTVorspace-ageiWatchorevenalong-rumoreddealwithChinaMobile--instead,Appleintroducedtwophoneiterations,onecheaper,plasticandcolorfu

7、l;theotherwithafasterprocessingchipandbettercamera.    "Incredible,"gushedCEOCookabout10timesinhiskeynote.    Onlyitwasn't."Underwhelming"wouldhavebeenmorelikeit.    Andthenextday,Applestockdropped27p