加快服装品牌建设变中国制造为中国创造

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1、加快服装品牌建设变中国制造为中国创造管理学家17><20091>.10non提服装日胆理由蛮回国制自1召回国创自汪东民/上海丝绸集团股份有限公司{摘要J<2lt些纪是经济竞争的时代，经济竞争不仅体现在宏观层面的国与国主闸，而且体现在申闹层面的严业与产业<2闹，更是微观的企业与企业、自牌与自胸;;z闹的竞争。从这个角度来讲.tg商舆葡较强国际竞争刀的企业利事筒国际知名度的自主自脚黛任何一个阁家、产业、企烛的J必然战崎浓得。而我国何为…个服装大国，强势昂牌几乎没雨。本文以申阁服装企业的目脚建设为交钱，分析我国服装丽牌建设的现状

2、.针对目前服装自牌建设存在的问题，提出简牌建设的相关对策，变申国制造为申国创造。最后以上海丝绸集团股份宵限公司锚育的LlLY臼牌为例，总结宾在昂牌建设t+J的一些经验。l关键词}服装;回牌;申国创造随着全球知识经济l??施发展，国际市场对严品的科技含量、个给目标消费群的感觉是消费者感受到的结果比如品牌的档次、特征、性化姿求越来越商。仅仅满足于初级与传销产品生产、海外来样加个性、目标人群等人们对服装的要要求已经不仅仪限于保暖和造成环工等出μ经营;中国制造;模式.巳逃不能适应同际市场的新要境需要借助服装习啪地改变自己的形象侧盹

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4、叶生活的华斗制节相求。因此，我们要从;中间制造;向;中国创班;提升，培辅相成。对服装个性化的消费.1蚓民装市场细分达到前所未有的程度。育肉有品牌。就服装业来讲，中国是服装大国，但知名的品牌几服装企业品牌定位的关键是找准兼异化元索，紧跟消费者的心理沿着乎没有。如何创建优秀品牌，制定创新的经营策略，全面提升自消费者心理曲线进行定位。品牌定位是企业的战略行为。身的竞争力，成为服装企业必须面临的问题。从间家来讲，培育(二)培养品牌文化。优秀的品牌有…个良好的文化底盟，文化自主品牌，是提升其国际竞争力的重要问素。ffií加快服装品

5、牌建设变中国制造为中国创造管理学家17><20091>.10non提服装日胆理由蛮回国制自1召回国创自汪东民/上海丝绸集团股份有限公司{摘要J<2lt些纪是经济竞争的时代，经济竞争不仅体现在宏观层面的国与国主闸，而且体现在申闹层面的严业与产业<2闹，更是微观的企业与企业、自牌与自胸;;z闹的竞争。从这个角度来讲.tg商舆葡较强国际竞争刀的企业利事筒国际知名度的自主自脚黛任何一个阁家、产业、企烛的J必然战崎浓得。而我国何为…个服装大国，强势昂牌几乎没雨。本文以申阁服装企业的目脚建设为交钱，分析我国服装丽牌建设的现状.针对目前

6、服装自牌建设存在的问题，提出简牌建设的相关对策，变申国制造为申国创造。最后以上海丝绸集团股份宵限公司锚育的LlLY臼牌为例，总结宾在昂牌建设t+J的一些经验。l关键词}服装;回牌;申国创造随着全球知识经济l??施发展，国际市场对严品的科技含量、个给目标消费群的感觉是消费者感受到的结果比如品牌的档次、特征、性化姿求越来越商。仅仅满足于初级与传销产品生产、海外来样加个性、目标人群等人们对服装的要要求已经不仅仪限于保暖和造成环工等出μ经营;中国制造;模式.巳逃不能适应同际市场的新要境需要借助服装习啪地改变自己的形象侧盹

7、叶生活的

8、华斗制节相求。因此，我们要从;中间制造;向;中国创班;提升，培辅相成。对服装个性化的消费.1蚓民装市场细分达到前所未有的程度。育肉有品牌。就服装业来讲，中国是服装大国，但知名的品牌几服装企业品牌定位的关键是找准兼异化元索，紧跟消费者的心理沿着乎没有。如何创建优秀品牌，制定创新的经营策略，全面提升自消费者心理曲线进行定位。品牌定位是企业的战略行为。身的竞争力，成为服装企业必须面临的问题。从间家来讲，培育(二)培养品牌文化。优秀的品牌有…个良好的文化底盟，文化自主品牌，是提升其国际竞争力的重要问素。ffií从企业耐宫，在在品牌

9、建设中具有楼足轻重的作用，应该把培育品牌文化的观念贯全球价值链的环节中不断上移也是必然选择，品月华建设和创新无疑穿始终o是一个大的方向。必须清醒而充分认识到剧前我国服装品牌建设尚第一.培育内部文化。每一种服装品牌都是企业的经营观、价值存在的问题，问时找到服装品牌建设的基本途径，区分不同模式下观、审美观等观念形态以及经营行为的总和，是服装企业形象的集中的服装品牌经营战略，找到一条符合企业自身实际的品牌建设之路。体现。第二，树立良好的公众印象，将品牌的价值和文化充分展现。一、我固服装自主品牌建设总体偏弱(三)树立品牌形象。随着

10、企业间的竞争由简单的商品宽争、(一)培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成。尽管国家及质暨竞争进入到品牌竞争阶眈塑造良好的品牌形象已成为越来越多的地方政府、各部门都在推波服装品牌的建设，但总体k尚未形成合服装企业的战略创标。服装企业的品牌形象包括专卖店形象、公共力，难以对现有资源j进行集中整合。个别地方政