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时间:2018-07-19
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1、腾讯布局短视频分享 欢迎来到微拍时代! 照片分享已经过时了,随之而来的将是短视频分享占据社交领域的天下。这看起来有些不可思议,不过变化正在悄然发生。 国内不少人纷纷进入这一领域,意图用短视频分享来占据“移动互联”时代人们的社交制高点。2013年9月,腾讯短视频分享应用——微视正式在苹果应用商店上线,从文字到图片再到短视频分享,腾讯这家互联网巨头正在一步步完成移动端社交王国的布局。 从Facebook(脸谱)旗下的Instagram推出短视频分享在全球获得追捧后,国内也吸引来一批创业者开发出诸如微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等各种短视频分享应用,但都未能激起太多的
2、火花。在商业化前景模糊的情况下,腾讯布局短视频是否会成功? 从热捧到降温 2013年1月,Twitter(推特)宣布推出视频分享应用Vine。通过Vine,用户可以拍摄6秒长的视频短片,并无缝地嵌入到Twitter信息流之中,也可以分享到Facebook。Vine登陆苹果应用后,不到5个月就积累了近1500万用户,这不能不叫人眼红。 2013年6月,Facebook旗下的图片分享应用Instagram推出了视频功能,类似Vine,Instagram可以将不同的15秒的视频分段录制,最后拼接在一起。与Vine上不断循环播放的视频不同的是,Instagram上的视频
3、只播放一次。 如今超过1.3亿的用户在使用Instagram,可以即时分享到社交网站,无限上载,通过提供和接受“赞”内容与评论与朋友互动。 更早些时候,Viddy是一款采集、创建并与朋友们分享30秒钟移动短视频的应用程序,在2011年5月登陆iTunes时被称为“一周最佳应用”,在49个国家排名第一,可分享到Viddy社区、Facebook、Twitter、Youtube等。 viddy估值已达3.7亿美元,2012年5月,该公司宣布已经获得来自机构投资者的3000万美元投资,机构投资者为NEA、KhoslaVentures、高盛和BatteryVentures
4、,此外,明星威尔·史密斯和夏奇拉也对Viddy进行了投资。 而2012年4月,Twitter收购Vine花了10亿美元。这给Viddy以及它的竞争对手——另一家类视频分享服务Socialcam也带来极大的关注度。Viddy的内容100%是用户制作的,用户只能分享手机拍摄的视频,ViddyCEO布雷特·奥布莱恩(BrettO'Brien)认为这足以证明这一模式得到了投资者的认可。在国外受到热捧,短视频分享的这股潮流也涌入了国内。微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等各种短视频分享应用不断涌现,连腾讯也在不久前正式推出短视频分享应用“短视”。 2010年2月,微拍创始人胡震生
5、成立了蝈蝈在线,当时基于PC摄像头的社交产品并不成功,后来改名微拍。其产品形态更像一个视频微博,在用户录完视频并展示以后由大家发评论。啪啪奇则是爱奇艺2013年最新推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用。 市场风向的转变极快,在2012年还受到热捧的视频分享业务在2013年则遭遇寒流,布雷特·奥布莱恩已经从Viddy公司离职。据外媒报道,Viddy原来严重依赖Facebook的“开放图谱”服务,后来Facebook修改了应用排名算法,导致Viddy的曝光率和安装率大幅降低。 Viddy的高估值随之被大大降低,而其竞争对手Socialcam也仅以6000万美元的价
6、格被CAD软件提供商Autodesk公司收购。 前景不明 当前,国外视频分享服务前景不明、竞争激烈。即使是业界楷模Instagram,成立3年多来至今也没有明晰的商业模式。 Instagram自2010年上线以来,迅速在全球范围内风靡开来,其月活跃用户已经突破1.5亿,直逼坐拥2亿活跃用户的Twitter。尽管Facebook老大扎克伯格没有给予其盈利压力,但商业化箭在弦上,该公司最近透露,2014年,Instagram将开始卖广告。 在短视频尚未在中国市场成气候的情况下,或许讨论商业模式还太早。目前国内所有这些涌现出来的短视频应用,都只在默默地生存着,期待有
7、一天能在用户中“大红”,目前还谈不上商业化。 微拍CEO胡震生认为,由于目前短视频领域的市场很小,未来随着短视频领域用户的不断增多,短视频不会缺乏盈利模式,例如和娱乐公司合作提供特效、增值服务等都是盈利的途径。 对于此次腾讯进入短视频领域,市场分析人士认为,短视频的大蛋糕就摆在那里,腾讯有根基深厚的社交基因,腾讯微视所推出的8秒视频短片分享,将对国内短视频爆发起到推动作用。 “移动社交产品要想做出差异化,短视频是一个不错的选择。从文字、图片、音乐的分享再到短视频,未来都会变成一款移动社交产品的标配。”一位投资人对记者?说。腾讯微视上线后,开始频
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