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1、Advertorial(软文) 广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章. Appeals(述求) EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求 ATL(线上) ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… BannerAd(横幅广告) 出现在
2、网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计. BigIdea(大创意) Brainstorming(头脑风暴) BrandLoyalty(品牌忠诚度) Brief(工作单/纲要) Campaign(广告活动) Click(点击量/点击次数) 即ClickThrough,用户点击网络广告的次数,是评估广告效果的指标之一. ClickRate(点击率/点进率) 即Click-ThroughRate,简称CTR.网络
3、广告被点击的次数与访问次数的比例,即Clicks/Impressions.如果这个页面被访问了100次,而页面上的广告被点击了20次,那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一. ConsumerInsights(消费者洞察) 在营销的领域里,您常会在项目进行中听到"ConsumerInsight",也就是从对消费者心理的了解,从消费者的想法去找到广告的诉求或定位. CPC(点击成本) 即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一. CPM(千人成本) 即C
4、ostPerThousandImpression,广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推,每10000人次看到就是￥100,CPM是评估广告效果的指标之一. CreativePyramid(创意金字塔) DEMO(演示) Demonstration的缩写 DigitalMarketing(数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全,既然是扫盲,还是大概解释下:DigitalMarketing是使用数字媒体来推广产
5、品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广,还包括了很多其它媒体渠道,如:手机,数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步,手段也不断在增加… E-Commerce(电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B:BusinesstoBusiness(企业对企业),比如阿里巴巴; B2C:BusinesstoCustom/Consumer(企业对消费者),比如amazon.com,卓越; C2C:CustomtoCustom/C
6、onsumer(消费者对消费者),比如eBay,淘宝,拍拍. 三种模式. E-Coupons(电子优惠券,包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QRCode. eDM(线上直邮/电子邮件广告) OnlineDirectMailAdvertising/ElectronicDirectMailAdvertising IGA(网游植入广告) 即In-GameAdvertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SP
7、T这几家都是比较知名的Agency. IM(即时通讯) InstantMessenger.就是即时通讯软件,常用的IM有Gtalk,QQ,MSN,Skype,ICQ,AIM,淘宝旺旺,雅虎通,网易泡泡等等… IntegratedMarketing(整合行销、整合营销) 运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体),偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求,全方位、立体化的营销方式. InteractiveMarketing/Advertising(互动营销/广告) 交互式广告,一种利用交互式媒体(如Inter
8、net、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式. InternetMarketing(网络营销/互联网营销) 网络营销,通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销'(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位),把互联网的创意和技
