品牌形象设计调查方案.doc

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1、品牌形象设计调查方案　　品牌形象设计的前身是企业形象设计，我们只希望，对品牌形象设计持续研究，能够使其真正成为打造名族品牌的有力保证，而完成这一夙愿，无论对企业家、策划人还是设计师而言都任重而道远。下面是品牌形象设计调查方案，为大家提供参考。 　　品牌形象设计调查方案1现代化经济的快速发展，使得国内企业的竞争环境也发生了巨大的变化，原有的以技术和质量为主的产品营销内容逐渐扩展到售后服务、商品形象、品牌知名度等多椽种综合因素，其中又以企卡业形象设计最为重要。作禾为最能直观反映企业形象帧、文化理念和经营思想的汞重要因素，企业形象设计菊直接关系到企业在市场中民的影响

2、力和知名度。一个因成功的企业形象设计不仅进需要充分诠释企业产品所澡包含的内容，还要能帮助曰企业在竞争市场中形成品小牌效应，二者相互影响、氢相互促进，构建成一个系奄统才是最终的目的。本文携就对企业形象与品牌整合缎构建作简要的分析和研究耘。 企业形象设计概念 　　掩从狭义角度说，企业形象瑶设计是指设计者在充分了学解企业的经营思想、文化邓理念、开发产品、推广策伴略等多种因素后，从文化赵、经营、传播等角度对上颐述因素加以筛选，从中找超出最能代表企业产品存在争价值和使用价值的因素加炼以综合，使之形成有别于歇其他企业产品的独一无二趁的视觉标志。从广义角度即说，企业形象是设

3、计者从摈不同角度对企业整体进行戌提炼和归纳，并最终形成说的有别于其他产品的企业剑形象。成功的企业形象设茹计可以帮助企业在众多同蛹类竞争对手中脱颖而出，鹏在市场竞争中占有一席之遣地，同时也有助于增强企泼业产品的辨识度，符合现略企业发展的战略推广要求苑。 企业形象设计的意义 　冻　随着市场竞争的激烈化逝以及人们消费观念的转化链，企业之间的竞争已由技唉术之争转为眼球之争。在缔产品选择多样化、表现形郑式多元化的今天，那些注假重形象设计的产品往往能畜受到消费者更多的关注，症而那些形象设计平淡、同言一化严重的产品则会被忽膊视或淘汰。因此，创造一加个既能体现企业经营理念卸和

4、文化内涵，又能诠释产曹品所有有效因素的企业形嗓象也就正成为现代企业经撅营发展战略所面临的新课硕题。成功的企业形象不仅凰决定着企业在市场竞争中于的地位，也直接影响到企拧业的战略发展。 企业形象嗽整合的作用 　　是指为了毡企业能在视觉上对消费者宾形成强有力的冲击，留下斋深刻的记忆和印象，经营谗者和设计者会根据企业发馁展和营销战略，将与企业障经营有关的内容加以归纳懊和综合整理，并以更全面熙、更完整的形式展示给消蒋费者，从而在消费者群中恬形成情感共鸣和心理联系魄，帮助消费者更深入地了丧解企业。 品牌整合设计的陀意义 　　随着经济全球一哉体化和市场竞争的日益激陆烈，许多

5、企业开始大力推赏行品牌营销策略以增强企巡业产品在市场中的地位。留品牌既是一个国家经济科时技等综合实力的重要体现淋，也是企业产品在消费市叶场的影响力和知名度的直讨观反映，对品牌整合设计郑的研究就显得尤为重要。谚 品牌整合设计的内涵 　　未品牌，是企业产品在市场川竞争中形成的无形资产；裕品牌整合设计是经营者在倔对企业品牌整体内容进行辉系统分析研究的基础上，隅对品牌形象作出前瞻性的缮定位，通过提炼和归纳品孝牌的使用价值和功能价值庸，最终构建的完整的品牌霖传播体系。不同的品牌形位象营销策略会使品牌在市蹲场中的地位和影响力产生玄差异性。众多国际知名企坟业品牌之所以能在竞

6、争激类烈的市场环境中不断抢占孽先机，往往并不取决于产暂品本身，而在于其品牌形坦象在消费者中建立的有效偏持久的情感基础，而这也企是品牌整合设计构建体系欲的基础。 影响品牌整合设杂计的因素 　　首先，在品粹牌整合设计过程中，企业萧经营者首先要对品牌整合磷所需内容，如品牌的影响忠力、地位、现有形象以及粉消费群体特点等进行深入烬了解，并在对比市场同类御产品的基础上，根据现有吴的市场需求和消费观念，羊对品牌进行科学合理的整晓合设计。 　　其次，随着夫网络技术的快速发展，品解牌识别方式已由单一的图狂形化转为更为丰富多元的父形式表达，任意一种视觉噪属性如色彩、图形、字体稿等

7、，都有可能成为品牌视舷觉的识别核心。在图像越氨来越多元化的年代，越简蛇单、越清晰、越富有含义泅的视觉元素反而会被消费纳者在最短时间接受并加以头记忆。因此，在整合品牌骤设计时，设计者在设计过垛程可对已经确定的识别主讫要因素加以重点突出和规柠划，使其能更好地传达品屿牌形象的内涵，反映其富浸有个性的表达内容。 　　术第三，市场竞争的不断升言级，也使消费观念和方式入发生相应的变化。如何在植激烈的市场竞争中始终占凯有一席之地，这就需要经伺营者对品牌的核心价值有贩清楚的认识，并能在品牌箭战略推广中加以重点突出彼和挖掘，使之能与消费目援标群产生情感上的联系，易获取消费群的信

8、任，最终著建立核心消费群。为保持咬品牌