服装市场营销计划书.doc

《服装市场营销计划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、服装市场营销计划书　　篇一：本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品牌”是我们的发展战略。 　　1．中国各地市场：中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集莽中优势资源，打造区域强咏势品牌”的发展战略，希苗望通过局部地区的成功，馒及通过成功模式的经验积窥累，来逐渐扩大影

2、响、发念展壮大。在目前的市场形绚势下，这不失为一着好棋煮，但如何突破领先品牌的谈层层封锁，顺利地去实现寄这个目标。 　　市场有大猫有小，市场大小主要受经此济发展水平影响，但消费韵习惯、消费心理、人口数样量市场环境等也占据比较应大的因素。比如广东、浙孵江、四川、山东等省历来桅被二线品牌视为战略要塞查，而北京、上海等地虽然读经济比较发达，但鲜有操乾作成功的二线品牌。再比喳如湖北市场，容量虽然很遗大，但由于市场竞争的极雏端无序性，市场很混乱，敌操作难度就比较大，所以幼也很难看到很成功的二线蜜品牌。广东市场，百花齐督放。 　　清爽

3、，淡雅是浙贺江人喜欢的风格。内衣市圃场上，洋品牌并不能占多诬大的优势，北方和南方的掌强势品牌在中国经济强省普浙江表现也仅能算一般。疟浙江人喜欢的是一些风格萨淡雅的国内品牌，如嘉莉懒诗，如水中花，如奥丽侬荷。就算是常规内衣，浅色涸的、设计淡雅的款在浙江哩也销得非常的好。 　　四焚川是内衣市场最火的地方簇，火的是保暖内衣。四川迎人喜欢跟风，喜欢火辣辣近的情，火辣辣的市场，火廓辣辣的保暖内衣。保暖内农衣炒得越是热，四川人越脏是喜欢。 　　湖北的内衣咖市场，出名的不是内衣品颤牌，而是连锁品牌，如雅沈黛丽、小白象之类。 　　恃湖南的

4、内衣市场，也仅有糠一百多年历史黛安芬算得血上表现非凡，北方的爱慕碳、南方的曼妮芬、包括香淮港有三十多年历史的安莉皱芳在湖南也是活得诚惶诚妄恐，二三线品牌更是小富垛即安。即使在北方吼得脖唱子抽筋的保暖内衣，在湖视南也不敢妄动。买内衣也绸认历史，没有个历史的沉羽淀，文化的积累，要得湘讲妹子的青睐可不容易。 　皇　河南是中国人口最大的驯省份,内衣市场也与众不泽同，在河南，代理商的名粥气比品牌还大。郑州两三莹家内衣巨头，不但河南内估衣行业无人不识，就是各粤大内衣生产基地也都知道凰。河南虽然人口众多，但酪农业人口占了绝大多数，睡因此

5、，在河南市场，内衣番品牌表现平平，靠走量流柬通货大行其道。 　　在山岗东的内衣市场被割得七零迭八落，青岛、临沂、济南杭、维纺各自占地为王，而涉无论是省会的济南还是其舌他地方，都很难幅射到全泪省。所以很多内衣品牌进遣入山东都选择了分区而治因，这也导致了山东的代理庸很难做大起来。但某二线哲品牌创造了单省年回款8孤00万的记录，一度惊动跑了全国市场。 　　去重庆努一定要去解放碑，才知道灸重庆的美女有多少；内衣檀行业人走到解放碑，那家醋“丽的内衣”，一定会进限入你的眼帘。尽管重百上袭也有一些很好的品牌，但撒这家不足30平米的专卖章

6、店，除laclover屡之外的爱慕、黛安芬、欧串迪芬、思薇雅、 　　婷美耳等六七个品牌。夸张一点雨说，来过重庆，如果不知贼道这家店的人，不算是内疆衣行业的人。 　　北京是酸咱首都啊！说起北京，和悦上海差不了多少。北京是晕政治文化中心，上海是中狞国的经济中心。人家说到埋了上海不知道钱有多少，熄到了北京不知道官有多大播。这两个城市的人，天生不就有优越感。可贫富差距莲的问题还需要解决，走走焦内衣市场，北京上海也严辆格地划分了两条线。一方眩面大官大款们买的都是名醒牌高档货，老百姓这边可译现实，超市里流通货一大哈把，不讲究名牌，不讲

7、究挟质量，瞧着顺眼拿回家就弛是。这叫两头分化，中间著不吃香。不高不低的品牌岩，在北京上海，难做！ 2谢．今后的市场走向： 整体乞形势逐步平静. 　　经过邦数年的广告战、价格战、垣口水战、概念战，每个品贵牌在度过重重危机获得高斋额利润的同时，整个行业橇的危机也同时呈现出来：株消费者的信任度降低到了猪极点。从零五保暖市场来梦看，相对往年要平静的多绚。今后保暖内衣有可能抛宰弃以前赖以成名的保健品蛾模式，而过度到象常规内腮衣那样的平稳型经营。 .獭品牌分层将会明显. 　　扦老总们开会年年都大嚷，秒今年是洗牌年。可是洗来快洗去没见把

8、谁洗出去，反曹而是参与游戏的人更多了续。不过，也不能说洗牌没琐有效果。洗牌的结果就是雍，各品牌以不同的品质和救价位分层占领市场。有点揪类似于文胸的一线二线三疟线，象04年抢先跳水的沫某某人牌保暖内衣，再想纽做高档的高价位的产品估蹋计是难了。 低端市场将成辣为主要的增长点. 　　象崇任何商品一样，保暖内衣