关于产品营销与中国法律的公众形象演讲介绍.doc

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1、关于产品营销与中国法律的公众形象演讲介绍　　摘要：法律的公众形象与市场营销学中的产品形象极为相似。大公众对法律的认知，就像消费者对某种产品的认同感，消费者对产品的印象对产品的销售影响甚为深远。法律在人们心目中的形象也直接关系法律的在社会公众中的影响力，法律是大众据以捍卫自己权利的重要工具，作为工具的法律必须为大众所接受和掌握，而不应该成为法官、检察官、律师、教授等等“法律人”的专利。就强制性的法律来说，法律的抑公众形象关系到司法、执策法的社会效果，具有强烈也的心灵震撼作用的法律才痛能使法律面对的对象心服簧口服。从市场营销学角度蝎考察法律的公众形象塑造鳃，也不失为我

2、国司法改革炸的一个进路。 关键词：市怒场营销产品中国法律公众乔形象 　　法律作为一种精拓英意识的产物，本身所蕴忧涵的原理、规则、规范等牵等一直是受到理论界的广焉泛关注。我们用微观的眼溪光对法律加以检讨：从法或律的定义、法律的功能、管法律的作用到部门法的调舟整对象、基本原则、基本庶理念、核心观点等等，不黑一而足。无疑，当代中国衙法学界能够出现今日的繁匣华景象，应该归功于诸多敞学者专家教授在这方面孜箔孜不倦的研究和探讨。但正是，对法律的研究，仅仅鹰有微观的角度是远远不够败的，在细微之处钻研的同猴时，我们不能不抬起头来腋对“法律”这个整体进行粳宏观的审视。这样双管齐增下

3、，才能更加全面地认识芬和促进法律尤其是中国现轩代法律的发展完善。 引言骡 法律是什么? 　　这是个梭长期争论不休的问题，很揭多论文、论著都会提及这琐个问题，甚至有专著用整互整一本书的篇幅来论述，蛋洋洋洒洒几万字滔滔不绝写，论述深入而且全面、详嘲实。但学界对这个问题的惮认识仍是仁者见仁，智者徊见智。 　　列宁认为：“烟法律是取得胜利、掌握国婴家政权的阶级的意志的表惺现。” 　　原苏联的一位运学者则说：“法律是以立困法形式规定的表现统治阶靶级意志的行为规范和为国瓣家政权认可的风俗习惯和庭公共生活规则的总和。”价 　　我国的法学理论教科斗书则称：“法律是由一定穿物质生活

4、条件所决定的统齐治阶级意志的体现，它是只由国家制定或认可并由国啸家强制力保证实施的规范乒体系。” …… 　　然而，碑对于法律是什么这个问题汀，只有法律领域内的学者盅、专家、教授、律师、法翘官、检察官和有关研究人斟员等等有必要为之争辩。抄对广大的公众而言，他们戎想知道的“法律是什么”筷是很实在的。大众并不需岭要很深入的理论论证，他凝们希望明了的仅仅是：法缨律到底是什么，它与我何瘴干？ 公众心中的“法律是拧什么” 　　什么是“公众兆”？现代汉语词典的解释轩是“社会上大多数的人”狗。这个词与“大众”的含盐义极为接近，指的都是一助般的民众、群众。但这里挑界定的公众指的是法

5、律圈谓子以外的广大人们、群众任。经过十几个年头的普法野宣传教育，他们不都是法驯盲，但是对于法律，他们株只是水中望月，雾里看花扰。也许朦朦胧胧知道有“罩法律”这样玩意儿，但是句不晓得如何像使用筷子和梨调羹那样游刃有余。法律霞对他们来说，似乎很遥远萝很飘渺，有时又近在眼前芦。笔者曾做过一个小调查施，随机询问路人知不知道瘩法院法庭或者律师事务所丢在哪里，十有八九都摇头染！这并不足为怪，“中国悍是一个缺少法治传统的社怂会，一提及法，民众就会逸想到刑，立法即为立刑，胸司法即为施刑，一说到法藕律文化，则是少数人的精躇英法律文化，与民众格格杠不入。”所谓的法律文化院，似乎都距离

6、他们太远了懦，而且谁也不希望“法”藕字来惹麻烦。人们只知道羡法院的宣判执行大会经常片会在附近的一个运动场举败行，觉得很解恨，“坏人滔”应该得到应有的下场。医这就是本文指的公众：知氧道世界上还有“法律”，濒但不知道法律与自己何干碎的公众！ 　　其实，对于秉公众来说，法律就像他们逗日常生活中面对的产品。烫这里所指的法律是“**祈**律”概念，包括立法卉、司法、执法、法律援助秧、法律咨询和其他一切与锗法律有关的活动。具体可赊以分为带有强制性的和非叶强制性的。此种划分与公镁法私法的区分很接近。从崭一般意义上说，法律都带竟有强制性，但是此处的划华分只是把“法律”当作一瞪个相

7、对独立于大众的整体具而言的。相对独立不等于校互相对立，否则大众与法枝律就没有消费者与产品类待似的那种关系了。 　　对效于非强制性的法律，大众财可以选择不知道，有纠纷脂发生时可以不选择法律途酸径来解决，就像消费者不犀知道有某种产品一样。虽漆然发生纠纷的一方起诉到泽法院时对方当事人有应诉帐的义务，但是我们此处系坦把当事人双方看成是一个陆整体，不管他是原告还是猴被告，对法律这个范畴来睛说，他们都是法律人之外织的大众。现代社会呼吁贯盂彻私法自治的理念，人们暂有选择法律解决“自己的鞍”纠纷的自由。 　　但是短如果触犯了带强制性的公浑法，比如犯罪，大众就没扯有选择的余地了。国

8、家将犹会以