谈电视业的社会效益和经济效益的统一

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1、谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一谈电视业的社会效益和经济效益的统一【学理与审视】谈电视业的社会效益和经济效益的统一文/蔡贤盛电l视是党和政府,人民的喉舌,是党委和政府的宣传阵地,是党联系人民群众的桥梁.因此,中国的电视,就其整体来说,一直以来都坚持把社会效益放在第一位,这是不争的事实.改革开放以后,我国朝着逐步建立社会主义市场

2、经济体系的方向前进.电视在坚持社会效益的同时,也响亮地提出要争取最佳的经济效益,并提出要使社会效益与经济效益相统一.综观我国的媒体,从来都是坚持这样的准则,电视行业也不例外.但是,回头深入分析,就会发现当中还存在不少值得探讨的问题.以广东电视业为例,过去之所以较好地坚持把社会效益放在首位,争取社会效益与经济效益相统一,究其原因,是执行,服从的因素多,在理论上还缺乏真正的认识.因此,往往受到思维定势所制约.许多时候,习惯于理解的执行,不理解也执行.在这方面还受到体制因素的影响,因为我国所有电视机构,长期都是国营的,经济上,集体受损失,同执行者本人并不直接挂钩,因此

3、,往往不感到肉痛,因而在实际工作中,忽视经济效益的问题就被遮盖起来,久而久之,就影响了事业可持续的良性发展.然而,”坚持把社会效益放在首位,力求社会效益与经济效益相统一”,这是马克思主义新闻观的重要组成部分,我们必须在理论上弄懂弄通,才能在台内每一个环节,每一个部门和每一个个人自觉地去实行.一,为什么一定要把社会效益放在首位自从有了人类社会,就存在着社会效益和经济效益这一对矛盾.而任何社会形态,都要求要对社会负责,要求一切社会行业把社会效益放在首位,除非是贩卖毒品和枪支,它才无社会效益可言.在我们这个由代表人民群众根本利益的中国共产党领导下的社会主义国家,当然要

4、求坚持把社会利益放在首位.为什么特别强调电视要把社会效益放在首位呢?因为电视是一个进入千家万户,影响面特别广泛,又是一种综合性很强,具有多种功能的传播体.它既是党和政府的喉舌和舆论宣传工具,同时也是国家信息产业的重要组成部分.随着社会经济转型,中央早就把它定为第三产业:它不但能够在宣传思想领域产生广泛的社会效益和影响,而且能够通过产业经营,直接取得的经济效益.两个效益并存,就必然会发生矛盾,在矛盾面前,必然有所取舍.为什么一定要把社会效益放在首位?吖以从下列三个方面去认识:1,电视具有很强的政治我们国家是社会主义国家,决定了电视是党和政府,人民的喉舌.中共中央早

5、就指出:”广播电视是教育,鼓舞全党全军和全国各族人民建设社会主义物质文明,精神文明最强大的现代化工具,也是党和政府联系群众的最有效的工具之一“.可以看出电视的根本性质和任务,首先属于宣传思想,意识形态领域的工作,电视台实际上是党和政府的舆论宣传机构.根据矛盾论的观点,事物的性质主要是由取得支配地位的主导方面所规定的.所以电视台的性质首先是政治性很强的属性.虽然电视有多种功能,也有产业属性,但居支配地位的主要方面仍然是它的政治属性,喉舌功能,宣传工作.2,电视的运行准则是社会效最人化既然电视的政治属性,喉舌功能占主要地位,那么它应以社会效益为最高准则.邓小平同志指

6、出:”思想文化教育]J生部门要以社会效益为一切活动的准则,它们所属的企业也要以社会效益为最高准则.”电视属于思想文化部门,它的运行准则当然是社会效益最大化.在市场经济条件下,一般产业的经济运行,产品的生产和供给决策,是以追求最大化的利润为目标的,经济效益如何,是衡量整体效益的主要指标.电视的运行当然也要讲究经济效益,但它的经济效益是同社会效益紧密联系在一起的,当二者发生矛盾时,必须把社会效益放在首位.当国家有重大政治活动,或有重大自然灾害要社会去广泛注意,或者是事关全国及全体人民十分关注的重大活动,如庆祝党的八十华诞主要活动,申办2008年奥运会的投票等等,遇到

7、上述情况,电视台会砍掉广告,改变版面,乐意承受经济损失去争取社会效益最大化.3,电视行业乍产,传播的l嘤J赴纯忭意义上的商品在社会主义市场经济体系逐步成熟的条件下,除新闻节目外,其他各种电视节目的生产和传播,同市场运行的规律的联系越来越密切,有的已经作为商品直接进入市场交易.如电视剧,游艺节目,专题节目,纪录片,经济信息等.这南方电挠学.2001?第西期些节目的商品属性,越来越显示出激活节目生产的效应,如我台拍摄的《边城故事》,《生存大挑战》,最近生产的电视连续剧《包公生死劫》等节目,都在今年香港电视节的市场有较高的卖价.但是应当看到,电视节目既是商品,同时又是

8、具有意识形态属性的精神产