奥斯卡的“产业链

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1、发表文章存档：奥斯卡的“产业链奥斯卡，一年一度的好莱坞电影评选和颁奖典礼，堪称全球最重要的文化艺术年度盛事。每年，200多个国家和地区的亿万观众通过电视转播观看颁奖盛况，各路人马从各个角度品评获得提名的影片并猜测谁会最终获奖，获奖影片和明星更会大肆占领各地媒体的娱乐头版。但这些目光所聚焦的往往都是奥斯卡的艺术或八卦层面。其实换个角度看，奥斯卡更是一大产业，不但自己疯狂吸金，给获奖明星和影片带来丰厚的回报，更催生出了围绕奥斯卡展开的公关拉票行业。本文所揭秘的便是这个交织着财富与荣光、同时又充溢了浮华与狡诈的奥斯卡产业链。奥斯卡的独门吸金绝招在奥斯卡所构筑的产业链中，声势浩大

2、的评选和颁奖活动本身就像个吸金利器。据其主办方美国电影艺术和科学学院披露，2012年，奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入，而花费为3834万美元，净利润达到了5123万美元。每年2月底举办的奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮，也是盈利的主要渠道。迪斯尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，如2010年的直播权价格就高达6500万美元。而ABC自然也不会白忙活一场，它同样能通过给其它国家电视台出售转播权以及插播广告赚大钱。每年的颁奖礼大约有35分钟左右的广告时间，ABC用其中10分钟时间宣传

3、自己的电视节目，其余25分钟则出售给广告商。作为每年全美收视率仅次于橄榄球超级碗的电视节目，奥斯卡的广告收费非常高昂，如2013年典礼期每30秒广告报价高达165-180万美元。比2012年的160-170万美元每30秒更高。由于广告热销，ABC甚至考虑将价格提至200万美元。仅广告一项便能创造8000万美元以上收入。据统计，在2002-2011年间，广告商共为奥斯卡颁奖礼上的广告支付了7.2亿美元，是奥斯卡的最大金主。[1]不过由于每年的广告价格都会根据经济环境和市场对收视率的预期而出现波动。如在2008年的广告价格到达182万美元每30秒之后，奥斯卡颁奖礼的广告价格曾

4、因为经济衰退和低收视率而下跌，2009年的广告报价仅130万美元每30秒。因此奥斯卡主办方和ABC都会对收视率格外紧张。奥斯卡主办方发现，颁奖礼的收视率往往跟获得最佳影片提名作品的受关注度有关。如果受提名的多是艺术性较强的影片，那么收视常常不佳，而如果有重磅大片获得提名，收视则常常有不错表现。如1998年，有5500万美国观众见证《泰坦尼克号》获最佳影片奖的情景，而2003年《芝加哥》获奖时，只有3300万观众观看。2008年《老无所依》获奖时，更只有3200万观众观看，直接影响了次年的广告报价。[2]于是，为了提振奥斯卡的收视率，躲开经济危机的阴霾，2011年，奥斯卡主

5、办方决定开始增多提名奖项、将最佳电影提名名额增加到10部，取得了不错的效果。除此之外，奥斯卡还频出奇招，以提高颁奖礼对观众尤其是年轻一代的吸引力，如今年的第85届奥斯卡颁奖礼就请来了全球大热的《泰迪熊》一片的编剧兼导演塞思·麦克法兰（SethMacFarlane）主持，以发挥他的喜剧才华。并请来了新的由CraigZadan和NeilMeron领衔的制作团队，他们因为制作百老汇音乐剧、现场表演以及曾获得奥斯卡奖的电影《芝加哥》而知名。著名女歌手诺拉·琼斯和阿黛尔也将现场献唱。这种种努力既是为了提高奥斯卡颁奖礼的品质，更是为了保证收视率和广告收入。除了小金人，奥斯卡还能给获奖

6、者带来什么？奥斯卡主办方自己赚的盆满钵满，那么给获奖者又能带来什么呢？其实，奥斯卡为获奖者直接带来的收入有限，它并不颁发奖金，13.5英寸高、8磅重的奖座是用一种名为Britannium的金属混合物制成的，包括93%的锡，5%的锑和2%的铜，外面再镀了一层24K金。如果将奖座融化了，里面的金子大约值500美元。如果把奖座卖给收藏者能赚更多，一些比较重量级奖项的奖座能轻松卖得6万美金或更多。但有个前提，你要出售的奖座只能是1950年以前的。1950年以后的奥斯卡奖座未经美国电影艺术与科学学院是不得出售的。每个获奖者在领奖时都签署了一个协议承诺如果要出售奖座，美国电影艺术与科

7、学学院有权优先以1美元的价格回收。[3]这些自然是玩笑话，奥斯卡能给获奖乃至提名者带来巨大的声誉，而这些声誉也能被转化为真金白银。明星获奖，意味着他们能获得更多的片约和更高的片酬，影片获奖，则意味着票房和其它发行渠道的收入能得到明显的抬升。据好莱坞的经纪机构估计，获得奥斯卡表演类奖项的演员下一部电影片酬至少会提高20%。而对于一些年轻演员来说，他们的片酬会因为奥斯卡获奖而呈现2、3倍的增长。[4]如在凭借《黑天鹅》获奖后，娜塔丽·波特曼的片酬迅速从百万美元级涨至千万美元级。尼古拉斯·凯奇在1995年的《离开拉斯维加斯》一片中只