武汉大汉口广场项目品牌战略

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1、武汉大汉口广场项目品牌战略大汉口广场项目（即共享国际中心）品牌战略29><#990099'>011年8月十大市场特征，看清竞争大形势就就品市业档客建品景功风牌场态次流筑质观能格：：实和各中成高外购传力平施档熟贵规部物统扎共所主有中溃为路堆处长导享余矩乏主线，，根竞互高人特鲜内休欠基争补端气色有部闲缺深残生渐不超稀点惊厚酷存热均足越缺缀艳品牌市场业态档次客流建筑风格品质景观功能三大市场空白，填补就能成赢家单纯购物型商场与水游城、万象城、红星美凯龙这类大型体验式购物广场不同，武广商圈虽商业发达，人气鼎盛，品牌强大，但其商功能业思路大多仍然停

2、留在购物阶段，而近年来越来越流行的集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、度假等多种功能于一体的局限SHOPPINGMALL模式却在这片寸土寸金的商业宝地上没能得到生动的演绎。近期释放西园和即将开放的摩尔城在这方面渴望有一些突破。就产品看产品正如住宅开发的风格化演绎，近年来一些主题明确的特色商业也大受青睐，诸文化如主打威尼斯风情的澳门威尼斯人酒店，以好莱坞景点取胜的北京威尔夏大道，以克隆世界各地招牌建筑及景区为特色局限的协和世界广场等等。但主题商街这种新兴商业模式在武广商圈乃至武汉市都没有得到很好的实现。既便是西园和摩尔城也是如此。传统化运作本

3、项目突破武广商圈集中型商业一直以模式来的自持物业的模式，拟采取销售和自持两种方式结合进行，集中型商业出售，对后期统一的经营、管理提出更高的要求，而武广商圈的复杂竞争态势，也直局限接导致了后期的经营才是掌握生死大权的关键，本项目要抢占市场主动性，必须打破传统模式，拓宽运营思路，增强运营杀伤力。六大品牌战略找准软肋精准突围16运营突围主题3形品突象质围2看突突点围围45业突态围突围打造主题商业，以文化贯穿产品，以精神提升价值，以情感带动需求。案名共享国际中心武广商圈·大型世博主题购物公园☆“共享”强化开发商品牌☆“共享”一语双关，引武广商圈

4、：强调地段，突导体验式感受显绝对性优势定位☆“国际中心”气势磅礴，先声夺人。定位大型世博主题购物公园：世博会虽然已经结束，但作为各国展示自己智慧、思想、科技成果、发展观的竞技场，世博精神作为文化传递了下来，“世博效应”仍将在今后五十年影响中国，以“科技、环保、城市、未来”为核心的世博主题，具有生动的画面感、庞大的包容性、敏感的话题性、很好的联想性和强大的可塑性，并且也具有极强的时代感和吸引力。分地块主题演绎：根据项目集中型商业地块的分布，对项目进行三大区域的划分，结合业态特征和世博主题进行各具侧重点的演绎，分别围绕自然、人、文明三个核心

5、进行主题世界观的演绎，从科教、体验、旅游三个方面展示本商业除购物、居住、办公之外的强大功能性。使主题渗透进产品，贯穿始终，使产品价值与精神价值互为依托，互利共赢，共同成就丰满的品牌形象和丰厚的物业内涵。商业地块一：拟建商业地块二：拟建商业地块三：国际化青年城欢乐家庭体验区万国风情主题生活区国际化青年城（时案时为中、轻年消费未来·主科题技·提绿色炼·活力尚光未名走群业体态构筑定的一位个来廊面向世界的全方港位时尚购物空间。）科技与信念，缩短时空的距离，缩短人与自然的距离，让我们重返原始的清澈，安享未来的主繁荣题，作阐为系述列主题商业中最先期

6、的形象工程，立求通过时尚外观、先进科技、小品、商品、主题店、公益展板以及人的互动和穿插，营造科技、时尚、环保的主题，激发未来科技生活的想象，引导绿色消费观念、环保生活理念。另类外观、观光电梯主、百题米云打梯、造数码天幕、LED大屏、环保商品展示区、低碳概念生活馆、侏罗纪公关园多键媒体点景观区。欢乐家庭体验区（欢案生打破个人购物模乐命式，倡导家庭休人·主爱题·生提命·炼快乐地公名闲业及态消费定方式位，球园提供多个全家共村）享的交流及互动平台。冰冷的地球因人的存在而变主得充题满了阐感述情色彩，生命的价值在于被呵护、被珍惜、被依赖，消费破冰之

7、旅，打破购物的孤独，搭建更多享受天伦之乐的平台，学会珍惜身边人，让物质的丰盛带来更多精神的富足。IPHONE体验馆，4D体验馆，蜡像馆、翻斗城、票友茶座、儿童职业体验馆、郁闷发泄吧、六人晚宴特色主题餐厅、素食馆、实体烘焙体验馆、儿童手推主车租题借、打老人造拐关杖、键轮椅点租借，手机充电处、临时上网区等万国风情主题生活区（以中高端人群、旅极案世游人群、外籍人群品界为主导，走中高端城市·主文题化·提繁荣炼·成就世名之的业、主态题的定、特位色界门的消费路线。以购城物、旅游、体验为）主线。地球是人类的大舞台，我们主在这里享受文明的馈赠，享受创造

8、的满足，尽情体味宇宙苍穹的神奇与题大千阐世述界的精彩，倘佯在万国风情区，融入世界级的奢适境界。参照世博国家馆的形式，将各消费区域进行国家与景区的划分和整合，以不同地域的风主情进题行公共区域的风格装饰，插入著