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1、面分析了茶叶包装的文化特色和现状，以及存在的问题。最后根据前面的市场分析和设计分析得出中国茶叶包装的发展趋势：绿色设计、个性化设计、品牌化设计。关键词：茶文化文化包装品牌化设计个性化设计theculturalcharactersoftea—thingsandteadrawings.Byanalyzingtheteaspirit,itisconcludedthattheteapackingmustcontaintheculturalspirits.Thenstartingfromthesituationofthete
2、amarket,toanalyzetherealsituationandculturalcharactersofteapacking,alsotheproblemsinthegraphicdesignandseriesdesign.Bytheanalysisofmarketanddesign,itisconcludedthattheChinesedesignofteapackingtendstobegreen,individual,andbrand一designing.Keywords：teaculture,cul
3、turalpacking,brand—designing,individuledesignZ.丄•丄求tfj®挪、吒J2.1.2茶叶的分类（4)2.2传统茶文化研究（6)2.2.1中国茶具文化（6)2.2.2茶道与茶画（8)2.3小结（11)3、茶叶市场的发展现状（13)3.1茶行业的市场现状（13)3.2茶行业的的发展趋势（15)3.3茶行业的品牌分析（16)3.4小结（18)4、茶叶包装设计现状分析（19)2.1茶叶包装属性（19)2.1.1包装形式（19)2.1.2消费模式（21)4.2茶叶包装设计现状分析（
4、23)3.2.2地域化个性设计（51)3.2.3民族化个性设计（54)3.3品牌化设计（55)5.3.1品牌化设计的迫切性（55)5.3.2案例分析（56)5.3.3品牌化设计策略(59)5.4小结（60)结论(61)参考文献（62)现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。对于茶叶，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”。茶一定程度上成为了中国文化一个有力的注解，有以下几点因素：(1)茶叶代表着具有典型中国文化的产品形象
5、(2)茶文化影响着各个阶段的人们的生活方式和生活态度(3)茶道的精神精髓和中国主流儒家思想息息相关。因此研究以中国茶叶为主题的包装设计，对于当下关注的由“中国制造”向“中国设计”、“中国创造”转变等课题，有十分重大的典型意义。1.2本课题的相关概念和研究对象界定T刀/vrv
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8、HJ吓口入口：J口卩力，/VT^JAatx计，一为图形设计即视觉设计。“包装是连结生产和消费之间，用于保护产品，加以储运，促进消费的一种“科学技术”与“艺术思想”的企业行为。”包装是一门学问，也是一种艺术，同时也是一项包含市场调查、
9、设计定位、艺术构思、技术操作和包装成型等极其复杂的统一工程。②茶包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓储，一般用木箱和瓦愣纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。本课题主要围绕商业零售包装进行探讨。①高旭晖，刘桂华。茶文化学概论。合肥：安徽美术.出版社，2003,11:12#V3/I^rc»V
10、yuiUU；MW/汁双yj1/I六R口叶VTI鄕、<^>70/1^式和特点；在
11、设计师一端选取香港台湾著名设计师的茶叶包装作品，从中探求一些未来茶叶包装设计在传统文化融合上的趋势。1.4课题的研究目的茶叶包装具有商业性、文化性、历史传承性、民族性、地域性、现代性等多重属性，中国茶包装急需在缺失国际品牌的背景下树立鲜明的品牌形象、文化形象，并与现代西方文化融合，走出一条茶叶中国化设计的路子。本课题的目的就是透过中国茶行业和茶叶包装设计的现状，通过分析其中的文化特质和内涵及存在的问题，对茶包装发展趋势作有益的探索。表明，我们祖先在3000多年前已经开始栽培和利用茶树。然而，同任何物种的起源一样，茶
12、的起源和存在，必然是在人类发现茶树和利用茶树之前，直到相隔很久很久以后，才为人们发现和利用。人类的V3/I^rc»V
13、yuiUU；MW/汁双yj1/I六R口叶VTI鄕、<^>70/1^用茶经验，也是经过代代相传，从局部地区慢慢扩大开了，又隔了很久很久，才逐渐见诸文字记载。茶树的起源问题,历来争论较多。随着考证技术的发展和新发现，才逐渐达成共识，即中国是茶树的
