2012“娃哈哈呦呦奶茶“杯电子竞技比赛策划方案

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1、2012“娃哈哈呦呦奶茶”杯电子竞技比赛策划方案8目录1.前言............................................2.活动主题........................................3.比赛时间及地点..................................4.参赛标准以及项目................................5.前期宣传........................................6.营造产品

2、市场氛围.................................7.网吧推广.........................................8.异业合作.........................................9.比赛流程.........................................10.奖项设置........................................82012“娃哈哈呦呦奶茶”杯电子竞技比赛1.前言电子竞技迅速流行

3、全球，深受广大年轻玩家喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。我司哟哟奶茶广受消费者的喜爱，在娃哈哈饮料产品中是销量比较好的产品之一，在年轻人心中已经形成了良好的信誉度。借此机会通过“娃哈哈呦呦奶茶“杯电子竞技比赛进一步提高娃哈哈哟哟奶茶的销量，提高哟哟奶茶的知名度。2.活动主题活动主题：

4、2012“娃哈哈呦呦奶茶”杯电子竞技比赛活动口号：我的赛事，我参与！3.比赛时间及地点报名时间：2012年3月15日—3月23日报名地点：“娃哈哈呦呦奶茶”杯电子竞技各指定网吧报名点8比赛时间：2012年3月24日—3月25日比赛地点：人物科技学院附件3家网吧（设施条件好的）1.参赛标准以及项目活动对象：不限。比赛项目：团队项目CF《穿越火线》DOTA（DefenseoftheAncients）单人项目DNF《地下城与勇士》2.前期宣传报名点设置：人物科技学院附近的网吧和超市设置10个报名点。现场布置要求：奶茶

5、产品陈列、活动信息X展架一个、促销员2名。2012“娃哈哈呦呦奶茶“杯电子竞技活动宣传海报张贴。活动主题网吧的喷绘墙体信息发布。报名者的信息填写收集。活动QQ群，YY群的发布。报名咨询热线设置：连燕飞：18627604234、刘航：182298830113.营造产品市场氛围以“娃哈哈呦呦奶茶”杯电子竞技为主题，通过对哟哟奶茶的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略提高见货率，营造市场氛围，做到产品和主题活动有机结合，相辅相成。81.1.产品策略品牌：哟哟奶茶是娃哈哈品牌旗下的料产品，长久以来娃哈哈以其特有的品牌

6、价值和效应给广大消费者留下深刻的印象。包装：哟哟奶茶的包装，凸显生活格调的高贵与优雅；其赋予人手感流线型的整体外观设计给人握在手心里的舒适感。产品定位：哟哟奶茶的目标市场主要定位于广大年轻消费者，尤其是占很大比例的大学生群体。这是一款比较年轻化的产品，及休闲与营养为一体。产品组合：哟哟奶茶的独特口感，是居家休闲游戏和外出旅行必备的营养饮料。可根据个人爱好，自主选择与其他糕点面包饼干类产品相搭配饮用，更有丝滑般的优质享受。产品生命周期：是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。现在哟哟

7、奶茶已经投入了市场，正处于成长阶段，要采取一系列有效地市场策略使其慢慢进入成熟阶段以至于在市场上坚定地立足。1.2.价格策略目前在市场上，竞品500Ml装统一阿萨姆奶茶的销售价在4元，我司哟哟奶茶销售价也在4元，采取跟随策略，相对其他同类产品定位合理，基本符合大学生等青年的消费接受力度。81.1.渠道策略（1）在网吧特通渠道做好奶茶产品陈列。（2）与超市，餐饮等实体店铺合作，成为其柜台展销的产品。（3）找合适的学生团队代理深入学生群体推广，双管齐下。（4）以“娃哈哈呦呦奶茶”杯电子竞技为主题，设计网吧生动化，做

8、好活动宣传。（5）运用网络营销对主题活动宣传。1.2.促销策略①活动日促销：在我司含氧水中奖率高达40%的“揭盖有奖，体验有氧生活”的政策活动中，可以用100%对含氧水的活动让销售白热化，即买奶茶就送含氧水！②赠品促销：赠品可分为两种，一种是赠产品，即含氧水，另一种则是赠纸巾、水杯等日常实用小礼品。③人员促销：在双休日派临时促销员或者专业导购员进行现场促销。④幸运奖促销：在活动现场举行