大学毕业设计---论我国网络广告发展现状、问题及对策分析.doc

《大学毕业设计---论我国网络广告发展现状、问题及对策分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、苏州大学本科生毕业设计（论文）论我国网络广告发展现状、问题及对策分析34苏州大学本科生毕业设计（论文）目录中文摘要4ABSTRACT5第一章概论61.1网络广告61.2网络广告的发展史及形式71.3网络广告的影响8第二章我国网络广告发展现状和问题82.1我国网络广告的市场现状82.2影响网民生活的网络广告模式102.3网络广告自身的优势102.4网络广告自身的劣势11第三章我国网络广告发展中的问题113.1网络广告所面临的机遇113.2网络广告所面临的威胁123.3创新性的问题133.4随意性的问题133.5规范性的问题13第四章我国网络广告发展的对

2、策分析144.1针对网络广告的创新性问题144.2针对网络广告的随意性问题144.3针对网络广告的规范性问题15第五章总结1634苏州大学本科生毕业设计（论文）参考文献17致谢1834苏州大学本科生毕业设计（论文）中文摘要近年来互联网发展速度之所以如此之快，一部分得源于网络广告，信息得以通过文字，图片，链接等形式展现在广大网民的面前，使得人们生活更加多姿多彩，信息传递迅速，社会发展加快，一切都离不开网络广告。通过对我国网络广告其本身以及现在的发展状况进行了分析，发现了网络广告发展过程中出现的网络广告创意不足，网络广告发布起来比较随意，没有一个规范的制

3、度去管理这一块。并针对这些问题提出了希望能提高网络广告的创意，更加吸引人，规范网络广告的市场，制定出合理的规章制度，最后对网络广告的未来的发展做出了展望。关键字：网络广告广告形式发展现状应对策略34苏州大学本科生毕业设计（论文）ABSTRACTInrecentyears,developmentoftheInternetspeedissofast，Partwasderivedfromonlineadvertising.InformationcanbedisplayedinfrontofthemajorityofInternetusersthrought

4、ext,images,links,andotherformsof.Makingpeople'slivesmorecolorful.Everythingisinseparablefromonlineadvertising.Byadvertisingonournetworkofitsownandnowthestateofdevelopmentwereanalyzed.Ihavediscoveredthatoccurduringthedevelopmentofonlineadvertisingonlineadvertisingcreativeenoughn

5、etworkadvertisingitmorecasual,withoutastandardizedsystemtomanagethisone.Fortheseissuesandhopetoimproveonlineadvertisingcreative,moreattractive,standardizedonlineadvertisingmarket,todevelopreasonablerulesandregulations,andfinallytothefuturedevelopmentofonlineadvertisingtomakeapr

6、ospect.Keywords:Onlineadvertising；Statusofonlineadvertising；Strategies；Modusofonlineadvertising34苏州大学本科生毕业设计（论文）第一章概论1.1网络广告广告即广而告之，简单的说是为了达到某种特殊的需求，而通过利用媒体资源和平台向人们进行信息传递的一种宣传方式。广告大致可以分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等。李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播,2005(2):53-55.传统广告是指通过利用包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体资源进

7、行信息传递的宣传手段，以单向的传播为主。传统广告通过众多传统媒体资源发布。网络广告简单的说就是网络加广告，即传统的广告与互联网技术相结合的一种新型的广告模式，具体的说指通过互联网等众多网络媒体资源，结合图片，文字，FLASH，链接等多种形式以达到在网络站点上进行宣传推广的商业广告形式。网络广告与传统广告有着本质上的区别，网络广告较之传统广告有着很大的优势，当然不是说传统广告就是不行的东西，毕竟网络广告也不是凭空出现的，也是时代发展的产物。传统广告如电视，报纸等成本较高，不好随意更改，不像网络广告更改比较方便，见效快。网络广告包含图片文字，有时候甚至有

8、视频，更加生动形象，内容更加丰富，引人注目。不像报纸，电视那么死板，比较灵活，更容易给客户留下深刻的印象。通