熊芷云、文智调查报告

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1、第六小组市场调查计划书江西师大方便面市场调查计划书一、前言方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，但由此也给人们带来不安、麻烦、疾病和隐患。它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对于它们产生了一定的依赖性。比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。为了解各方便面产品在江西师大的市场占有率，评估方便面行销环境，制定相应的营销策略，预先进行方便面的市场调查大有必要

2、。以下调查假定某新型发便面品牌欲进入师大市场为出发点。二、调查目的：详细了解各品牌方便面市场情况，为该产品在师大扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1．掌握各方便面的品牌认知度与满意度；2．掌握各方便面品牌的市场占有率、营销策略和推广方法；3.了解方便面市场在师大的发展趋势，为方便面企业巩固和扩大江西师大市场提供决策性的参考依据。三、调查内容：此次方便面市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）相关背景资料1.人口江西师范大学瑶湖校区占地面积2860亩，建筑总面积为81．86万平方米，在校学生26825人，女/男的比例是128

3、.69%2．消费状况近几年来，随城乡居民生活水平继续提高。学生的消费水平也有所增加。（二）行业市场环境调查1.师大内该行业的营销特点及行业竞争状况；2.师大内各大超市、商店方便面的种类、品牌及销售状况；3.师大学生生活对该行业发展的影响。第7页共7页第六小组市场调查计划书（三）消费者调查1.消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；2.消费者对方便面不同包装形式的挑选；3.消费者对方便面的营养期望值及建议；4.消费者对方便面的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）；5.消费者对方便面

4、的平均月开支与总消费比例的统计；6.方便面的广告及其代言人对消费者的影响；7.消费者对方便面各口味的喜好程度；8.消费者能接受的方便面价位；9.消费者对方便面的建议。（四）竞争者调查1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况。四、调查方法为确保调查的全面与深入，准备采用3种方式进行调查——资料收集、深度访谈、问卷调查（一）资料收集目的：全面了解各方便面的品牌、品种和产品特色等基本信息内容：1、各方便面的品牌；2、各发便面的品种；3、各发便面的特色产品、成分；4、从营养学角度对方便面的基本情况介绍；5、从

5、政府角度了解对方便面生产销售的相关政策法律法规。（二）深度访问目的：掌握各方面人员对方便面的销售情况介绍对象：以师大各超市、商店的销售员为主，以联系各方便面经销商为辅内容：1、各方便面各品种的月销售量、销售额2、各方便面品种的主打产品、优势及劣势3、各方便面销售的营销方式和营销策略第7页共7页第六小组市场调查计划书（一）问卷调查目的：广泛了解师大消费者群体对校园方便面市场的看法对象：师大在校学生、教师及其他在校人员抽样方法：随机抽样总样本数：800份（有效问卷在80%以上）抽样安排：对象大一学生大二学生大三学生大四学生其他在校人员比例（%)2525251

6、2.512.5样本数量200200200100100问卷设计：（另附）分析报告：问卷调查之后，我们将进行统计分析，按照调查的具体要求，将调查和访问纪录的信息，分门别类地进行登记汇总，对调查表的真实性做出判断，去掉无效调查表，对有效调查表进行科学的统计分析，用书面的形式写出调查报告。五、调查程序及时间安排（一）调查时间：10月24日~11月10日（共18个工作日）（二）调查进度：市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由

7、调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分八个小项来对时间进行具体安排：①调研方案、问卷的设计——————————————3个工作日②调研方案、问卷的修改、确认———————————1个工作日③项目准备阶段（人员培训、安排）—————————1个工作日④实地访问阶段——————————————————4个工作日⑤数据预处理阶段————————————

8、—————2个工作日⑥数据统计分析阶段————————————————3个工作日