大学毕业设计---精品女装的连锁经营与发展研究.doc

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1、精品女装的连锁经营与发展研究1.精品女装概述41.1精品女装的定义41.2精品女装的界定41.2.1选择无品牌女装的好处41.2.1消费精品女装标志着生活水平的提高51.2.3主要女装的消费群体51.2.4时尚休闲的女装是未来的消费潮流61.2.5中价位服装更容易让人接受62.连锁经营概述72.1连锁经营的定义72.2连锁经营的类型73.精品女装连锁经营概述83.1精品女装连锁经营概念83.2精品女装连锁运作方式93.2.1建立合理的特许加盟的组织架构93.2.2建立初步的合理的特许经营运作体系93.2.3外部运作的阶段

2、性操作94.精品女装连锁的成功因素及可能面临的困难104.1精品女装连锁的成功因素104.1.1精心打造公司品牌104.1.2初期阶段发展直营店104.1.3直营与加盟连锁并行114.1.4大力发展特许加盟店114.1.5精品女装连锁模式成功的可行性分析114.2精品女装连锁在发展过程中可能面临的困难124.2.1服装连锁店发展盲目124.2.2经营管理水平低，缺乏人才124.2.4服装连锁公司的配送中心建设滞后13165.对精品女装店发展问题的思考135.1精品女装连锁经营要规范化135.2促“量”145.3促“量”时

3、，注意“度”的把握1416摘要：时代在发展，社会在进步，在市场经济不断发展的今天，服装行业渐渐成熟起来，发展迅速。服装行业在激烈的市场竞争中既面临着发展的机遇，也面临着发展的挑战。对于服装零售商来说，在当前的市场竞争中，服装零售商的利润越来越薄。然而，在竞争激烈的服装行业中，精品女装却以合理的价位，较高的质量占有竞争的优势，在激烈的竞争中，填补了市场的空白。本文就精品女装的连锁经营与发展进行深入的研究。关键词：精品女装；连锁经营；发展Abstract:Timeindevelopmentandsocialprogress.

4、Intoday’smarketdevelopment,Apparelindustrymaturesanddevelopsrapidly.Inthefiercemarketcompetitionintheapparelindustryfacesdevelopmentopportunitiesandalsofaceschallenge.Forapparelretailers,inthecurrentmarket,clothingretailerprofitmarginsthinner.However,inthehighlyc

5、ompetitivegarmentindustry,finewomen’sclothingatareasonableprice,thehigherthequalityofone’scompetitiveadvantage.Inthefaceoffiercecompetition,fillagapinthemarket.Thisboutiquewomen’sclothingchainanddevelopmentofin-depthresearch.Keywords:Women’sBoutique;Chainoperatio

6、n;Development16前言：当前的服装行业竞争激烈，女装店也是琳琅满目，不管是价位高低，还是装修和服务是否到位，这些女装店在市场中都占有重要的地位。但是这些女装店数量虽然较多，但是在市场中也都是单打独斗，即不成规模，也不成体系。有的女装店价位较低，但服务、衣服品质都不合格；而有的女装店虽然装修档次、衣服品质高、服务好，却价格不菲，对于一般顾客来说，根本消费不起，目标客户群也就相对较少。这两种截然不同的女装店在市场中都面临着较大的挑战，市场销售存在一定的局限。相比之下，精品女装连锁店就具有了较大的优势，主要表现在以

7、下几个方面：首先，精品女装连锁店具有一定的规模，因其连锁经营而成体系；其次，精品女装的价位合理，对于一般消费者来说，都是可以接受的；最后，精品女装连锁经营服务水平较高，服装质量好，对于消费者来说，绝对是不错的选择。精品女装连锁店是将来服装行业发展的一种趋势，具有较大的发展潜力，本文将从精品女装及连锁经营的概念出发，深入探讨精品女装连锁经营的发展模式，存在的问题以及未来的发展前景。1.精品女装概述1.1精品女装的定义对于服装行业来说，女装的需求是非常大的，女性对于服装的需求远远要高于男性，因此，所存在的市场潜力是非常巨大的

8、。话虽如此，但并不表明所有的女装销售前景都是一片光明，就拿正装、休闲装、淑女装来说，通过近几年的销售趋势来看，就存在着下滑的趋势。而本文所讨论的精品女装，主要是指适合心理年龄在18至45岁之间的，追求时尚的的人群，价位中档，没有品牌约束，休闲时尚的女装[1]。161.2精品女装的界定1.2.1选择无品牌女装的好处我国