文化差异对文化创意产业双边贸易影响的实证研究

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1、文化差异对文化创意产业双边贸易影响的实证研究20]:l年1月!刘际商务研究JAN.20n文化差异对文化创意产业双边贸易影响的实证研究占绍文辛武超(西安建筑科技大学管理学院，陕西西安7100.5.5)摘要:本文主要针对全球28><#004699'>6个文化创意产业贸易大国探讨贸易双边文化差异对文化创意产业贸易的影响。实证结采显示，文化创意出口国的文化开放性越低、越能保持自我独特性时，其在文化创意双边贸易中的出口值越高;若就贸易双边的文化差异而言，两国的文化开放性差异与两国一般贸易往来较没有显著关系，对于文化创意双边贸易却具有重大影响:两国贸易对方国问对外来种族接受度的差异越大，双边文化创

2、意贸易越高。这一发现，一方面凸显出在全球化的浪潮下，保留本土文化特色具有一定的正面意义与价值，另一方面也显示出文化创意贸易不同于一般贸易的独特性，不管是在改革思维上或是学术研究上，均值得给予特别的关注。关键词:文化差异;文化创意产业;双边贸易中图分类号G114文献标识码A文章编号100<#004699'>6-1894(2013)01-007<#004699'>6-12近10年来，许多国家将未来发展的重点从传统制造业、服务业扩及至文化创意产业，由于创意经济具有浓厚的文化色彩，如果两国文化的差异对双边贸易具有重大影响，那么文化影响创意经济相关贸易应是合理的预期，但以往研究未对此议题作系统性

3、探讨。最重要的是，创意经济是以文化创意为本，与→般商品贸易存在本质上的差异，两国间的文化异向对此产业的影响是否与一般贸易有所不同，更值得探讨。、文化与双边贸易(一)文化与文化衡量依据英国人类学家泰勒(1871)对文化的定义，从广义来看，文化是一个包括人在社会中所学到的知识、信仰、美术、谨德、法律、风俗，以及任何其他能力与习惯的整体。[1]各国文化可能存在或大或小的差异，包括宗教、种族群体、语言能力、政治立场、社会阶级、性别观、民族主义、文学、教育程度等方面，当不同的收稿日期2012一10-];;叫作者简介:占绍文，男，博士，西安建筑科技大学管理学院教授，陕两省文化产业管理研究中心主任，

4、研究方I??J:文化产业管理;辛武超，男，西安建筑科技大学管理学院硕士研究生，研究方I??J文化产业管理7<#004699'>6-201:l年第IW]文化相遇之时会产生冲击、竞争及失落等反应，即为文化差异。[2]文化属于抽象概念，以往经济学大多不愿用文化作为探讨经济的要素O由于定义范围广泛，在衡量时不同学者的侧重点各异oHofstede(1980)通过IBM全球子公司于19<#004699'>67-1973年的员工态度内部调查问卷了解各国的文化价值观，调查对象涉及75个国家，借以提出4层面的;文化维度;作为文化的衡量，分别是权力距离指数(PowerDistanceIndex)、个人主义

5、、男性/女性主义与规避不确定性指数(UncertaintyAvoidanceIndex)。但这4层面用以衡量所谓的文化号

6、起多方质疑。由于Hofstede的4层面遗漏了很多重要变量，其他学者相继提出了更多层面进行衡量。Harrison(1997)的10层面，包括时间取向、工作态度、节俭观念、教育、个人主义、信任、腐败、正义与公平、权力距离和对世俗观念等[:1]与Grondona(2000)的20种因素，皆用以了解文化对经济发展的正向与负向影响。[4]此外，Florida(2002)尝试从开放性角度来描绘各地区的文化状态，提出;综合多元文化指数包括同性恋指数、波希米亚指数及熔炉指数，用以

7、衡量文化对于不同种族、群体的开放程度与包容度。由于本文所关注的是文化创意产业的国际贸易，在文化层面的选取上必须从文化创意产业的特性来思考，文化独特性越高的文化创意商品在国际贸易市场上的需求越高，因此本文遵循Florida的文化开放性为核心，来研究各贸易国的文化特性。(二)文化与国家经济发展一国文化不仅是用来了解国家特性的工具，更可延伸解释国家经济发展与状况。Fukuyama(199<#004699'>6)认为文化对经济行为及表现极为重要，传统经济学理论只提供了80%的解释能力，其余20%则是与文化戚戚相关。[叫Hosfstede丰UBond(1988)通过提出的文化维度探讨国家经济状况

8、，发现两者具有密切关系，如1970-1980年期间，亚洲四小龙的经济快速增长，而具有同样地理位置的马来西亚、泰国等却依然贫穷，一定程度上归咎于儒家思想的启发。Florida(2002)认为;文化状态;可用以判断文化创意产业的竞争力和发展潜能，其所建立的;综合多元文化指数研究发现综合多元文化指数越高，即社会体系的文化开放程度越高，其文化创意产业发展越发达。[ú]由于文化衡量的层面至今尚未有共识，而本文在此限制下，将采用对不同种族、同性恋者、外来工