楼盘开盘仪式流程与活动策划方案--开业庆典策划

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1、楼盘开盘仪式流程与活动策划方案--开业庆典策划  时间：XXXX年X月XX日上午    地点：XX大厦客户服务中心现场    人员：工作人员、客户、礼仪、演员等    拟邀政府贵宾：市政府有关主管领导、XX市劳动局有关领导、市总工会领导    特别嘉宾：本年度XX市的全国劳动模范（或全国五一劳动奖章获得者）    拟邀媒体：XX电视台、XX日报、XX晚报、XX快报、XX广播电台    人数：100人左右。    预定目标：对外传达XX大厦开盘典礼的信息、显示企业实力扩大XX大厦的社会知名度和美誉度，体现XX大厦的美好前景促进

2、楼盘销售，与此同时进行企业社会公关，树立XX地产积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。    会场布置：会场布置以实际效果为准，但会按照不同区域的不同划分。    主席台区：主席台区也就是剪彩区设在客户服务中心门口或放在大厅内，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台（透明有机玻璃，上有精美插花），右侧为主持人用立式麦可风，台面铺有红色地毯，台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。    嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。    签到处：来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。签到处设置签到处背景。

3、    礼品发放区：即时也可将签到处的桌子作为礼品发放桌。    贵宾休息区：可放在XX大厦客户服务中心现场，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。    来宾休息区：可放在XX大厦客户服务中心现场。    创意表现一：    鲜花立柱剪彩仪式：采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式，每个礼仪柱上摆放精美插花，更具高雅喜庆的气氛。    创意表现二：    揭幕启动仪式（建议案1）：由嘉宾揭幕XX大厦的LOGO仪式。    在主席台的中心位置，我们将放置一个精雕玉龙（本案的LOGO、放置在古色古香的梨

4、木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。    创意表现三：在工地现场布置大型气拱门和热气球，借以营造项目热烈的开工、开盘气氛。    室内外表现（建议）：    1、户外路牌    路牌是一种版面最大的媒体，按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大，效果越好。而对于楼宇这种特殊的商品来说，路牌是最直观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在售楼处及工地附近必须果断采用。（市区其他主

5、要交通路口也需要适当采用，形成开盘信息的传播网络）    2、指示牌    两种功能，一种是引导买家路向，二是塑造XX大厦的物业形象。    3、彩旗（T型旗）    在售楼处大门外道路两旁悬挂，一般挂在沿街灯柱上，用以烘托热烈的销售气氛。旗上一般印有楼盘标志及广告标语。    4、盆景花卉    在售楼处大厅的各个角落，分别摆设，以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。    媒体策略：    根据此类活动的特点，我们知道再大的售楼处，其容纳量也是有限的，故仅仅依靠售楼处现场人流传达楼盘信息还远远不够，而请媒体为本案做广告

6、的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式，选择“制造新闻”，让新闻媒体主动关注XX大厦的开盘，为本项目做免费广告，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、楼盘信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化！    核心活动策略建议：于项目开盘当日，确定首位在现场与本案签约的客户（届时请XX各大媒体进行现场监督产生），XX地产公司将根据这位业主所购买物业在XX大厦实际所在的楼层数、XX大酒店、XX大厦、投资广场三幢楼楼层数的累加总和×29（案名“XX大厦”的总笔画数为29划），作为奖金，用于奖励本年度XX市

7、全国劳动模范获得者（或全国五一劳动奖章获得者）。并且进行现场为劳模颁发奖金，这是本媒体策略的焦点人物。也是活动的亮点！此项策略目的在于引起社会公众和XX各大媒体对本案开盘信息的高度关注，从而形成区域新闻效应，最大程度上借助社会舆论与媒体的力量为本案的开盘营销造势，提高XX大厦的知名度和开发商的社会形象及美誉度。实现本次开盘活动经济效益社会效益与的最大化。此外，另将“XX大厦”拆成四大个字，作为大红胸牌由四位礼仪小姐分别佩带，平行站立于现场媒体公证台之前最显眼的位置，吸引媒体的镜头。籍以增强楼盘开盘信息传播的渗透性、扩散性。建

8、议在本次开盘之前召开一次新闻发布会，借此将“XX大厦向劳模颁发奖金”之新闻信息向社会、媒体公布。    本活动还可以延伸为项目以后一系列的产品促销活动，此略    内容表现一：    乐队：在现场安排一支由20人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。