索爱 w958 shopping mall 路演方案

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1、W958cRoadShow-ShoppingMallPreparedBy:PRO-SPECTMARKETINGCONSULTANTSERVICES10/11/06活动成功的关键吸引消费者眼球促成购买增加消费者到店率2上市宣传活动主题完美体验，W958C手机之旅34活动概述活动时间：2006年11月初至2006年12月底写字楼：每周一、二手机卖场：每周六、日活动城市：北京/上海/广州/成都活动地点：商务写字楼、手机卖场活动内容写字楼：全程W958C真机体验活动手机卖场：样机展示，促销员配合讲解5活动概述6布

2、置物效果图——写字楼体验区7布置物效果图——手机卖场体验区8安检活动内容订票起航惊喜宣传产品上市，发放登机牌收存消费者个人信息宣讲产品USP，亲身体验手机功能对目标消费者给与购买优惠9活动内容——订票身着空姐服装的索爱促销员（后简称索爱空姐）开始出入写字楼为突出活动宣传主题，同时给消费者一定的神秘感，索爱空姐将手拉W958C手机型行李箱，吸引路人的注意10活动内容——安检索爱空姐手持W958C手机登机牌，向目标消费者派发，并邀请消费者能登机体验提示消费者凭手上的登机牌，可参加索爱W958C手机旅行，并有机

3、会获得意想不到的惊喜核对消费者个人信息，并留存为更好地抓住目标消费者，同时维护W958C的尊贵形象，登机牌的派发只限于举行体验活动的场所11活动内容——起航索爱空姐引领消费者就坐介绍演示W958C手机的三大特色消费者真机体验Walkman：预存4000首歌曲，消费者通过CD型的歌曲手册选择自己喜爱的歌曲视听智能商务：引导消费者运用手写功能编辑word文档或者短信，再直接或通过GPRS发送出去4GB容量：电影片段的播放，3G游戏体验12活动内容——惊喜针对目标消费者，体验完此次活动的消费者，如果在2006年

4、前购买W958C手机，将获赠价值150元的W958C手机专用皮套。13活动内容——深度宣传在手机卖场中设立展示区，有助于产品信息的传递，吸引卖场内的消费者眼球直观的产品特色信息传达给消费者有助于诱导潜在消费者的购买兴趣产生购买欲望的消费者直接可到索爱专柜详细了解，从而促成购买考虑到手机卖场各类别消费者众多，为维护W958C手机尊贵的定位，我们将卖场内的体验活动简易化，同样实现了产品的宣传定位14回顾我们的初衷吸引消费者眼球增加消费者到店率促成购买索爱空姐出入公共场所空姐巡游，邀请消费者体验。限时购买，好礼

5、相送15场地建议（北京）华星电影院东方新天地和乔大厦建威大厦国航大厦赛特大厦国贸商城恒基中心嘉里中心16场地建议（上海）永华电影院南方友谊恒隆广场中信泰富梅龙镇广场瑞安广场仙乐斯广场中环广场17场地建议（广州）中华广场电影城中信广场正佳广场18场地建议（成都）王府井电影院春熙新馆城市之心19费用估算——写字楼活动CategoryRMBRental13%8,440Production79%52,750PromoterRecruitment&Management6%4,220Deployment&Delive

6、ry2%1,583SUB-TOTAL66,99349%Pro-SpectCreativeCost60,000ProjectSupervisionFee10,049SUB-TOTAL70,04951%GRANDTOTAL137,041100%20费用估算——手机卖场展示CategoryRMBProduction95%36,925POPproduction5%2,110SUB-TOTAL39,03560%Pro-SpectCreativeCost20,000ProjectSupervisionFee5,855

7、SUB-TOTAL25,85540%GRANDTOTAL64,890100%21DISCUSSION22