香水市场调研报告

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1、市场调研报告调研时间：2012年5月7号—14号调研地点：化妆品专柜，铜锣湾，北美新天地随着经济的不断发展，人们的生活质量越来越好，人们追求时尚的心理也是更加强烈。香水是展现一个人个性魅力的一种很好的方法，特别是对于女性来说.香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还

2、被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新……

3、香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位。目前市面上比较受欢迎的女性香水品牌有：香奈儿、迪奥、兰蔻CK、娇兰、古驰、娇兰、纪梵希等......下面我选择了几个香水品牌来介绍一下：1.香奈儿CHANEL系列图片包装容量价格邂逅清新淡香水玻璃100ml/50ml/35ml1420元/990元/700元魅力女士香水玻璃100ml/50ml/35ml1420元/990元/700元可可小姐玻璃100ml/50ml/35ml1420元/990元/700元香奈儿19号玻璃100ml/50ml/35m14

4、20元/990元/700元香奈儿5号玻璃100ml/50ml/35ml1420元/990元/700元分析：从香奈儿的这几系列来看香奈儿属于高端品牌，属于奢侈品，包装材质都为玻璃，瓶身优美简洁大气，瓶盖较为精致。2.下面表格主要对香奈儿的香调，香味以及消费群体进行介绍系列香调香味消费群邂逅清新淡香水清新花香调前味：风信子白麝香中味：粉红胡椒茉莉香根草柑橘后味：鸢尾花琥珀广藿香所有女士魅力女士香水清新花香木质调前味：意大利柠檬柑橘中味：玫瑰印度茉莉忍冬木兰水百合花后味：香根草香草所有女士可可小姐清新东

5、方调前味：风信子白麝香中味：粉红胡椒茉莉香根草柑橘后味：鸢尾花琥珀广藿香所有女士香奈儿19号花香调、木香调、青花调前味：格拉斯橙花油波斯白松香中味：鸢尾花五月玫瑰水仙后味：费吉尼亚西洋杉巴拉圭愈苍木海地香根草18—55岁香奈儿5号乙醛花香调前味：格拉斯橙花乙醛香水树花中味：格拉斯茉莉五月玫瑰后味：麦索尔檀木香波旁香根草18—55岁分析：从上面的表格中，可以了解每种香水的香味，可以根据香味来选择自己所适合的香水。从表格中可以清楚的了解香奈儿香水适用年龄。(二)迪奥DIOR迪奥的名字DIOR是法语中“

6、上帝”和“金子”的组合，以它的名字命名的品牌CHRITIANDIOR，自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。迪奥的第一款香水是为了1947年他设计的NEWLOOK时装系列而推出的。渴求完美的克里斯汀迪奥认为除了时装之外，如果没有一种完美的香水来陪衬，女性的魅力就无法散发得淋漓尽致，于是划时代的香水MISSDIOR迪奥小姐出现了，并开创了克里斯汀迪奥典雅高贵的香水形象。迪奥小姐是迪奥的一款香水，也是世界上第一种以橙花鼠尾草、栀子花等清新香气作初调，沉香、岩蔷薇等浓香作为基调的香水，这一浓一

7、淡，既典雅又脱俗，为迪奥连绵数十年的香水传奇解开序幕。后来迪奥公司又在此款香水的花香中加入了一种清淡的绿叶香气。在当时的欧洲，到了开始使用香水年龄的欧洲少女，都喜爱迪奥小姐的香味。系列图片包装容量价格Dior迪奥真我香水玻璃50ml/20ml680元/425元花样甜心女士香水玻璃100ml/50ml30ml990元/680元/490元迪奥魅惑女士香水玻璃50ml780元奥冰火奇葩女士香水玻璃100ml/50ml/30ml1420元/980元/660元迪奥午夜奇葩(蓝毒)女士香水玻璃100ml/50

8、ml/30ml1420元/980元/660元永恒的爱淡香水玻璃100ml/50ml1150元/780元情系永恒女士香水玻璃50ml488元分析：这几种香水的外形变化比较大，真我香水的外形看起来像水滴，象征着女性的曲线圆润美妙。而花样甜心女士的外形则感觉清新可爱，特别是瓶颈部的蝴蝶结装饰更加乖巧，2.下面表格是迪奥香水的香调，香味以及消费群体进行介绍系列香调香味消费群Dior迪奥真我香水清新花香调前调：卡不利里亚香柠檬中调：大马士革玫瑰基调：茉莉所有女士花样甜心女士香水清新花香木质调