感性化设计——谈现代标志设计的发展趋势

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1、感性化设计——谈现代标志设计的发展趋势内容摘要：感性化设计是未来的设计，是设计艺术在信息时代的发展趋势。现代标志设计的感性化，不能简单的理解为标志的个性化设计或标志的人性化设计，更不能理解为与“理性”相对立的感性。现代标志的感性化设计因此是遵循人的感觉的能力、直观力和感受性，是基于人的身体感觉而产生的情感冲动和欲求的新的设计理念。现代标志的感性化设计趋势是现代标志个性化，人性化，感官化，数字化，信息化及多元的总和，它涵盖了物理、生理和心理等各个学科的运用。关键词：感性化，现代标志设计一、感性化设计概况

2、标志是一种传递信息、指令行动、表达情感的特殊语言符号，而这种符号传递信息的速度和效应具有任何语言及文字所无法准确描述的特殊意义。从工艺美术运动的“尊重自然，强调细腻”，到新艺术运动的“模仿自然，强调装饰”，再到现代主义的“反对装饰，少就是多”，直至后现代主义的“随心所欲，崇尚人性”，标志设计经过几个阶段的发展，风格变化有了一定的稳定性。技术水平提升，受众审美能力提高，现代标志设计逐步程式化。于是新的设计风格也会紧跟时代，成为新的发展趋势应运而生。信息化时代的到来，感性化设计成为未来设计的方向①。“感性

3、”一词的含义是“作用于人的感觉器官从而产生的感觉、知觉和表象等直观的认识”②。同“设计”一样，“感性”源自于日本语，是日本明治时代思想家西周创造的用于介绍欧洲哲学的词，并且一直沿用至今。Kamsei（感性），日语カンセィ的音译，即感觉的能力、直观力和感受性，是人感受事物的能力，基于人的身体感觉而产生的情感冲动和欲求。感性化设计是未来的设计，是设计艺术在信息时代的发展趋势。现代标志设计的感性化，不能简单的理解为标志的个性化设计或标志的人性化设计，更不能理解为与“理性”相对立的感性。现代标志的感性化设计因

4、此是遵循人的感觉的能力、直观力和感受性，是基于人的身体感觉而产生的情感冲动和欲求的新的设计理念。现代标志的感性化设计趋势是现代标志个性化，人性化，感官化，数字化，信息化及多元化的总和，它涵盖了物理、生理和心理等各个学科的运用。二、促成现代标志设计感性化的条件进入二十一世纪，即信息化时代，设计艺术也必然顺应时代的发展，从工业化的合理性、大众化、功能性转变到信息化的表现性、审美性、独特性。促成现代标志设计的感性化包含以下条件：其一，物质基础：现代科技进步速度快，印刷工艺、制作材料与技术越来越走向成熟，很多

5、标志设计的承载媒介是过去闻所未闻的，仅纸张就有数以千计的艺术纸、特种纸品种，多种材料几乎对标志的承载没有限制，更有信息时代背景之下的数字媒体等；传统的标志设计已不能满足受众的审美需求，其二，环境因素也发生改变：如同物质需求与精神需求的关系，人们在物质上得到满足后，必然渴望得到精神的满足。受众的个性需求与审美意识被激发，对标志设计的要求便会提高；此外，信息化时代以多样化生产和多向信息交流为特征，对现代标志设计来说，应汲取更多的有利信息，确保标志满足受众审美要求；最后，现代标志设计发展逐步程式化，有必要进

6、行一场革命性的突破。三、现代标志设计感性化的具体表现形式现代标志设计的感性化，因为信息时代的信息传达高速高效并且多样性的特征，其形式变化也是多样化的。宏观的看，其变化可归纳为由繁到简并且由简到繁的统一，二者并不矛盾。标志的现代设计原则是减少其复杂性，表现概念和实质，提炼图形精髓，祛除不必要的信息，加法创意，减法造型③。因此可理解为“化繁为简并且化简为繁”，而后者的“繁”不是在视觉上的，而是在其他感官或在心理上的。1．立体化、数字化、信息化标志对一个企业来说，是企业形象视觉识别系统的核心，标志是企业文化

7、与理念的代表。因而一般标志使用后不易发生改变。当企业经营信息和文化发生改变或发展时，企业标志会相应变化。如今的计算机行业巨头IBM的标志变化能够体现出现代标志设计的发展趋势，即一个感性化的发展路线（如图一）。在1924年之前，IBM是由国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并组建的国际商用机器公司，直到上世纪40年代末，才转型计算机。为加速转型进程，于1947年改变标志为IBM三个字母。此过程变化悬殊，造型上是一个由繁到简的转变，而其含义则完全不同：致力于计算机，字体用了简单的打印体排列，

8、造型上几乎“极简”，含以上完全符合经营信息与文化。1956年再次改变，但只是替换字体，新的字体使字母显得更稳重和坚实，反映IBM公司的稳固的精神文化。1972年再次变化标志，用水平的条纹替代实心字体，暗示其“速度与力量”的精神，视觉感受上也更加时尚。从刚开始的纯粹识别效应转变为现在的受众感觉效应，IBM的标志经历了感性化的过程。感性化设计研究人类感性的源头，即大脑的构造和机能，科学度量人脑的感觉处理，视觉与感性，听觉与感性和触觉与感性等等联系④。由于技术