奥康赞助选美活动公关方案20100319

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1、奥康赞助选美活动公关方案2010.03.19项目思考公关活动及传播规划项目背景奥康的品牌定位=美丽+时尚项目背景第60界世界小姐中国大赛即将启动2010新思路中国模特大赛即将启动由国内最权威、规模最大的专业化模特公司—新丝路模特经纪有限公司自创立和举办，已成为中国模特行业的最顶尖的品牌赛事；已成功举办17届，被称为“中国超级名模的摇篮”和“通往世界舞台的天桥”，国内近90%的精英模特都是从此大赛中脱颖而出。举办时间：2010年3月-9月（暂定）历史最悠久的选美赛事，世界媒体广泛关注，且第60界世界小姐恰逢整数年，颇具意义，；茉莉夫人在2010年初访问世界小姐的第二故乡—

2、三亚，寄希望将世界总决赛举办地再次移师中国三亚总决赛为期一个月，举办时间：2010年10月（暂定）公关活动目的与高端选美活动挂钩，提升奥康品牌格调和地位整合营销，利用大赛本身各方资源，增大曝光的影响力扩大品牌知名度，提高产品美誉度激发消费者的购买欲，促进终端销售项目思考公关活动及传播规划公关传播节奏分赛/决赛招商报名3月—5月第一阶段预热：奥康成为赛区制定产品授权签约仪式第一轮预热传播，炒热事件，引发关注媒体：平面+网络+BBS赛后2010年奥康赞助选美活动的公关传播分为4个阶段第二阶段促销季传播：在大商场开展促销活动路演：现场表演、报名、模拟比赛根据活动安排相应传播媒

3、体：平面+网络+BBS第四阶段赛后传播：随着大赛结果的公布，开始最后一轮传播，总结整个活动概况，宣传奥康引导时尚潮流媒体：平面+网络+BBS线下活动第三阶段比赛植入：奥康利用大赛的媒体资源、明星资源和植入式广告等，获得回报媒体：电波+平面+网络+BBS6月—7月8月—9月10月/11月第一阶段—招商报名活动目的：发布大赛招商报名消息，签约仪式亦为启动仪式，引起关注活动时间：2010年03月–05月活动主题：奥康携手世界小姐/新思路邀约时尚殿堂——签约仪式主题诠释：以新丝路/世界小姐赛事为支点，奥康撑起平凡女性时尚梦想奥康成为赛事指定产品授权签约仪式时尚美世界舞台奥康新丝

4、路梦想世界小姐第一阶段—稿件规划新闻稿拟标题:《奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛升级时尚》《奥康借世界小姐/新丝路模特大赛华丽转身》新闻通稿要点：奥康一直执着追求时尚，努力转变品牌形象，向引领社会潮流的时尚品牌迈进，世界小姐/新丝路模特大赛提供了很好的契机和平台。奥康希望为平凡女性开启向世界级时尚殿堂迈进的大门，这种精神与世界小姐/新丝路模特大赛的精神吻合以追求时尚的执着，与实现女性美丽梦想的理念，奥康已经成长为引领时尚潮流的典范企业。第二阶段—线下活动活动目的：制造话题，在比赛开始前继续吸引持续关注活动时间：2010年6月–7月活动主题：奥康携手世界小姐/新思路邀约时

5、尚殿堂——路演促销活动活动概述：与各大商场合作，参与到促销旺季的各色促销活动中举办各种丰富路演，如现场报名、现场招募、露天表演、模拟选美比赛等活动亮点：6-7月为销售旺季，与商场合作，吸引消费者高度关注通过路演等活动，宣传世界小姐/新丝路大赛信息，带出奥康品牌比赛开始前的各种线下活动第二阶段—稿件规划新闻稿拟标题:《奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛打造平民时尚》新闻通稿要点：奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛，成功的升级了时尚，完成从地方企业，中低端品牌到世界级时尚品牌的华丽升级。理念：为中国普通女性打造世界级的时尚风范。以突破的眼光，执着的追求，博得市场好评。奥康将继续

6、品牌提升建设，希望打造平民时尚，给百姓买的起的时尚第三阶段—分赛/决赛大赛期间3.比赛形式2.活动主题4.比赛要求5.比赛环节6.评审标准1.活动名称第六十届世界小姐中国大赛时尚魅力分站赛选手参加四场不同风格比赛，由评委选出优胜者选手自备三套服装，皮鞋由选手在奥康皮鞋中选搭【穿奥康，走四方】展现皮鞋时尚魅力城市魅力海岛小镇职业生活问答环节专业服装设计师、造型师、明星当评委，通过选手服装与鞋的搭配、展示动作，问答环节进行评选比赛概况：第三阶段—分赛/决赛大赛期间赛事公关活动方式：比赛中奥康皮鞋产品植入、全方位展示奥康皮鞋，中间插播奥康宣传片；赛事邀请众多主流媒体报道、网络

7、及电台现场直播，赛事前后硬广软文刊登报道；活动现场背板、宣传册、易拉宝、横幅广告、赛事门票出现奥康LOGO及广告；邀请奥康前讲话在赛事开场讲话、并参加选手评审、并给获胜选手颁奖；主持人口头鸣谢、并介绍奥康公司及产品；奥康纪念品派发，现场广告位、舞台地面LOGO等。第三阶段—稿件规划新闻稿拟标题:《从世界小姐/新丝路模特大赛用鞋看2010年流行趋势》新闻通稿要点：世界小姐/新丝路模特大赛是时尚的风向标，是女性们关注与模仿的对象，本届比赛，奥康品牌的时装鞋受到选手们的青睐选取明星产品，介绍款式，预测2010年流行趋势奥康把握住了世界时尚的风向