项城城市形象策划案及推广方案

《项城城市形象策划案及推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、项城城市形象策划及推广方案第一部分项城城市形象分析一、中国城市发展面面观（一）中国城市发展取得的成就（1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长；（2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障；（3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解决了城市发展与人口增长的矛盾；（4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市的进一步发展提供了有力保证；（5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。（二）中国城市发展过程中存在的问题虽然中国城市的发展取得了

2、一系列巨大的成就，但是，我们同时也不得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端：问题和弊端1在城市发展的规模上盲目求大，许多城市不看条件，小城市要变中，中城市要变大，大城市要特大，特大城市要国际化；2在建设过程中贪大求洋，盲目追求大马路、大广场、大草坪，盲目追求高层、超高层建筑，追求标志性建筑；3有些大城市盲目追求“CBD”，一些城市的建设脱离实际，标准偏高；4城市违法用地、违法建设数量惊人，城市形象杂乱；355城市建筑不协调，有些建筑单体不顾城市整体，有的个性过于张扬，不能形成良好的城市总体形象；6在旧城改造中，大拆大建，一些珍贵的历史文化风貌受到破坏。在有的文化

3、名城，商业气氛过强，影响了历史文化特色，甚至有的地方制造假古董，破坏真古董；7在一些城市和风景名胜区，旅游建设破坏旅游资源；8有些城市在建设规划中，不尊重自然山水，往往让人们“有山不见山，有水不近水”；9城市雕塑精品少，垃圾多；10城市盲目绿化，移植大树成风，忽视乡土树种和草种，盲目引进外地品种。小城镇建设盲目搬用大中城市的一套，追求形式，浪费严重。（三）中国城市营销与外国存在的差距随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城市的开放程度越来越高，城市与外界的交往越来越多。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体，也越来越意识到整合资源统一筹划，多手段提高在国内外

4、公众中的知名度，提高城市综合竞争力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在内外力作用下，城市营销理论也就应运而生并逐渐成为城市管理者的共识，但高度和经验与国外城市相比还是有差距。35差距缺乏国际视野。目前营销主要关注国内市场，在海外缺乏推广。组织方面。城市营销很多是政府工程，与其他单位协同不够，民间参与不足。缺乏战略性。有些城市热衷于搞短期促销、产品促销（节事、旅游景点、项目招商等），缺乏战略高度。连续性差。由于各部门人员变动、思路变化，领导不同的重视程度造成连续性差。（四）缩小差距的方法（1）、根据城市自身情况，适合做国际推广的就做国际推广，不适合做的，应该了解国外是如何运

5、作的，应关注国际情形。（2）、协同好与政府部门和社会部门的关系，提高民间参与的力度。（3）、树立长远目标，提高城市营销的战略高度。（4）、将城市营销制度化、机制化，固化在一定轨道上；同时，成立专门的城市营销机构，出台专门的城市营销预算政策。（五）项城城市营销分析35（1）、根据项城目前发展状况来看，它不适合做国际推广，因而其城市营销的重点不应该放在这上边，但是他可以了解一下国外城市营销是如何运作的，关注国际情形。（2）、加强项城各级政府部门与政府部门、政府部门与社会部门之间的沟通联系，协同好各级社会阶层的关系，只有这样才能充分提高民间参与力度，实施的各项政策才能确实落到实处

6、，也才能为项城城市营销营造良好的社会氛围和环境。（3）、提高战略高度，不应该只注重短期效益，而应该具备长远发展眼光，注重长远利益。虽然项城每年也都会举办一些文化艺术节等之类的活动，但是这些都属于短期促销，根本不能解决长远发展的问题，所以直到现在，人们还是只知莲花味精，却不知道莲花味精产自哪里。因此，项城市政府应该注重城市形象的宣传和推广，而不只是其中的一种文化形式或艺术形式。（4）、城市形象的宣传和推广是一项长期而艰巨的任务，如果不能连贯进行，那么一切都将会半途而废，达不到任何效果，所以，项城市应该成立专门的城市营销机构等，将城市营销机制化、制度化，固化在一定轨道上，以保证

7、这项任务的顺利进行。二、区域城市形象比较（一）比较目的通过与周围其他城市城市形象的对比分析，明晰项城的优势所在，然后通过凸显优势，实现城市形象的差异化。（二）城市形象对比分析淮阳:淮阳着力打造羲皇圣地、北方水城、华夏龙源、万姓之根、陈氏祖庭，并树立了“羲皇故都，水城淮阳”的品牌形象，并形成了“春季龙都朝祖会、夏季龙湖赏荷月、秋季姓氏文化寻根游和冬季中原民俗展”的旅游业发展格局。35扶沟：提起扶沟，民众想到的名人首先就是革命先烈吉鸿昌，而现代人之所以知项城是因为知民国总统袁世凯。但是革命先烈与复辟的革命窃取者相比，二